機遇與挑戰：

• 2008年，中國MP3/MP4整體表現乏力，市場規模大幅縮水
• 2009年，中國MP3/MP4播放機市場將保持溫和式增長

市場數據：

• 2008年MP3/MP4銷量僅為568.6萬台，較2007年下降35.0%
  
  ，銷售額為35.7億元，較2007年下降16.2%。
• 2009年中國MP3/MP4播放機市場銷售量將達到596.7萬台，同比增長4.9%，
• 2011年MP3/MP4播放機市場銷售量將達到650.2萬台
  ，
• 2009-2011年中國MP3/MP4播放機市場銷量年均複合增長率達到4.6%。

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2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理谘詢機構賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國MP3/MP4播放機市場研究年度報告》顯示：2008年

，中國MP3/MP4整體表現乏力，市場規模大幅縮水，全年銷量僅為568.6萬台
，較2007年下降35.0%

，銷售額為35.7億元
，較2007年下降16.2%。

2008年，MP3/MP4市場銷售表現為大幅下降趨勢，主要原因有：
（1）利潤空間急劇下滑。隨著技術的成熟，上遊原材料價格的上漲，加上山寨機的影響，使得價格極為透明，需求的大幅度下滑，使得MP3/MP4播放機產品利潤日趨攤薄，眾多MP3/MP4企業已然選擇退出或轉型；
（2）替代產品的威脅日益明顯。在PND、音樂手機、PSP等其他產品的衝擊下，使得MP3/MP4產品處於尷尬的位置。
（3）白牌機充斥市場，不利於市場的健康發展。

表1　2006－2008年中國MP3/MP4播放機機市場銷售情況

中低端MP3產品占據主力，中高端MP4產品份額逐漸降低

2008年
，在中國MP3市場中，800元以下的中低端機型占據市場的主流
，其中400元以下的MP3占據的市場份額超過40%
，隨著價格的進一步走低
，中低端機型的產品容量不斷提升
；501-800元
，800-1000元以及1001-1200元價格段基本被中高端視頻MP3播放機所壟斷，份額持續上升。而1200元以上的機型主要局限於國際品牌和國內品牌的少數高端產品
，因其缺乏足夠的亮點來形成對低端產品的有效差異化


，份額有所下滑。

MP4播放機市場，1000元以下的各個價格區間的機型在市場競爭加劇和產品價格走低的市場環境下，市場份額總體逐步提升，其中“500-800元”和“800-1000元”是2個重要銷售區間。此外，隨著產品價格的走低，以1500元以上的高端機型的市場份額逐步下降。

閃存型MP4播放機得到眾多廠商的重視，份額超越硬盤

在MP3播放機領域，閃存介質產品獨占市場
，而在MP4播放機領域
，閃存介質已經得到MP4播放機廠商的普遍重視。

相對於硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸
、更低故障率等優勢，隻是成本較高。隨著技術的進步和閃存應用的普及
，閃存的產銷量增長迅速
，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型MP4播放機產品的主流
，而如今2G、4G已被廣泛應用
，部分廠商甚至推出了8G、16G產品。自此，閃存介質的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內容。由此可見，閃存介質的發展前景廣闊，並將促進MP4播放機產品價格不斷下降，帶動MP4播放機市場的不斷向前發展。

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奧運觸發，CMMB移動電視功能可增強MP4未來成長性

隨著經濟發展與技術進步，信息時代的到來再次激發了普通大眾新的需求，隨時隨地的收看自己想看的新聞資訊、教育培訓、娛樂節目，正在成為他們工作
、學習、生活中的一部分，也正是基於這一需求的不斷增長，手持移動終端的正在成為大眾隨身必備的裝備之一。

2008年，北京奧運會的舉辦更加激發了消費者“隨時隨地看”的需求，越來越多的廠商也把目光集中到無線電視接收領域。愛國者

、藍魔、昂達等國內一線MP4廠商紛紛推出移動電視功能產品。移動電視數碼播放器的推出，拓展了MP4播放機的消費人群，把現有主流消費群體從15～40歲擴大到15～65歲。

MP4的預先下載視頻文件的播放方式，遵循的隻是一種固定的視頻觀看模式，而無線接收電視節目，則預示著一種可變性
、多樣性的視頻娛樂文化在MP3/MP4移動終端產品中實現。未來，將會有更多的品牌廠商加入這一陣營。

2009年，中國MP3/MP4播放機市場將保持溫和式增長

2009年
，隨著眾多廠商的業務轉型，利潤的下滑導致山寨文化有所減弱，市場空間有所純淨，品牌集中化趨勢日趨明顯，MP3/MP4市場將呈現平穩的發展態勢；主要原因是：

（1）隨著市場的競爭和用戶需求的更趨細分化，MP3/MP4產品也出現明顯的細分化趨勢，純音頻MP3
、視頻MP3和MP4市場應運而生
，細分化的市場保證了市場的穩定發展；

（2）經過數年的發展，MP3/MP4行業從調整動蕩期走向了穩定，也意味著優勝劣汰下來的廠商成為真正的“剩者為王”，品牌的集中和產業的洗牌

，使得MP3/MP4行業將會朝著更加有序的市場秩序發展，產品質量、品牌聲韻、售後服務等各個方麵有所保證
，用戶需求將會得到更好的滿足。

（3）功能的融合和新技術的應用，MP4產品的功能創新更為豐富，視頻格式的能力不斷加強
；特別是CMMB數字移動電視、TV-OUT等功能又被廣泛植入到MP4產品中去，推動了MP4產品與時俱進的步伐。

賽迪顧問預計，2009年中國MP3/MP4播放機市場銷售量將達到596.7萬台
，同比增長4.9%
，到2011年MP3/MP4播放機市場銷售量將達到650.2萬台
，2009-2011年中國MP3/MP4播放機市場銷量年均複合增長率達到4.6%。

圖1 2009－2011年中國MP3/MP4播放機市場銷售量預測