中心議題：

• Google TV的示範意義
• Marvell的優勢
• 市場優勢
• 解決方案優勢

2012年6月19日，第四屆ARM®家庭應用研討會在深圳舉行，Marvell在會上展出基於ARMADA 1500的智能電視和機頂盒參考設計，預約前來參觀的業者絡繹不絕。這樣一幕，在今年3月的CCBN中國國際廣播電視信息網絡展覽會也曾經上演。並且，在今年CES展上掀起熱潮的Google TV中，Marvell作為其第二代產品的首個芯片供應商
，借助Google TV參考設計，獲得了獨一無二的市場接觸點和先發優勢。

Google TV的示範意義

Google TV是智能電視的重要生態係統之一，備受業界和消費者的關注。不過Google TV在國內並不適用，因為Google TV集成的一些服務例如Youtube、Facebook等
，在國內不能訪問。業內廠商
，一部分正考慮跟Google、Marvell合作，麵向國外市場開發Google TV，而相當的一部分則在考慮采用Android這個開源平台，進行深度的定製
，開發出針對國內市場好用的Android TV。對於業內廠商來說


，跟隨Google幾乎是別無選擇。與Google TV相對應的另一個生態係統是Apple TV
，在消費者當中呼聲很高。不過，眾所周知
，蘋果公司本身就是設備提供商，如同各位在iPhone、iPAD的生態係統中所見，蘋果公司幾乎沒有給其它設備廠商留機會，要做隻能替它做配件
，賺取微薄的利潤，跟隨蘋果的辛苦可見一斑。

未來，Android TV肯定會遇到Apple TV的激烈競爭，不過就像當前Android手機與iPhone分庭抗禮一樣，Android TV或許能有不錯的生存空間。對業內廠商而言
，自己做整機，自己創品牌，在Android大平台上建立自己的小平台，總比給蘋果做配件強。

目前，絕大多數的電視機廠商、OTT (over the top)機頂盒廠商都在做基於Android平台的開發。據有關統計，目前國內出貨的智能電視中，60%以上是基於Android係統的。由此，文中開頭提到業界人士紛紛前來參觀Marvell的智能電視參考設計就不足為奇了。

Marvell的優勢

電視智能化發展是大勢所趨。在經曆了平板化、gaoqinghuahehulianwanghuazhihou，dianshijidezhinenghuayijingchengweilemuqianjiadianchanyefazhandefangxiang。zhinengdianshishichangshiyikuaijudadedangao，yinweitashihulianshenghuodekongzhizhongxin
，chengzaizheshipinneirong，tongguoyuhulianwangdelianjiezengjiabofangneironghefuwugeshizhongleideduoyangxing。quanqiujishiyirendeshenghuo
、消費和娛樂都將彙聚於此。因此，競爭這一市場的廠商自然不少，如Marvell、英特爾、高通、英偉達
、蘋果、三星等等，個個都似乎身懷絕技。這裏，我想談一談Marvell的優勢。可以從兩個方麵來看。
[page]
市場優勢

分析目前的主流廠商
，蘋果、三星自產自銷就不說了；英特爾是Google TV 1.0的芯片供應商
，而Marvell強勢進駐Google TV 2.0。Google希望用高性價比的ARM芯片，希望芯片供應商對Android操作係統開發有長期承諾

，對於Marvell來說，每年大約為全球提供10億顆芯片，其中2/3配備支持運行ARM指令集的CPU，這使得Marvell成為全球最大的攜帶ARM芯片生產商之一，Marvell同ARM的合作能夠提高整體電子消費產品和市場的競爭力，這也是Google選用Marvell的緣由之一。
而與Google的合作本身


，也成為了Marvell重要優勢。首先
，這一合作讓Marvell獲得品牌優勢，Google TV的知名度，對Marvell是一個價值連城的廣告。其次
，這一合作讓Marvell獲得市場先發優勢
，如本文開頭所述，各路開發者都因為Google TV慕名來到Marvell，Marvell便能優先獲得客戶需求信息。第三，參與Google TV的設計和開發，讓Marvell能夠獲得豐富的經驗
，給Android TV的開發者帶來價值。

解決方案優勢

智能電視有望成為家庭互聯生活的控製中心
，Marvell的芯片遍布家庭的各個角落，包括移動終端、智能電視
、網絡接入、網絡連接、家庭服務器等等多個設備，例如低功耗Avastar無線產品係列、Wi-Fi Display技術、Wi-Fi Direct打印、基於ARMADA 1500的“前瞻平台（Foresight Platform）”、雲服務、UniPON光纖接入、智能能源管理平台等等。作為全球首家推出四核ARM處理器的芯片設計公司之一，Marvell基於ARM多核CPU係列的架構為電子消費市場提供了高性能、低價格的集成芯片解決方案
，將成為電子消費用戶和客戶廠商的最佳首選。

從智能電視的角度來看
，Marvell的優勢包括：

    強大的性能：Marvell用於智能電視的Marvell ARMADA 1500 (88DE3100)安全媒體處理器係統級芯片(SoC)，是一款先進的高清(HD)多格式視頻和音頻解碼器芯片。Marvell AMARDA 1500具有主頻高達1.2GHz 的雙核CPU和雙核GPU
，並且是單芯片解決方案。Google TV作為是下一代智能電視的標杆，對芯片的要求主要在於計算能力高。它選擇Marvell主要是因為Marvell芯片強大的性能、低功耗、高性價比，可以降低成本，而且有利於產品快速上市。

    完整的參考設計：Marvell的產品都附有完整的參考設計（包括電路板布局設計）、軟件、製造診斷工具、文檔及其它內容，可幫助客戶充分評判產品價值，提高生產力。 Marvell與客戶展開緊密合作，不斷快速地推出各種高新產品。Marvell采用世界頂尖的半導體製造及封裝服務
，為所有客戶提供高性能
、大容量、低成本的全套解決方案。

    全麵的產品布局：基於Marvell智能電視解決方案，設備商、運營商等合作夥伴可以開發出全麵的的智能電視產品，包括：IPTV機頂盒、用於有線電視和地麵廣播的Hybrid機頂盒、OTT互聯網機頂盒。Marvell與國內智能電視產業鏈各合作夥伴都擁有緊密的合作關係。

市場前景如何

智能電視市場究竟有多大？目前沒有一個明確的答案。根據DisplaySearch公司的預測，2014年全球聯網電視出貨將達到1.23億台，年複合增長率為30%。據賽迪顧問的數據，2012年國內智能電視銷量預計達到860多萬台，2014年的銷量將達2500萬台左右，占國內平板電視50%-60%的市場份額。

看這些數據沒有直觀的感受。我們可以拿平板電腦的銷售量做一個比較。根據Gartner的數據
，估計

，2012年全球平板電腦的銷量達到1.19億台。也就是說，2014年全球智能電視的普及程度，相當於今年的平板電腦。

從芯片廠商的角度，從台式PC

、筆記本、智能手機
、pingbandiannaoyiluzoulai，zhinengdianshiyoushixinyilunjuejinjihui，zheyeshigedachangshangzhengduodejihui。buguo，jintianpanduanweilaishichangshuishengshuifudouweishishangzao，qiekangejiaruhegengyun
，yiliangnianhouzirannengjianfenxiao。