機遇與挑戰：

• 產品——液晶屏尺寸再次升級
• 價格——3.5英寸PND價格跳水
• 渠道——3C和網絡購物渠道的地位上升
• 應用——信息服務無縫連接網絡時代智能生活

市場數據：

• 2008年中國PND市場基本麵發展良好
  ，PND市場全年總銷售量達到164.5萬台
  ，同比增長71.4%
• 銷售額為27.1億元，同比增長24.3%
• 2008年4.3英寸PND占總銷售量的60%多
• 中高端品牌價格集中在2000～3000之間
• 低端品牌如紐曼則集中在1600元
• 而占相當比重的山寨機的銷售價格普遍低於1000元
• 賽迪顧問預測
  
  
  ，2009年中國PND市場銷量將達到214.2萬台，實現30.2%的增長率

2009年3月5日
，中國權威ICT研究與管理谘詢機構賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國PND市場研究年度報告》顯示：2008年中國PND市場基本麵發展良好，PND市場全年總銷售量達到164.5萬台，同比增長71.4%，銷售額為27.1億元，同比增長24.3%。通過總結2008年中國PND市場產品
、價格、渠道等方麵特征
，結合最新的市場變化，賽迪顧問對2009年PND市場趨勢進行了預測（見圖2）。



圖1 2004－2008年中國PND市場銷售量及增長率

產品——液晶屏尺寸再次升級
2008年4.3英寸的PND主導國內市場。在國內液晶麵板投資的帶動下，PND用液晶模組占總成本的比重逐漸下降
，導致液晶屏不再是區分PND型號檔次的唯一標準，外形和功能的區分作用逐步體現。賽迪顧問數據顯示，2008年4.3英寸PND占總銷售量的60%多。

邊緣尺寸液晶麵板開始衝擊PND市場結構。有了新科4.8英寸GM-4810的成功
，廠商開始將注意力放在大於4.3英寸而小於7.0英寸的產品上。主要原因在於消費者對大於4.3英寸的PND似乎更加認可：屏幕尺寸足夠大
，但不至於在駕駛中分散注意。因此可以預見，原本處於邊緣地帶的4.8英寸、5.0英寸
、5.6英寸將占據更多的市場份額，甚至會形成與4.3英寸分庭抗爭的局麵
，PND液晶屏尺寸將再次升級。

價格——3.5英寸PND價格跳水
PND銷售價格多集中在3000元以下。中高端品牌如新科、Garmin、Mio的銷售價格集中在2000～3000之間，低端品牌如紐曼則集中在1600元以下，而占相當比重的山寨機的銷售價格普遍低於1000元。

2009年3.5英寸PND將隨著液晶屏尺寸的升級發生大幅價格下滑，而各線產品的總體價位仍將持續走低。PND市場生態圈裏的的優勝劣汰無時無刻不在上演

，在中國PND市場資源調配最為關鍵的現階段
，價格戰成為商家應付競爭對手的犀利兵器，首當期衝的是3.5英寸產品。

渠道——3C和網絡購物渠道的地位上升
目前PND市場存在著多種B-C商務模式
，主要銷售渠道集中在傳統數碼和汽車用品渠道。汽車渠道成為2008年渠道銷售的亮點，產品主要通過4S店捆綁銷售等模式出售
，價格和利潤率平均水平高於IT渠qu道dao。在zai導dao航hang產chan品pin價jia格ge持chi續xu走zou低di和he消xiao費fei者zhe對dui導dao航hang產chan品pin逐zhu步bu認ren知zhi的de推tui動dong下xia，中zhong國guo導dao航hang市shi場chang規gui模mo將jiang進jin一yi步bu得de到dao擴kuo大da，勢shi必bi對dui現xian有you渠qu道dao提ti出chu新xin的de要yao求qiu，從cong而er整zheng合he品pin牌pai的de市shi場chang競jing爭zheng格ge局ju，改gai變bianPND市場品牌數量繁雜、質量良莠不齊的現狀，規範市場向更加健康的方向發展。

2009年中國PND市場的銷售渠道將向3C與(yu)網(wang)絡(luo)銷(xiao)售(shou)傾(qing)斜(xie)。市(shi)場(chang)將(jiang)更(geng)多(duo)的(de)展(zhan)現(xian)出(chu)成(cheng)熟(shu)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)類(lei)產(chan)品(pin)的(de)特(te)點(dian)，借(jie)助(zhu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)將(jiang)導(dao)航(hang)需(xu)求(qiu)縱(zong)向(xiang)普(pu)及(ji)下(xia)去(qu)。渠(qu)道(dao)的(de)整(zheng)合(he)和(he)規(gui)範(fan)會(hui)造(zao)成(cheng)IT賣場的一部分份額將被更為專門化

、規模化的3C占領
，而網絡購物因為其便利性和價格優勢，將被時尚消費群體更廣泛地接受和使用。

應用——信息服務無縫連接網絡時代智能生活
中國PND市場將演變為信息服務商的舞台。新興應用的拓展正在如火如荼的進行中，如CMMMB移動電視
、實時交通等功能已經開始融入到PND產品中，並進一步影響著消費者的生活。在豐富的選擇背後，無論是移動電視背後的廣電還是實時交通背後的運營商，信息服務與PND產業的融入變得愈加緊密，成為無線網絡另一端不可忽視的力量。隨著GPRS技術的推廣
，用戶交互和新需求的深入挖掘將成為可能，因而信息服務的發揮空間將越來越大

，實現營利模式的突破便指日可待。

綜上所述
，2009年中國PND市場的變化將是全方位、多層麵的。賽迪顧問預測
，2009年中國PND市場銷量將達到214.2萬台
，實現30.2%的增長率。



圖2 2009－2011年中國PND市場銷售量及增長預測