機遇與挑戰：

• 預計iPhone和iPad產品出貨量今年大幅增長
• 蘋果2012年在顯示器麵板上麵的支出將增加
• 顯示器廠商預計繼續以折扣價格向蘋果提供液晶麵板

市場數據：

• 蘋果2012年或在iPhone和iPad的顯示器麵板支出90億美元
• 2011年蘋果占整體手機市場的6%
• 2012年iPhone和iPad的出貨量將分別為1.5億和7500萬個

據IHS iSuppli公司的研究報告，由於預計iPhone和iPad產品出貨量今年大幅增長
，蘋果2012年可能在這兩款產品的顯示器麵板上麵支出90億美元
，進一步確保其在平板電腦和手機市場中的主導地位。

蘋果今年用於顯示器的預算依據是
，預計iPhone和iPad的出貨量分別為1.5億和7500萬個，如下圖所示。去年的這部分預算約為47億美元
，iPhone與iPad的出貨量分別是9300萬與400萬個。蘋果2010年顯示器支出較少
，約為21億美元，iPhone與iPad的出貨量分別是4700萬與1500萬個，但這也是因為是第一年推出目前最為暢銷遙媒體平板。當然，蘋果為其iPhone和iPad產品購買的實際顯示器數量肯定大大高於這些產品的出貨量。

總體來看
，2011年蘋果占整體手機市場的6%，占智能手機市場份額較高，為18%
，因其iPhone在去年第四季度銷量大增。在媒體平板領域，蘋果是無可爭議的領先廠商，截止到2011年末市場份額高達61%，而眾多眼紅的競爭者難以奪走它的市場份額。

iPhone產品線的顯示器

目前蘋果iPhone產品線包括3GS、4和4S。3GS以及目前停產的3G和2007年推出的首款iPhone，使用3.5英寸分辨率較低的HVGA(480x320)顯示器
，每英寸像素數量為163。3G和3GS是推動出貨量增長的主要產品，直到2010年中期，當時蘋果推出了高分辨率視網膜QHD (960x540)顯示器
，每英寸像素為326個
，用於iPhone 4和後來的4S。

2011年80%以上的iPhone顯示器支出花在了高分辨率視網膜顯示器上麵，高於上一年的62%。但即使視網膜顯示器比早期iPhone型xing號hao使shi用yong的de低di分fen辨bian率lv顯xian示shi器qi更geng加jia昂ang貴gui，蘋ping果guo也ye能neng利li用yong其qi訂ding單dan龐pang大da的de優you勢shi以yi及ji與yu顯xian示shi器qi廠chang商shang的de密mi切qie關guan係xi來lai爭zheng取qu降jiang低di價jia格ge，幫bang助zhu其qi控kong製zhi顯xian示shi器qi支zhi出chu。

蘋果iPhone顯示器的主要供應商包括三星顯示器
、LG顯示器
、東芝移動顯示器和夏普。東芝和夏普正在考慮擴大產能
，以增加分辨率較高的LTPS LCD麵板的供應。這兩家公司目前已開始在各自的工廠中生產這種麵板：夏普是在一個新的第六代工廠生產
，而東芝移動顯示器則是在一家5.5代新廠中進行生產。

可能於8月推出的新款iPhone可能采用4.0英寸顯示器，分辨率接近XGA (1024x768)像素格式支持的每英寸320像素
，同時繼續使用與目前型號相同的LTPS LCD技術。

iPad的顯示器

蘋果2010年3月推出首批iPad，采用9.7英寸XGA (1024x768像素)顯示器
，每英寸130個像素。蘋果使用了帶有IPS/FFS技術的液晶麵板
，這種技術可以提供較寬的視角而且功耗較低，並且不影響手持多媒體產品的亮度和響應時間。

蘋果在iPad之後緊接著推出了iPad 2，比第一代產品更薄更輕，但實際上使用同樣的XGA顯示器。

iPad的供應商包括LG顯示器、三星顯示器和台灣的奇美電子。
[page]
iPad 3的顯示器展望

已經推出的iPad 3可能同樣配備9.7英寸顯示器，但其可能使用QXGA (2048x1536) 像素格式，具有更高的分辨率
，每英寸達260個像素。蘋果宣布iPad 3將於3月推出。

為(wei)了(le)在(zai)不(bu)增(zeng)加(jia)功(gong)耗(hao)或(huo)者(zhe)犧(xi)牲(sheng)麵(mian)板(ban)亮(liang)度(du)等(deng)其(qi)它(ta)顯(xian)示(shi)器(qi)性(xing)能(neng)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)達(da)到(dao)更(geng)高(gao)的(de)分(fen)辨(bian)率(lv)
，據(ju)說(shuo)蘋(ping)果(guo)考(kao)慮(lv)采(cai)用(yong)夏(xia)普(pu)的(de)新(xin)型(xing)液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)器(qi)技(ji)術(shu)
，該(gai)技(ji)術(shu)使(shi)用(yong)IGZO TFT。

夏普目前正在努力於提高其日本龜山8代工廠的IGZO TFT麵板產量，但該公司遇到了一些製造問題，可能影響iPad 3的顯示器供應，以及iPad 3顯示器的成本。除了夏普，iPad 3的供應商據信還有三星顯示器和LG顯示器。

iPad 3采用分辨率更高的顯示器，可能意味著iPad 3將享有較高的溢價。同樣
，預計供應商將提供折扣
，尤其是因為蘋果多半已投資於LG、夏普和東芝移動顯示器等麵板廠商。通過對這些夥伴廠商投資
，蘋果不僅可以控製成本，而且可以保證這些顯示器的供應與質量。