機遇與挑戰：

• OLED電視或將掀起換機風潮
• 平麵電視的出現
  ，成功地取代了傳統CRT電視

市場數據：

• 2011年平麵電視市場成長幅度由原來超過20%跌到10~14%

近來韓國2大電視製造商所發表的OLED電視原型機

，深受各界關注，而在相關量產技術上落後的日本廠商，也掩不住內心的焦急，但究竟新一代OLED電視是否有機會成為液晶電視後的市場新霸主
，依照過去經驗，推斷短期內恐難實現。

平麵電視的出現
，成功地取代了傳統CRT電dian視shi，其qi成cheng功gong的de原yuan因yin除chu了le本ben身shen在zai厚hou度du及ji重zhong量liang等deng條tiao件jian做zuo出chu前qian所suo未wei見jian的de改gai良liang外wai，麵mian板ban價jia格ge迅xun速su的de滑hua落luo才cai是shi其qi普pu及ji的de最zui大da助zhu力li。而er如ru今jin主zhu流liu的de液ye晶jing電dian視shi市shi場chang再zai度du呈cheng現xian飽bao和he，未wei來lai趨qu勢shi不bu明ming的de情qing況kuang下xia，全quan球qiu電dian視shi製zhi造zao商shang隻zhi能neng在zai各ge種zhong不bu同tong功gong能neng的de新xin產chan品pin上shang布bu局ju卡ka位wei，是shi以yi3D
、LED
、智能型在當紅時期，都被看作是殺手級產品
，而韓國廠商在2012年美國國際消費性電子展(CES)發表的OLED電視
，估計也不會是例外。

但其實回顧近期電視史，可發現早自2007年開始，平麵電視產業便因市場價格不停滑落
，而不斷傳出將發生洗牌潮。積極尋找後路的廠商，在2009年由於白光LED應用電視麵板背光技術成熟，使得品牌業者重新決定加入當年滲透率僅3%的LED電視市場。同一時期
，3D電視也逐漸崛起
，並搭上3D電影的熱潮，此時電視廠商也將3D電視視為再次翻轉市場勝負的契機。

而後在2010年
，隨著網絡發展成熟
，強調藉由網絡延伸多元娛樂的Smart TV則成了此次的平麵電視市場中的新明星。繼LED TV及3D TV後，電視龍頭三星電子(Samsung Electronics)在SMArt TV上的布局依然較其他品牌積極，甚至曾喊出“LED TV是三星；3D TV是三星
；Smart TV也是三星”的口號。

然而，充斥著上述各種新產品的平麵電視市場，命運反而更加坎坷，從2011年開始，更發生需求大幅降低，先進國家經濟停滯，終端消費力道不振，市場成長幅度由原來超過20%一舉砍半跌到僅餘10~14%。同年，多家日本電視大廠均出現前所未見的虧損

，減產

、關廠、裁員等消息，在2011年下半年不斷傳出。

當年眾所期待的美國年終商戰中，盡管表麵上銷售狀況看似良好，但仔細探究便可發現
，其平麵電視價格已滑落到曆史新低
，43吋品牌電視平均價格僅199美元，對於被稀釋的利潤
，廠商隻能硬撐。

觀察此過程，可發現電視需求下滑主要可歸咎於3大因素
，1為整體經濟狀況不佳
，消費者預算有限

；2weiyingjianfazhanyichengshu
，yaoyouzhongdatupoyiranburongyi，daozhichayihuayejiweikunnan
，ruciyilaizaixiaofeizhekanlai，shaoweigailiangdeguige
，jiranduiyubenshenshoukandianshidexingweimeiyoutaidayingxiang，ziranbuhuiyouhuanjidebiyao；第3則是因為便攜式產品及網絡娛樂，已深入每個消費者的生活並改變其習慣
，令電視不再是家庭娛樂界的寵兒。

對此，Nikkei ElectrONICS雜誌曾指出，隻顧著發展電視硬件的市場架構已然遇到瓶頸，廠商必須另外找尋新的附加價值，而文中也為電視的未來提出了3個建言，分別為搭上社群網站風潮、與智能型手機(Smartphone)結合，以及與便攜式產品明顯相異的畫質。

無論未來趨勢是否一如上述，在此環境下，韓國廠商欲推出OLED電視搶得先機，將麵臨2個挑戰，一方麵，其製造成本估計仍偏高，售價將難以為一般消費者接受
；另一方麵，其硬件上的進步是否足以驅動消費者購買仍是未知數。

在最壞的情形下，難保OLED電視不會成為第2個等離子電視，而對於現今的市場來說，如何創造需求，是個最簡單，也是最困難的問題。