彩電市場從來不缺乏新技術，以回歸顯示技術為主線的2016niangengshiruci。jingzhengriqubairehua


，rangcaidianjishushengjichengweichangshangzhijianzhengduoshichangdeliqi。weilexingchengchayihua

，youdechangshangzaibeiguangshangzuowenzhang，youdechangshangzaiyejingxinjishushanglingpiqijing，gengyoudechangshangyabaoxiayidaixianshijishu，zherangchaogaoqing、HDR、量子點、ULED、OLED掀xian起qi了le一yi場chang硬ying件jian顯xian示shi技ji術shu革ge命ming。然ran而er，究jiu竟jing什shen麼me才cai是shi彩cai電dian業ye未wei來lai的de技ji術shu方fang向xiang？麵mian對dui眾zhong多duo技ji術shu路lu徑jing
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縱觀2016年(nian)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)，廠(chang)商(shang)更(geng)多(duo)圍(wei)繞(rao)的(de)是(shi)彩(cai)電(dian)顯(xian)示(shi)技(ji)術(shu)以(yi)及(ji)概(gai)念(nian)展(zhan)開(kai)了(le)一(yi)輪(lun)又(you)一(yi)輪(lun)的(de)隔(ge)空(kong)爭(zheng)鬥(dou)。從(cong)我(wo)國(guo)前(qian)五(wu)大(da)彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)市(shi)場(chang)策(ce)略(lve)來(lai)看(kan)，為(wei)了(le)大(da)幅(fu)改(gai)善(shan)畫(hua)質(zhi)
，所(suo)有(you)廠(chang)商(shang)都(dou)推(tui)出(chu)了(le)搭(da)載(zai)超(chao)高(gao)清(qing)、HDR的電視
，這讓提升畫質成為彩電技術升級的核心。然而，從細分技術來看，液晶電視在背光提升的方式上也有所不同。

　　

zuoweiliangzidianjishudezhongduanluodichanpin
，liangzidiandianshishoudaoguoneiwaidachangdeqinglai。zhebujinshiyinweiliangzidianjishukeyishiyejingdianshisecaidafutigao
，yeshiyinweiqiyouwangchengweiweilaidianshidefazhanfangxiangzhiyi。

 

 

除了外資品牌三星力挺量子點技術外，我國TCL的策略也是主打QUHD TV電視
，以高科技的量子點技術布局市場。在TCL多媒體首席技術官陳光郎看來，在OLED電視尚不成熟的情況下，QUHD TV量子點電視可以實現了110%NTSC的超高色域顯示，甚至比OLED還能提高10%以上，這讓量子點電視在高端市場將具備競爭力。

　　

與TCL策略異曲同工的是，海信也在提升背光方麵做文章
，以提升液晶電視畫質。早在兩年前，海信就推出了自主研發的ULED電視，今年推出的三代ULED電視
，不但首次實現了8K超高清顯示
，而且還全麵升級了動態背光技術，並應用了自主研發的Hi-viewPro畫質芯片。海信高擎畫質這麵大旗，要做的就是走自主創新的道路。

　　

海信的做法跟其他品牌是不同的
，海信不做過度包裝、透支品牌的事。海信通過技術創新，推動ULED技術持續升級。國家提出的供給側改革非常值得彩電企業借鑒，供給側的核心是用戶需求，實現的路徑是“創新”。我們要做的是技術創新，而不是被輕易拖進紅海價格戰。

 

　　

與TCL和海信深耕液晶技術有所不同的是，以創維為代表的彩電廠商不遺餘力地布局OLED顯示技術。作為下一代新型顯示技術的代表
，創維也希望憑借4K OLED有機電視這個新一代高端彩電產品搶占話語權，並宣稱“終結液晶的隻有OLED”。

　　

如果說三年前創維推首款OLED電視隻是為了“小試牛刀”，那麼今年創維20萬台的OLED電視銷售目標可見其信心滿懷。對於彩電技術創新
，創維彩電事業本部總裁劉棠枝甚至放出“在推廣新技術和新產品方麵，我們有這樣的底氣
，我們敢說第一，就沒人敢說第二”的豪言壯語。這讓OLED陣營的火藥味越來越濃。

　　

值得注意的是，在國內品牌中
，如果說此前是創維一枝獨秀，那麼今年OLED陣營進一步擴大。據劉棠枝透露，一年之內，創維還會和國內合作夥伴推出55英寸OLED電視。

　　

此外
，經過高層換帥震蕩期的康佳，也選擇OLED電視作為市場新的突破口。在長虹的春季新品中，除了發布全麵搭載了UMAX影院係統的ChiQ電視外，也重點提及了OLED電視。

　　

長虹多媒體產業公司總經理蘇子歡表明，根據UHD ALLIANCE製定的HDR標準，HDRA+OLED電視為540nit，LCD電視為1000nit，搭載HDR技術的OLED電視有獨特優勢。對於自發光的OLED電視，長虹在技術上具有先天的優勢
，OLED電視也是長虹布局的重點。

　　

　　

不難發現，技術方向各有不同，這讓彩電業再次走向分岔口，其中以量子點、ULED為代表的液晶技術與OLED技術之間的競爭日趨激烈。作為下一代顯示技術

，業界對OLED賦予很大的期待，這讓OLED替代液晶的言論不絕於耳。

　　

然而，盡管業界對OLED備受期待
，但其在大尺寸上難量產，也是業界的共同認知。創維坦言，在OLED電視方麵，最讓人擔心的就是持續供貨的問題。如果中國市場的OLED電視接受度超過預期
，那麼對OLED屏的供應能力會有一定考驗。

　　

從目前來看，全球隻有LGD可以供應OLED電視屏幕。盡管這些年來，LGD在OLED研發上不斷投入，但是對於大尺寸OLED而言
，業界對其良品率仍存質疑。由於目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難
，因此出現不良的可能性是LCD的10倍，良品率和成本仍然是其普及的最大瓶頸。

　　

就在OLED尚不成熟的“窗口期”，液晶技術卻在曲麵
、超薄、色域等原本OLED具有競爭優勢的領域進行突破，使得液晶電視不斷延長生命力，挑戰OLED技術。

　　

其實
，任何一種新技術和解決方案的出現，根本都是為了提升彩電顯示畫質。劉洪新坦言：“海信從來沒有說不做OLED電視
，但是海信推出一款產品，都必須滿足技術成熟
、產品質量和用戶喜歡這三個條件
，而現在我們看到的是，ULED電視再顯示性能標準上超越OLED。”

　　

TCL集團董事長李東生在接受采訪時也表示：“量子點顯示技術在各方麵性能指標上都能達到目前AMOLED的水平
，而性價比又比AMOLED優越很多。”

　　

一方麵是量子點技術
、ULED技術等液晶顯示的持續提升，另一方麵是“OLED推廣元年”的de快kuai速su來lai臨lin。如ru今jin，彩cai電dian業ye再zai次ci麵mian臨lin技ji術shu選xuan擇ze的de十shi字zi路lu口kou，究jiu竟jing哪na種zhong技ji術shu能neng夠gou得de到dao市shi場chang的de青qing睞lai，還hai要yao看kan能neng否fou真zhen正zheng實shi現xian電dian視shi在zai畫hua質zhi上shang的de全quan麵mian提ti升sheng
，以yi給gei用yong戶hu真zhen正zheng帶dai來lai好hao的de體ti驗yan。