機遇與挑戰：

• 數字電視的普及和網絡影音的興起催生聯網電視服務
• 各式產品競逐聯網電視商機導致產業結構變化

suizheshuzidianshirijianpujihua，bujindianshifuwuyicongyuanbendanchundekandianshi
，zhuanerweiyonghukeyudianshifuwuhudongwai，jinnianlaiwangluoyingyindexingqichulecushidianshineirongriquduoyuanyufengfu
，shuzidianshigengzaikuandaiyuguangbodehuiliuxia

，lianwangdianshifuwuyeyouranersheng。不論是Smart TV、Internet TV、或Connected TV，suosuqiudebuwaihujiangdianshiyuwangluojiehe，zaidianshishangguanshanghuoshiyongyintewangneirong。guqiebulunshiyezheweileqiangzhanxianjierdahankouhao
，huoshizhuisuizheyuzaixiangguanshichangzhanyouyixizhidi，qisuodaibiaodegainian、服務、甚至產品，無一不是宣告聯網電視時代的正式來臨。

就現階段數字電視服務而言，包括北美有線電視業者積極推動TV Everywhere
、歐洲業者提出Hbb TV寬帶與廣播彙流服務
、日本五大電視機業者聯合組成acTVila電視上網平台。加上近年來網絡影音的發展所催生的各種OTT（Over the Top）服務，包括影音串流VOD服務如Youtube、Netflix
、Vudu
、Amazon VOD、Hulu Plus等；社群網絡服務如Facebook、Twitter等；在線音樂如Pandora等
，均提升用戶更多元的內容與服務選擇，也形成各平台業者不同的創新營運模式。隨著2010年底Google TV的問世，賦予了聯網電視搜尋與網絡瀏覽器等功能
，若搭配DVR（Digital Video Recorder）機上盒，可藉由輸入關鍵詞同時搜尋廣播頻道、DVR錄像內容

、及在線VOD，隨時搜尋想要觀賞的節目內容。另外，其它如Skype on TV、app store、multi-screen等新興應用，亦在聯網終端普及與寬帶基礎建設漸趨完善下，可望在2011年有長足的進步與實現。

duiyinggezhongxinxinglianwangyingyongfuwuxia，zaijieshouzhuangzhifangmian，dianshijineijianlianwanggongnengyiconggaojiejizhongzhubukuaruzhongdijiechanpin

，erzailianwanggainiandeyinlingxiagengcuicuxinxingduomeitiyingyinzhuangzhiruyuhouchunsunbanchuxian，baokuoOTT Box、Digital Media Adapter
、聯網藍光播放器、聯網遊戲機等；在芯片架構方麵，Intel藉由與Google、Dish network合作推出Google TV，正式跨入數字電視領域。ARM則挾其在行動裝置具備低功耗及高效能等優勢跨入電視機產業。而既有數字電視主導者MIPS在兵臨城下，以及嗅到市場商機後亦宣布切入聯網電視市場，未來x86、ARM
、MIPS將呈現三國鼎立或一方獨霸仍尚待觀察；在係統平台方麵，除了Samsung、LG、Apple等專屬平台外
，其它包括Google TV、Android、Yahoo connected TV、MeeGo、Boxee、Windows 7等競相出頭。從終端、芯片架構
、到係統平台的發展態勢，全球聯網電視Ecosystem已屬成熟完備。

zaigeshichanpinjingzhulianwangdianshishangjixia，yidaozhichanyejiegouchanshengweimiaobianhua。dianshijipinpaidachangchuleligongziyouzhuanshupingtaiwai，gengfahuiqizaizhinengxingshoujihuopingbanjisuanjishichangzhihubuzongxiao，lirujiangchengqianshangwandeyingyongchengxuyizuixiaohuadechengbenyizhidaodianshiji
，erciyedaibiaozhedianshijichangshangyiyouyiwangyingjianguigeyuchengbenzhizheng，zhujianzhuanxiangruanjianpingtaiyujiazhifuwudejingsai。erkaifangpingtaiyezheruGoogle TV、Android、Yahoo、或MeeGo等則亟力尋求終端設備廠商合作，在更多的影音內容、搜尋結果、或huo應ying用yong程cheng序xu下xia載zai下xia，則ze代dai表biao著zhe更geng多duo的de營ying收shou來lai源yuan。未wei來lai似si乎hu誰shui能neng掌zhang握wo聯lian網wang電dian視shi商shang機ji
，即ji可ke爭zheng握wo市shi場chang主zhu導dao權quan，而er台tai廠chang自zi不bu可ke置zhi身shen事shi外wai
，在zai此ci大da趨qu勢shi中zhong缺que席xi了le。