機遇與挑戰：

• 2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢
• 近年來品牌電視廠家競爭日趨激烈，電視大幅降價

市場數據：

• 2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達4200萬台
• 液晶電視生產利潤僅10%

根據中國電子視像行業協會提供的數據，2011年中國彩色電視市場內銷市場出貨量達到4200萬台，較2010年增長了6.3%。其中CRT電視已經逐漸被淘汰，LCD液晶電視成為主流。此外，2011年中國液晶電視市場顯現出明顯的大尺寸產品走俏趨勢
，40英寸以上成為消費者主要關注尺寸。

山(shan)寨(zhai)化(hua)有(you)利(li)有(you)弊(bi)
，行(xing)業(ye)新(xin)軍(jun)固(gu)然(ran)可(ke)以(yi)憑(ping)借(jie)山(shan)寨(zhai)化(hua)迅(xun)速(su)占(zhan)領(ling)市(shi)場(chang)，但(dan)是(shi)利(li)潤(run)卻(que)會(hui)迅(xun)速(su)殺(sha)到(dao)低(di)。相(xiang)比(bi)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)尚(shang)處(chu)於(yu)成(cheng)長(chang)初(chu)期(qi)，山(shan)寨(zhai)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)要(yao)爆(bao)發(fa)似(si)乎(hu)更(geng)加(jia)困(kun)難(nan)一(yi)些(xie)，因(yin)為(wei)這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)和(he)產(chan)業(ye)鏈(lian)基(ji)本(ben)上(shang)被(bei)幾(ji)個(ge)一(yi)線(xian)品(pin)牌(pai)所(suo)控(kong)製(zhi)的(de)激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)市(shi)場(chang)
，價(jia)格(ge)下(xia)降(jiang)幅(fu)度(du)也(ye)非(fei)常(chang)大(da)。

genjumouneidijiadianqudaoshangdetoulu，jinnianlaipinpaidianshichangjiajingzhengriqujilie
，jibenshanggejigeyuejiuhuizuoyicicuxiao，erqiequdaoyuelaiyuebianpinghua，henduocuxiaohuodongzhijieraokailequyudailishang。jujieshao
，muqianyitai42英寸的平板液晶電視終端出貨價格已經殺到了2800元。而在京東商城等電商渠道，創維的42寸液晶電視已經殺到了2688元。“一台電視機，廠商才賺20-30RMB，渠道商能賺個400~500RMB，農村市場有家電下鄉補貼，利潤可能要高點。”該渠道商還透露，就在一年前同類型的產品進價還要4000多元
，基本就是在2011年大幅下降的。

品牌電視降價狠，但山寨電視似乎仍有利潤空間。某知名行業分析師表示，目前山寨液晶電視主要分為商用、民用兩類：商用主要供給KTV
、休閑中心等不在乎品牌
，講究成本控製的行業客戶
；民用則主要在淘寶網等網購平台出現。據調查，還是以42英寸為例
，與創維同等功能的液晶電視隻賣1360元
，還帶售後服務的(這裏說的還並非翻新機、仿牌機
，而是有自己品牌的機器
，盡管是一些“東門子
、酷影”等不出名的牌子)。

為何如此低的價格？商家給出的解釋是：一個是因為走的網絡渠道，另一個是用的屏有區別
，在淘寶賣的液晶電視大多有A+屏、A屏、一線屏
、單點屏等區別
，不同的屏幕價格是不一樣的。“屏幕上有瑕疵和沒有瑕疵的價格不一樣。1360元的是一線屏
，1700元的是暗線的，1880元的是帶點的，1980元的是完美的沒有瑕疵的A+屏。” 海信電器總經理劉洪新則表示：“山寨電視的低價格是由於采用劣質麵板

，存在壞點，畫質不好，而且售後服務無保障
，嚴重損害了消費者的利益。”在zai寶bao安an沙sha井jing的de一yi間jian寫xie字zi樓lou中zhong
，記ji者zhe采cai訪fang了le從cong事shi山shan寨zhai液ye晶jing電dian視shi生sheng產chan的de老lao孟meng。他ta表biao示shi
，其qi實shi不bu同tong的de屏ping廠chang有you不bu同tong的de叫jiao法fa
，基ji本ben上shang公gong認ren的de也ye就jiu三san種zhong等deng級ji“A+屏、A屏、A-屏”，“沒有他們說的這麼複雜，基本上A-屏以下的規格是不允許出廠的。A屏帶一個亮點，但也不影響觀看，如果用A+屏，基本跟品牌廠商沒區別。”他直接算了一筆帳：“A+屏我們拿三星的至少要1800元
，主板用Mstar平台的話大概150~200元

，其餘電源加機殼大概100元，這裏光成本就已經過2000元了，所以利潤並沒有這麼高。如果說06、07年還有70%的利潤

，現在隻剩下10%的利潤了”。