機遇與挑戰：

• 各大手機廠商紛紛推出低價智能手機
• 明年可能爆發智能手機低價戰

市場數據：

• 宏達電明年將推出200美元以下入門智慧型手機

隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機
，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他(ta)指(zhi)出(chu)，智(zhi)慧(hui)型(xing)手(shou)機(ji)價(jia)格(ge)降(jiang)太(tai)快(kuai)，手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)會(hui)沒(mei)有(you)賺(zhuan)頭(tou)，在(zai)國(guo)際(ji)一(yi)線(xian)大(da)廠(chang)都(dou)認(ren)為(wei)裏(li)子(zi)比(bi)麵(mian)子(zi)重(zhong)要(yao)

，獲(huo)利(li)比(bi)市(shi)占(zhan)率(lv)重(zhong)要(yao)下(xia)

，沒(mei)有(you)理(li)由(you)讓(rang)智(zhi)慧(hui)型(xing)手(shou)機(ji)一(yi)下(xia)子(zi)降(jiang)價(jia)。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好

，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時
，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都采取如此的定價策略
，且每款手機銷售量越來越高
，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下
，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例

，小米機采用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元
、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國“高規格低價手機”戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後
，直指小米手機成本約人民幣1200元

、約台幣5600元，換言之，不計算管
、銷、研費用後
，毛利約人民幣700多元
、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此“高規格低價手機”市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大

，才可分攤研發與供應鏈成本
，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點
，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手shou機ji代dai工gong廠chang華hua冠guan副fu總zong經jing理li洪hong一yi峰feng指zhi出chu
，在zai國guo際ji手shou機ji晶jing片pian大da廠chang陸lu續xu進jin入ru低di價jia智zhi慧hui型xing手shou機ji晶jing片pian市shi場chang，低di價jia智zhi慧hui型xing手shou機ji明ming年nian一yi定ding起qi來lai，再zai加jia上shang根gen據ju經jing驗yan，新xin商shang品pin的de市shi占zhan率lv達da30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛
，一定要壓低價格來衝量
，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量
、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。