移動互連的機遇與挑戰：

• 中國移動互聯網在行業摸索及企業參與中穩步前行
• 移動互聯網深化發展，產業鏈形態初顯

移動互連的市場數據：

• 2010年移動互聯網市場規模達202.5億元
• 2010年中國移動互聯網用戶規模達3.03億

三san網wang融rong合he的de破po冰bing和he物wu聯lian網wang概gai念nian的de興xing起qi進jin一yi步bu推tui動dong設she備bei改gai造zao和he多duo媒mei體ti業ye務wu通tong信xin及ji運yun營ying，刺ci激ji產chan業ye鏈lian相xiang關guan企qi業ye在zai二er級ji資zi本ben市shi場chang受shou熱re捧peng，本ben土tu移yi動dong互hu聯lian網wang企qi業ye運yun營ying模mo式shi受shou資zi本ben市shi場chang認ren可ke。中zhong國guo移yi動dong互hu聯lian網wang在zai行xing業ye摸mo索suo及ji企qi業ye參can與yu中zhong穩wen步bu前qian行xing。

市場規模：2010年移動互聯網市場規模達202.5億元
研究發現
，2010年電信運營商強化SPjifeitongdaozhililidu，yidongzengzhifuwushichangzhengtidimi
，suizheniandizhilizhujianshouwei
，yidongzengzhishichangkaishifusu。ciwai，shoujidianzishangwuheshoujiyouxidengxifenxingyezaibenniandulianghaodeshichangbiaoxian，yijijiyushoujiyingyongshangdianweihexindechanyelianshengtaidechubuxingcheng，zhongguoyidonghulianwangshichangwenbutisheng

，2010年市場規模達202.5億元
，同比增長31.1%。預計隨著細分行業的發力及新型服務的創新，2011年移動互聯網市場將迎來強勁增長。

用戶規模：2010年中國移動互聯網用戶規模達3.03億
2010年中國移動互聯網用戶規模達35100萬，同比增長30.0%。移動互聯網用戶規模繼續保持快速增長的原因在於
，電信運營商切實推進3G網絡建設和推廣，調整手機上網資費，引入明星終端，極大刺激市場需求和用戶購買及消費意願；另ling一yi方fang麵mian，手shou機ji應ying用yong商shang店dian模mo式shi成cheng功gong整zheng合he大da量liang個ge人ren開kai發fa者zhe和he團tuan隊dui，使shi得de基ji於yu不bu同tong操cao作zuo係xi統tong平ping台tai的de手shou機ji應ying用yong數shu量liang大da幅fu提ti升sheng，極ji大da豐feng富fu了le用yong戶hu的de個ge性xing化hua需xu求qiu
，提ti升sheng用yong戶hu黏nian性xing和he體ti驗yan度du。

市場結構：移動增值份額最高，手機電子商務和手機遊戲份額逐步提升
2010年中國移動互聯網細分行業構成中
，移動增值服務份額最高，占比為57.3%。手機遊戲和手機電子商務居於其次，占比分別為 12.7%和11.8%。由於自2009年nian底di以yi來lai的de計ji費fei通tong道dao治zhi理li
，移yi動dong增zeng值zhi市shi場chang份fen額e降jiang低di。受shou基ji於yu智zhi能neng手shou機ji平ping台tai的de遊you戲xi市shi場chang的de帶dai動dong，手shou機ji遊you戲xi份fen額e居ju於yu其qi次ci。手shou機ji電dian子zi商shang務wu在zai各ge細xi分fen行xing業ye中zhong增zeng幅fu最zui大da，艾ai瑞rui預yu計ji2011年其份額占比將上升為第二位。這主要受益於兩方麵：一是手機支付在本年度開始落地並獲得大力推廣
；二是淘寶等電子商務平台積極投入手機版網頁及客戶端產品布局，極大提升用戶移動交易量及活躍度。例如手機淘寶於2010年底舉辦“瘋搶”等讓利營銷活動，用戶交易峰值過萬，超過eBay於12月移動銷售每小時9500宗的交易峰值

，凸顯中國移動電子商務的發展前景和熱度。

商業模式：手機應用商店模式受行業追捧
蘋果App Store在平台搭建
、終端研發、yewuyunyingjichanyelianbakongdengduofangmiandezuijiashijianhuodeyidonghulianwanggecanyufangrenke，duiqiyunyingjingyandexuexihejiejianzhijiecujinguoneishichangdekuaisuchengchang。shoujiyingyongshangdianduishoujiyingyongruanjianheshuzineirongfaxingqudaotuozhanheshangyemoshichuangxinchanshengleshenyuanyingxiang
，chuangjianyishuzihuayingyongheneirongshengchanjixiaofeiwangluoweijiazhikongjiandechanyelianshengtaixitong，shixianzhenggeshengtaixitongjiazhizuidahua，shiyingyongshangdianmoshidehexintezheng。muqian
，sandadianxinyunyingshang、終端廠商、信息服務提供商等均創建並運營自有手機應用商店，力圖依此在移動互聯網時代保持和提升產業鏈把控力及話語權。

