機遇與挑戰：

• 新品投放周期進一步縮短
• 高清、高像素、防抖、麵部優先識別等功能成為數碼相機產品關注的熱點
• 400萬像素以下產品完全退出市場，千萬像素產品成為市場主導
• 愛國者成功超越三大日係品牌鬆下
  、卡西歐和富士提升第7名
• 中國數碼相機市場規模將繼續擴大，但市場增長速度將會明顯放緩
• 歐美地區，由於經濟不景氣，需求將會極大降低，從而使得數碼相機出口受到抑製
• 主力品牌廠商，紛紛調低了市場預期，因此在市場推廣力度上將會大大減少
• 消費者將緊縮開支，對數碼相機的購買需求降低
• 數碼相機將會麵臨數碼單反相機、數碼攝像機的巨大衝擊，高端數碼相機遇到較大的發展困難。
• 拍照手機和其他具有照相功能的消費電子產品對數碼相機也有較強的衝擊力

市場數據：

• 2008年中國數碼相機市場銷售量達到923.4萬台
• 銷量同比增長8.0%
  ，銷售額達到183.1億元，同比增長2.2%
• 中國數碼相機市場主流像素升級為800萬像素以上，其所占比例達到70.6%
• 2008年，佳能市場占比達到27.7%
• 更多詳細數據見文中圖表

2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理谘詢機構賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國數碼相機市場研究年度報告》顯示：2008年，在全球經濟不景氣的環境下，很多數碼產品的市場需求受到了較大的挑戰。根據賽迪顧問統計數據顯示，2008年中國數碼相機市場銷售量達到923.4萬台，同比增長8.0%
，銷售額達到183.1億元

，同比增長2.2%。


表1　2004－2008年中國數碼相機市場銷售情況

新品投放周期進一步縮短，高清、高像素

、防抖、麵部優先識別等功能成為數碼相機產品關注的熱點

2008年(nian)，數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)新(xin)品(pin)的(de)推(tui)出(chu)速(su)度(du)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)快(kuai)，求(qiu)新(xin)求(qiu)變(bian)成(cheng)為(wei)主(zhu)流(liu)廠(chang)商(shang)在(zai)產(chan)品(pin)方(fang)麵(mian)競(jing)相(xiang)追(zhui)逐(zhu)的(de)熱(re)點(dian)。數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)新(xin)品(pin)的(de)投(tou)放(fang)周(zhou)期(qi)明(ming)顯(xian)縮(suo)短(duan)，廠(chang)商(shang)從(cong)每(mei)年(nian)推(tui)出(chu)一(yi)個(ge)新(xin)係(xi)列(lie)縮(suo)短(duan)至(zhi)半(ban)年(nian)更(geng)新(xin)一(yi)個(ge)係(xi)列(lie)。從(cong)各(ge)廠(chang)商(shang)發(fa)布(bu)的(de)新(xin)品(pin)情(qing)況(kuang)來(lai)看(kan)

，高(gao)清(qing)
、高像素、防(fang)抖(dou)等(deng)功(gong)能(neng)已(yi)成(cheng)為(wei)廠(chang)商(shang)產(chan)品(pin)策(ce)略(lve)的(de)關(guan)注(zhu)重(zhong)心(xin)

，新(xin)品(pin)推(tui)出(chu)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)。而(er)與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，隨(sui)著(zhe)數(shu)碼(ma)影(ying)像(xiang)技(ji)術(shu)的(de)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)，一(yi)些(xie)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)的(de)專(zhuan)業(ye)功(gong)能(neng)也(ye)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)滲(shen)透(tou)到(dao)消(xiao)費(fei)級(ji)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)。

從發展勢頭看
，作為更大像素
、更(geng)加(jia)清(qing)晰(xi)和(he)高(gao)分(fen)辨(bian)率(lv)的(de)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)，其(qi)未(wei)來(lai)的(de)市(shi)場(chang)前(qian)景(jing)更(geng)值(zhi)得(de)期(qi)待(dai)。賽(sai)迪(di)顧(gu)問(wen)預(yu)測(ce)，隨(sui)著(zhe)廠(chang)商(shang)促(cu)銷(xiao)力(li)度(du)的(de)加(jia)大(da)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)熱(re)情(qing)的(de)逐(zhu)漸(jian)釋(shi)放(fang)，特(te)別(bie)是(shi)隨(sui)著(zhe)800萬像素的拍照手機的發布，千萬像素級的數碼相機市場比重將進一步提升。

400萬像素以下產品完全退出市場

，千萬像素產品成為市場主導
2008年中國數碼相機市場主流像素升級為800萬像素以上
，其所占比例達到70.6%。2008年下半年，1000萬以上像素產品增長迅速，有望成為2009年數碼相機市場的新主力。

