機遇與挑戰：

• 亞洲移動設備和應用市場將會出現“瘋狂”增長
• 亞洲移動設備和應用市場麵臨市場碎裂化的問題

市場數據：

• 到2015年，13個主要亞太國家將發售約2100萬台平板電腦

在不久的將來
，亞洲的移動應用開發商將有極大可能獲得更廣泛的受眾。因為最近的一些研究表明
，亞洲移動設備和應用市場將會出現“瘋狂”增長。

穀歌和益普索市場研究集團(IPSOS Group，簡稱IPSOS)最(zui)新(xin)聯(lian)合(he)進(jin)行(xing)的(de)一(yi)項(xiang)研(yan)究(jiu)發(fa)現(xian)，亞(ya)太(tai)地(di)區(qu)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)整(zheng)體(ti)擁(yong)有(you)全(quan)球(qiu)最(zui)高(gao)的(de)移(yi)動(dong)電(dian)話(hua)普(pu)及(ji)率(lv)。而(er)且(qie)亞(ya)洲(zhou)人(ren)也(ye)比(bi)其(qi)他(ta)地(di)區(qu)的(de)人(ren)更(geng)願(yuan)意(yi)在(zai)移(yi)動(dong)設(she)備(bei)上(shang)購(gou)物(wu)。

這份報告名為《智能手機移動互聯網和市場趨勢的研究》(Smartphone Research on Mobile Internet and Market Trends)
，其作者在3月至7月期間對亞太地區的11個市場和19個其他地方進行了調查
，獲得了約3萬個回應。

報告中最有趣的一些信息如下：
1.與美國相比，亞太地區(除了澳大利亞和馬來西亞)有更多用戶認為他們的智能手機比電視更有趣。
2.比美國相比，4個亞太市場的智能手機普及率(31%)更高。它們是：新加坡(62%)、澳大利亞(37%)
、香港(35%)和中國城市地區(35%)。
3.印尼、澳大利亞和印度有超過80%的智能手機用戶是首次使用它。這表明與智能手機有關的現象仍然是新現象。
4.新加坡、日本和韓國人都比美國人更“粘”智能手機，他們更善於在網上衝浪，收發電子郵件

，搜索和共享視頻(隻要看看新加坡的列車上有多少人在玩手機就知道了)。其他市場雖然還不如美國，但這種“落後”情況可能會隨著越來越多的用戶使用智能手機而改變。
5.新加坡擊敗本次研究中的所有其他市場
，成為了無可爭議的“移動社交網絡之王”。
6.泰國、新加坡和印尼人最熱衷於移動網上購物，超過了美國人。馬來西亞人也緊隨其後。(eBay最近的一項研究顯示，新加坡人不僅是熱情的網上購物者，同時也是忙碌的出口商。)
7.與世界各地的發達國家相比，發展中市場“打算使用更多的應用”。比如說，在馬來西亞、泰國、印度和印度尼西亞的消費者中，大約有60%計劃使用更多的應用，這個數字在美國和英國的消費者隻有39%，在日本為45%。

本報告的作者希夫·普恰( Shiv Putcha)是Ovum公司(Ovum是一家在世界電信產業界富有權威性的中立谘詢顧問公司)的(de)移(yi)動(dong)通(tong)信(xin)市(shi)場(chang)分(fen)析(xi)師(shi)，他(ta)警(jing)告(gao)說(shuo)，移(yi)動(dong)運(yun)營(ying)商(shang)必(bi)須(xu)為(wei)未(wei)來(lai)的(de)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)流(liu)量(liang)激(ji)增(zeng)做(zuo)好(hao)準(zhun)備(bei)。否(fou)則(ze)就(jiu)可(ke)能(neng)會(hui)出(chu)現(xian)服(fu)務(wu)質(zhi)量(liang)差(cha)和(he)收(shou)入(ru)下(xia)滑(hua)的(de)情(qing)況(kuang)。 Ovum公司曾預言，到2015年，像iPhone這樣的小屏幕設備將占到所有新興市場移動寬帶連接的77%，約為16億個
，這相當於中國和印尼的人口總和。

營收模式與西方不同

雖然亞太地區智能手機的使用量肯定會以驚人的速度增長，但應用產生的營收與西方相比還是比較落後。最近在新加坡舉行的Apps World Asia 2011大會上，Bubble Motion(一家社交媒體的通訊應用開發商)的總裁兼首席執行官托馬斯·克萊頓(Thomas Clayton) 在他主持的一個會議中提供了一些相關統計數據。

