機遇與挑戰：

• 預計2012年美國平板電視出貨量將比上年減少5%
• 預期未來三年將持續下滑，直到2015年
• 其它地區
  ，存在充滿活力的未經開發的平板電視市場

市場數據：

• 2010年美國平板電視出貨量為3860萬台
• 2011年美國平板電視出貨量為3910萬台

今年美國平板電視市場出貨量預計首次同比下降，結束自該市場開始啟動以來的持續增長局麵
，這可能是一個決定性的轉折點。

據IHS iSuppli公司的美國電視市場追蹤報告，2012年美國市場的平板電視出貨量預計降到3710萬台
，比2011年的3910萬台減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬台微增1%。

平板電視包括占統治地位的液晶電視、規(gui)模(mo)較(jiao)小(xiao)的(de)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)以(yi)及(ji)可(ke)以(yi)忽(hu)略(lve)不(bu)計(ji)的(de)背(bei)投(tou)電(dian)視(shi)。該(gai)領(ling)域(yu)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)去(qu)年(nian)顯(xian)然(ran)已(yi)經(jing)觸(chu)頂(ding)。預(yu)測(ce)顯(xian)示(shi)，出(chu)貨(huo)量(liang)在(zai)未(wei)來(lai)三(san)年(nian)將(jiang)持(chi)續(xu)下(xia)滑(hua)，至(zhi)少(shao)直(zhi)到(dao)2015年
，如圖所示。

 

美國平板電視出貨量從來沒有一年出現過下滑
，甚至在2008和2009年nian經jing濟ji衰shuai退tui高gao潮chao時shi期qi也ye沒mei有you下xia降jiang。從cong今jin年nian開kai始shi下xia滑hua，預yu示shi美mei國guo電dian視shi市shi場chang的de需xu求qiu可ke能neng已yi經jing見jian頂ding。美mei國guo是shi成cheng熟shu的de電dian視shi市shi場chang，增zeng長chang主zhu要yao來lai自zi消xiao費fei者zhe以yi具ju備bei更geng新xin功gong能neng的de電dian視shi來lai替ti換huan較jiao舊jiu的de型xing號hao。而er在zai世shi界jie其qi它ta地di區qu，消xiao費fei者zhe大da多duo首shou次ci購gou買mai平ping板ban電dian視shi，存cun在zai充chong滿man活huo力li的de未wei經jing開kai發fa的de市shi場chang。

現xian在zai回hui想xiang起qi來lai，品pin牌pai廠chang商shang去qu年nian過guo於yu樂le觀guan，也ye是shi促cu成cheng今jin年nian預yu期qi中zhong的de下xia滑hua的de原yuan因yin之zhi一yi。由you於yu相xiang信xin消xiao費fei者zhe最zui終zhong會hui樂le於yu掏tao錢qian購gou買mai新xin型xing電dian視shi，廠chang商shang在zai去qu年nian第di一yi季ji度du增zeng加jia了le出chu貨huo
，結jie果guo令ling其qi大da失shi所suo望wang，預yu期qi中zhong的de銷xiao售shou未wei能neng實shi現xian。隨sui後hou引yin發fa負fu麵mian的de連lian鎖suo反fan應ying
，持chi續xu了le一yi年nian，電dian視shi機ji在zai第di三san和he第di四si季ji度du的de定ding價jia非fei常chang激ji進jin，以yi期qi彌mi補bu上shang半ban年nian低di迷mi的de銷xiao售shou局ju麵mian。這zhe種zhong做zuo法fa導dao致zhi幾ji乎hu所suo有you廠chang商shang的de利li潤run都dou受shou到dao嚴yan重zhong損sun害hai。

受去年的影響，品牌廠商2012年(nian)將(jiang)非(fei)常(chang)謹(jin)慎(shen)。廠(chang)商(shang)將(jiang)試(shi)圖(tu)控(kong)製(zhi)對(dui)美(mei)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)出(chu)貨(huo)，以(yi)使(shi)價(jia)格(ge)保(bao)持(chi)穩(wen)定(ding)，不(bu)會(hui)像(xiang)去(qu)年(nian)那(na)樣(yang)急(ji)於(yu)刺(ci)激(ji)需(xu)求(qiu)。這(zhe)種(zhong)維(wei)持(chi)價(jia)格(ge)穩(wen)定(ding)的(de)努(nu)力(li)也(ye)可(ke)能(neng)具(ju)有(you)風(feng)險(xian)，會(hui)讓(rang)習(xi)慣(guan)了(le)打(da)折(zhe)或(huo)者(zhe)逐(zhu)步(bu)降(jiang)價(jia)模(mo)式(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)到(dao)不(bu)滿(man)。這(zhe)將(jiang)會(hui)抑(yi)製(zhi)今(jin)年(nian)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)。

盡管出貨量預計下滑
，但從該產業總體來看，減少打折將會增加收入，獲利情況將會改善。

今年LED背光液晶電視將首次在美國市場占據優勢地位，出貨量超過CCFL背光電視。今年美國LED背光電視出貨量將達到2370萬台，而CCFL電視的出貨量將是870萬台。去年
，CCFL電視的出貨量是1880萬台，高於LED電視的1450萬台。

由於品牌廠商致力於推銷LED背光
，並把LED電視作為其產品組合中的標準型號，未來幾年LED背光電視預計以兩位數的速度快速增長。這種電視將采用中小型電視麵板，小於40英寸。

suirancongjinniankaishimeiguopingbandianshichuhuoliangyujixiajiang，dangaishichangrengjihuazaixinchanpinzhongcaiqugengduodexianjingongnengtedian
，yijixuxiyinxiaofeizhegoumai。muqianmeiguoyejingdianshishichangzhengzaifuxiandequshibaokuo：繼續向更大的尺寸轉變；從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩步轉變；全高清1080p規格在電視機中的標準化；納入互聯網驅動能力；在3D方麵
，更加側重被動式3D顯示器
，包括不需電池的

、成本較低的3D眼鏡。