由於技術不斷升級，2008nianshumaxiangjidexiangsujinyibushengji。suiranshumaxiangjizongtishichangbaochilejiaoweiwenhedezengchang，danshibutongxiangsuleixingdeshumaxiangjizengchangfudubujinxiangtong。qizhong
，800萬像素以上的數碼相機同比2007年有176.1%的增長；而800萬像素以下的所有數碼相機產品都出現了不同程度的下滑。其中400萬像素以下的數碼相機則完全退出市場。


表2 2008年中國數碼相機市場不同產品像素類型銷量及增長情況

佳能憑借綜合優勢拔得頭籌，愛國者市場地位明顯提升
2008年
，佳能進一步保持並鞏固其銷售量市場第一的領先地位，市場占比達到27.7%
，Sony繼續保持中國數碼相機市場的第二名的位置
，在其突出的產品攻勢下
，市場份額有所上升。三星、尼康和奧林巴斯，分別進入中國數碼相機市場的前五名。
而美國品牌柯達的市場地位進一步下滑。國內品牌愛國者則通過其價格優勢、品牌宣傳和一些行業市場的地位，從2007年銷量市場第9名的位置，迅速提升到2008年市場第7名的位置

，並成功超越三大日係品牌鬆下、卡西歐和富士。

在數碼相機市場明顯放緩的大背景下，各個數碼相機品牌結合各自的產品特點、市場和渠道基礎
，在2008年(nian)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)也(ye)各(ge)不(bu)相(xiang)同(tong)，其(qi)中(zhong)，柯(ke)達(da)和(he)富(fu)士(shi)是(shi)下(xia)滑(hua)比(bi)較(jiao)明(ming)顯(xian)的(de)兩(liang)大(da)品(pin)牌(pai)
，而(er)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)愛(ai)國(guo)者(zhe)則(ze)在(zai)各(ge)個(ge)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)品(pin)牌(pai)中(zhong)表(biao)現(xian)突(tu)出(chu)
，市(shi)場(chang)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)尤(you)為(wei)驚(jing)人(ren)。


表3 2008年中國數碼相機市場不同品牌銷量及增長情況

2009年中國數碼相機市場增速放緩
賽迪顧問認為，2009年(nian)

，中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)繼(ji)續(xu)擴(kuo)大(da)，但(dan)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)將(jiang)會(hui)明(ming)顯(xian)放(fang)緩(huan)。首(shou)先(xian)，中(zhong)國(guo)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)出(chu)口(kou)的(de)主(zhu)要(yao)國(guo)家(jia)歐(ou)美(mei)地(di)區(qu)，由(you)於(yu)經(jing)濟(ji)不(bu)景(jing)氣(qi)，需(xu)求(qiu)將(jiang)會(hui)極(ji)大(da)降(jiang)低(di)

，從(cong)而(er)使(shi)得(de)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)出(chu)口(kou)受(shou)到(dao)抑(yi)製(zhi)。其(qi)次(ci)，全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)的(de)惡(e)化(hua)
，使(shi)得(de)主(zhu)力(li)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)，紛(fen)紛(fen)調(tiao)低(di)了(le)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)，因(yin)此(ci)在(zai)市(shi)場(chang)推(tui)廣(guang)力(li)度(du)上(shang)將(jiang)會(hui)大(da)大(da)減(jian)少(shao)。第(di)三(san)，由(you)於(yu)對(dui)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)悲(bei)觀(guan)預(yu)期(qi)，消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)緊(jin)縮(suo)開(kai)支(zhi)

，對(dui)數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)的(de)購(gou)買(mai)需(xu)求(qiu)降(jiang)低(di)。第(di)四(si)
，在(zai)數(shu)碼(ma)影(ying)像(xiang)領(ling)域(yu)，數(shu)碼(ma)相(xiang)機(ji)將(jiang)會(hui)麵(mian)臨(lin)數(shu)碼(ma)單(dan)反(fan)相(xiang)機(ji)、數碼攝像機的巨大衝擊，特別是入門單反數碼相機的價格進一步降低，以及入門級DV的de進jin一yi步bu擴kuo張zhang，使shi得de高gao端duan數shu碼ma相xiang機ji遇yu到dao較jiao大da的de發fa展zhan困kun難nan。第di五wu
，拍pai照zhao手shou機ji和he其qi他ta具ju有you照zhao相xiang功gong能neng的de消xiao費fei電dian子zi產chan品pin對dui數shu碼ma相xiang機ji也ye有you較jiao強qiang的de衝chong擊ji力li。

賽迪顧問基於對數碼相機市場的現狀與發展規律的長期研究，預測了2009-2011年中國數碼相機市場的發展規模。在未來的三年
，數碼相機市場規模將進一步擴大，整個市場增長比較溫和。


圖1 2009－2011年中國數碼相機銷售量預測