相比於美國
，亞洲的應用內購買量仍然相當低。在中國
，隻有約30%的用戶在應用中購買商品
，而在美國這個數字要高得多，為70%。InMobi(一家全球性的手機廣告機構)的移動支付的總監Ashwin Venkatraman指出，亞洲人不太願意付費購買移動應用，他們更喜歡免費的下載。

他將這種情況解釋為：zaimeiguo，pingguogongsiyikaishijiuzaiqiyingyongshangdianzhongduiyingyongshoufei，meiguoxiaofeizhemenxiguanlezhezhongzuofa。erzaiyazhou
，xiaofeizhezaoyixiguanlemianfeixiazaiyingyongdeguannian
，yincibuyuanfuqiangoumaiyingyong。yingyongneigoumaijianghuichengweicongrangyazhourencongkoudailitaochuqianlaidehaobanfa。buguoAshwin還hai指zhi出chu，雖sui然ran亞ya洲zhou人ren願yuan意yi為wei應ying用yong付fu費fei的de比bi例li可ke能neng很hen低di，但dan其qi總zong量liang和he增zeng長chang幅fu可ke以yi抵di消xiao彌mi補bu這zhe種zhong不bu利li因yin素su，因yin此ci亞ya洲zhou應ying用yong開kai發fa的de吸xi引yin力li仍reng然ran很hen大da。另ling一yi方fang麵mian，在zai西xi方fang國guo家jia中zhong，移yi動dong應ying用yong的de購gou買mai量liang也ye要yao麼me保bao持chi平ping穩wen要yao麼me減jian少shao了le。

其他還有一些研究數據也顯示了相同的趨勢

，與這份報告相吻合。

例如，《MEF全球消費者調查》顯示，84%的新加坡人都用智能手機進行過購物研究或購買過商品，63%的印尼人通過手機充繳話費。

而IDC市場研究公司(International Data Corp)預計，到2015年，13個主要亞太國家將發售約2100萬台平板電腦。

這個增長數字十分驚人，相當於2010年的10倍。平板電腦市場的繁榮似乎指日可待。

市場碎裂化的問題

另一方麵，移動設備和應用的數量爆炸並不意味著應用開發商就能賺到錢。雄心勃勃的亞洲開發商們麵臨著市場碎裂化(Market fragmentation)的問題
，在不久的將來，這個問題將更加突出。

亞ya太tai地di區qu國guo家jia具ju有you豐feng富fu的de多duo樣yang性xing。在zai印yin尼ni銷xiao售shou應ying用yong跟gen在zai新xin加jia坡po或huo中zhong國guo銷xiao售shou大da不bu相xiang同tong

，特te別bie是shi中zhong國guo
，因yin為wei它ta的de應ying用yong和he社she交jiao媒mei體ti生sheng態tai係xi統tong完wan全quan不bu一yi樣yang。創chuang業ye者zhe必bi須xu考kao慮lv不bu同tong的de語yu言yan、文化和消費者對設備的不同喜好，因此“降落傘式的創業”(把在一個國家行得通的做法生搬硬套到另一個國家)不是什麼明智的做法。
打da比bi方fang說shuo，如ru果guo你ni是shi一yi個ge美mei國guo人ren，那na就jiu不bu要yao指zhi望wang把ba先xian入ru為wei主zhu的de一yi些xie觀guan念nian和he方fang法fa帶dai到dao中zhong國guo去qu，還hai以yi為wei你ni的de應ying用yong在zai那na裏li會hui受shou到dao歡huan迎ying。要yao想xiang獲huo得de成cheng功gong，與yu當dang地di公gong司si建jian立li夥huo伴ban關guan係xi以yi及ji深shen入ru了le解jie當dang地di文wen化hua都dou是shi必bi不bu可ke少shao的de功gong課ke。Groupon在美國國家橄欖球聯盟(NFL)“超級碗”總決賽上投放的廣告就得罪了很多中國人，這個教訓很深刻。

隻要你了解當地的細微差別，有一個“殺手級”的應用，還有敏銳的商業本能，對你來說亞洲可能就是一個潛在的大金礦。很長時間以來，人們都覺得亞洲人是“存錢者”而西方人是“揮霍者”。但正如一位經濟學家所說，隨著全球經濟形勢重新平衡，亞洲人的消費支出將以天文數字增長
，這有點類似於1997年亞洲金融危機之前那段時期，隻是當時還沒有移動應用開發商在伺機而行。