機遇與挑戰：

• 補貼政策停止影響液晶電視銷售
• 上半年麵板價格走勢存在諸多不確定的因素

市場數據：

• 2011年中國彩電品牌液晶電視出貨總量突破4000萬台

2011年中國彩電品牌液晶電視出貨數據顯示，12月份中國電視品牌出貨高達566.1萬台
，環比增長34.2%

；2011年出貨總量突破4000萬台，達到4048.2萬台。12月麵板采購總量達510.5萬片，環比增長率達14.7%。

2011年品牌出貨排為：TCL（23.0%），Hisense（22.1%）
，Skyworth（18.9%）。2011年麵板廠對大陸品牌出貨排名為：奇美電（31.1%）
，LGDisplay（24.2%），三星（19.3%），友達（18.6%）
；而大陸麵板廠京東方、華星光電以及中電熊貓等麵板廠也開始陸續出貨嶄露頭角。

群智谘詢認為受到“家電下鄉”四省市與“以舊換新”全國補貼政策陸續停止的影響，2012年元春銷售低於預期，預計品牌廠商接下來將以調整出貨和控製庫存為主，預估二月份麵板采購規模將達到2012年最低點。受此影響，麵板價格在第一季度末向上反彈的預期將被打破
，上半年麵板價格走勢存在諸多不確定的因素。

麵對此市場現狀，麵板廠商紛紛采取積極措施。奇美推出的39寸包括三星等13大品牌將紛紛使用，50寸則或將受到全球15家品牌的青睞
，除此之外
，其新推出的29寸將有國內各大品牌陸續著手導入

，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發；京東方與華星光電推出的36.5寸(cun)也(ye)將(jiang)在(zai)第(di)三(san)季(ji)度(du)前(qian)陸(lu)續(xu)被(bei)下(xia)遊(you)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)采(cai)用(yong)。群(qun)智(zhi)谘(zi)詢(xun)認(ren)為(wei)
，麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)新(xin)尺(chi)寸(cun)的(de)策(ce)略(lve)及(ji)計(ji)劃(hua)將(jiang)有(you)利(li)於(yu)改(gai)善(shan)麵(mian)板(ban)廠(chang)商(shang)的(de)經(jing)營(ying)及(ji)虧(kui)損(sun)現(xian)狀(zhuang)

，為(wei)低(di)迷(mi)的(de)市(shi)場(chang)帶(dai)來(lai)一(yi)縷(lv)曙(shu)光(guang)。