機遇與挑戰：

• 兩岸與日本大膽挑戰三星AMOLED霸主地位

市場數據：

• 2011年第3季全球AM OLED麵市場規模為1.55兆韓元
• 小尺寸AMOLED麵板市場由三星取得95%以上的市占率

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不滿長久以來一直由三星移動顯示獨占主動式矩陣有機電激發光二極管(AMOLED)市場，大陸廠商決定加入搶食這塊大餅，先前大陸京東方進軍AM OLED市場的傳言喧囂塵上
，近日終於公開具體的投資及量產計劃。台灣及日本廠商也磨拳霍霍，積極投入研發心製品
，大膽挑戰三星在AMOLED市場的霸主地位。

日本經濟新聞報導，京東方將於2013年開始量產AMOLED麵板。報導引述京東方科技集團董事長兼總裁王東升表示，將斥資220億人民幣在鄂爾多斯建立5.5代AMOLED生產線
，預計生產1,500×1,300mm的玻璃基板
，初期月生產量可達到2.4萬片。為了與日本AMOLED的原料、設備業者合作
，京東方也率先於11月在日本設立法人，根據日本經濟新聞分析，京東方將主要客戶群鎖定為日本大型電子企業，因而做出這項決策。

日本也開始投入AMOLED產業。東芝(Toshiba)、日立(Hitachi)與Sony同意合並旗下的小尺寸液晶麵板事業，以期能與南韓、台灣的低成本麵板一較高下。由日本政府挹注2,000億日圓(約26億美元)資金，協助企業盡快開始AMOLED量產計劃。

擔任日本顯示器(Japan Display)重要推手的投資業務部執行總監穀山浩一郎，在26日開幕的2011年國際平麵顯示器展(FPD InternatiONal 2011)上宣布
， 每年將投資大約1.35億美元
，作為OLED研發費用。

台灣即將進入量產AMOLED的倒數階段，友達在2011年國際平麵顯示器展上展示4種不同尺寸的AMOLED麵板
，除了4、6寸中小尺寸麵板吸引眾人目光，電視用32寸麵板更是全場最吸睛的焦點。

用於智能手機及平板計算機的中小尺寸麵板顯示器，似乎擁有爆發性的市場潛力。市場調查機構DisplaySearch的調查報告，2015年中小尺寸LCD麵板市場將比2010年增加2.4倍，AMOLED麵板市場的成長率更將達到3.6倍。

現在中小尺寸AMOLED麵板市場由三星移動顯示取得95%以上的市占率。2011年第3季全球AM OLED麵市場規模為1.55兆韓元(約13.97億美元)，其中三星移動顯示的營收為1.5兆韓元(約13.52億美元)。三星移動顯示已於2011年第2季開始稼動5.5代生產線
，目前每月生產量達到1,000萬片以上。