業內分析認為
，目前中國手機應用商店市場中，諾基亞 OVI Store已進入並實現本土化落地
，但中移動、中聯通和中電信自有手機應用商店仍是市場領導者。未來App Store、 Android Market等deng全quan球qiu主zhu流liu手shou機ji應ying用yong商shang店dian將jiang進jin入ru中zhong國guo市shi場chang，並bing引yin發fa中zhong國guo市shi場chang格ge局ju轉zhuan變bian。本ben土tu運yun營ying企qi業ye應ying依yi據ju各ge自zi優you勢shi采cai取qu措cuo施shi穩wen固gu並bing擴kuo大da現xian有you市shi場chang份fen額e。電dian信xin運yun營ying商shang應ying充chong分fen利li用yong支zhi付fu通tong道dao和he定ding製zhi終zhong端duan優you勢shi，以yi更geng開kai放fang的de姿zi態tai加jia強qiang與yu產chan業ye鏈lian各ge方fang的de合he作zuo力li度du

，引yin入ru明ming星xing終zhong端duan和he第di三san方fang支zhi付fu，創chuang建jian電dian信xin能neng力li開kai放fang平ping台tai
，依yi托tuo黏nian性xing大da的de通tong信xin業ye務wu應ying用yong開kai發fa激ji活huo用yong戶hu需xu求qiu，並bing反fan向xiang帶dai動dong傳chuan統tong話hua務wu及ji用yong戶hu在zai網wang率lv的de提ti升sheng。威wei鋒feng網wang

、安卓網
、機ji鋒feng網wang等deng應ying用yong分fen享xiang平ping台tai未wei來lai將jiang迎ying來lai更geng廣guang闊kuo的de合he作zuo機ji會hui

，可ke依yi托tuo流liu量liang及ji社she區qu化hua優you勢shi成cheng為wei國guo內nei外wai主zhu流liu手shou機ji應ying用yong商shang店dian本ben地di分fen銷xiao和he推tui廣guang渠qu道dao，實shi現xian產chan業ye鏈lian職zhi能neng轉zhuan型xing。

未來趨勢：移動互聯網深化發展，產業鏈形態初顯
基於產業發展的長期觀察和深入研究，艾瑞谘詢分析認為未來移動互聯網將呈現以下發展趨勢：

趨勢一：終端廠商角逐移動互聯網，帶動市場進一步細分和深化
mianduiyidonghulianwangqianzaidejudashichangkongjian，zhongduanchangshangjijibujuyidonghulianwang。suizhezhongduanzhizaojishudetishengheshoujicaozuoxitongdeduoyanghua，weilaizhinengshoujichuhuolianghepujilvjiangzhubutigao。ciwai
，chuantongzhongduan
、係統設備廠商、手機製造商、解決方案提供商等紛紛進入智能手機領域
，通過終端整合相關應用及業務，加速智能手機中低端化趨勢，帶動產業鏈變遷，促進3Gheyidonghulianwangshichangzongtifazhan。weilaizaiyidonghulianwangshichangjingzhengzhong
，shoujicaozuoxitongchangshangdeyoushijiangzhubutisheng，erzhinengshoujideshichangjingzhengjiangzhuanhuaweiduishoujicaozuoxitongyonghudezhengduo。

趨勢二：手機應用商店覆蓋終端多樣化
，移動應用服務平台方向凸顯
隨著智能終端種類和行業應用的增加，未來應用商店應用範圍將持續擴大

，一方麵成為覆蓋手機、平板電腦

、便攜多媒體終端(iPod Touch)、電子閱讀器等移動終端設備的通用應用下載平台
；另一方麵，應用商店將反向擴展至傳統桌麵電腦、上網本等終端設備

，並提供數字內容及應用購買。隨著智能操作係統日益向企業級應用及行業應用延伸，未來交通、醫療
、家居、公gong共gong設she施shi管guan理li等deng都dou將jiang邁mai入ru智zhi能neng化hua發fa展zhan，應ying用yong程cheng序xu商shang店dian日ri益yi向xiang移yi動dong應ying用yong服fu務wu平ping台tai方fang向xiang轉zhuan變bian，將jiang成cheng為wei數shu字zi化hua內nei容rong產chan品pin和he應ying用yong程cheng序xu的de主zhu要yao分fen銷xiao途tu徑jing。

趨勢三：平台化及開放逐步成為產業鏈參與共識
平台化是2010年中國互聯網及／移動互聯網行業發展的關鍵詞。運營企業通過平台搭建和開放API接口，使開發者和其他企業分享其用戶流量及用戶生產內容
，實現應用開發的創新和用戶需求
、用戶體驗的不斷提升，增加運營企業對產業鏈的話語權，實現產業生態的良性運轉和共同成長。

目前，微博、SNS、位置簽到
、應(ying)用(yong)商(shang)店(dian)均(jun)已(yi)參(can)與(yu)到(dao)平(ping)台(tai)化(hua)趨(qu)勢(shi)中(zhong)來(lai)，未(wei)來(lai)受(shou)益(yi)於(yu)平(ping)台(tai)共(gong)享(xiang)帶(dai)來(lai)的(de)資(zi)源(yuan)，應(ying)用(yong)開(kai)發(fa)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)和(he)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)的(de)成(cheng)本(ben)將(jiang)不(bu)斷(duan)趨(qu)於(yu)降(jiang)低(di)
，開(kai)放(fang)所(suo)形(xing)成(cheng)的(de)以(yi)平(ping)台(tai)為(wei)核(he)心(xin)的(de)商(shang)業(ye)秩(zhi)序(xu)和(he)產(chan)業(ye)格(ge)局(ju)將(jiang)對(dui)未(wei)來(lai)互(hu)聯(lian)網(wang)及(ji)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)各(ge)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)的(de)發(fa)展(zhan)造(zao)成(cheng)深(shen)遠(yuan)影(ying)響(xiang)。