機遇與挑戰：

• 中國商用顯示行業有望突破400億元
• 平板電視消費市場進入成熟的低增長階段

市場數據：

• B2B全年規模將有望突破400億元，增速超過25%
• 2011年中國B2B TV銷量將達330萬台

2011年

，中國CPI繼續走高，平板電視消費市場（B2C）進入成熟的低增長階段
，唯有商用顯示（B2B）行業依舊保持穩定成長。B2B全年規模將有望突破400億元
，增速超過25%。這主要得益於成本的不斷降低，應用的不斷拓展，及大型賽會事和投資的拉動。數字標牌係統、LED顯示屏係統、大屏幕拚接牆係統、酒店電視係統是最主要的應用。

平板商用市場（FPD B2B）在2011年繼續保持穩定增長態勢。奧維谘詢（AVC）在10月19日第三屆中國商用顯示行業高峰論壇上公布的數據表明
，FPD B2B市場銷量將達342萬台
，增長率達20%以上。其中政府
、交通
、能源
、教育、金融、酒店及休閑娛樂等行業顯示出較高成長性。

中國商用顯示係統行業呈現出以下幾大主要特征：

第一，商用電視（B2B TV）持續增長
，平板拚接（FPD MV）風聲水起。奧維谘詢研究表明
，2011年中國B2B TV在酒店
、政府采購
、教育及休閑娛樂等行業的拉動下，銷量將達330萬台
，銷售額達78億元，同比增長分別為14.3%和7.5%。

由於政府及公共事業、機場和高鐵等交通行業、能源和金融業需求的持續增長，以及國家基礎建設投資的拉動

，2011年，B2B MNT（包括單屏顯示器及平板拚接產品）總體保持較快發展速度。特別是大屏幕拚接市場（MV）呈高速增長之勢，銷售額將達18億

，增長近50%。在廣電
、能源
、交通等傳統拚接領域之外，製造

、金融、公共場館、商業服務領域也顯示出較強增長潛力。

第二，大尺寸平板商用顯示產品成為主流。2011年上半年


，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量比去年同期增速快，市場份額由35%增至39%。而30英寸及以下銷量明顯下降，較去年同期占比下降7%。市場需求逐漸由小尺寸向中大尺寸過度，37英寸和40/42英寸市場份額將會逐漸超過32英寸。

2011年上半年
，MNT市場尺寸結構也發生了明顯變化。雖然40-44英寸和45-49英寸兩個尺寸段的產品需求占75%以上，但40-44英寸市場份額大幅下降21%，同時，45-49英寸市場份額上升20%。這主要是由於液晶拚接技術的提升，拚縫越來越窄，2010年原有的窄邊40寸液晶拚接產品市場被超窄邊46寸產品替代。另外，50-59英寸市場份額也發生了較大變化，鬆下50英寸在其中占近70%的份額。

第三，國產品牌領銜商用電視，外資品牌MNT市場占優。2011年上半年，外資品牌在4-5星級酒店商用電視市場占據絕對優勢，TCL、長虹
、海信等國產品牌則在除高星級酒店及地產外的其它領域占優，特別是3星級及以下酒店與休閑娛樂領域優勢明顯。

在商用顯示器領域，三星躍居市場第一位，其中近60%的業績來自液晶拚接產品的貢獻。同時，鬆下在單屏MNT市場憑借大尺寸產品仍具有很強的競爭力，上半年幾乎占據45%以上的市場份額。同時，LG也進入了液晶拚接市場。

第四，液晶拚接異軍突起，品牌競爭激烈。夏普2010年推出的60英寸LED背光超窄拚接產品，打破了三星的獨家壟斷，LG也將在中國主推47英寸LED背光超窄液晶屏，挑戰三星46英寸拚接屏的市場地位。三菱、飛利浦
、NEC等世界五百強企業
，威創
、寧波 GQY、巨洋等國內DLP企業
，長虹、TCL等傳統彩電企業
，以及唯瑞、賽普等企業的參與，令液晶拚接市場異常火熱。等離子拚接陣營除歐麗安外，也增加了韓國的CIMA

，中國的德浩、神州數碼等公司。

平板拚接規模占據半壁江山，尺寸多元化趨勢明顯。奧維谘詢研究表明，2011年上半年

，B2B MNT市場中
，拚接產品占一半以上。其中，46英寸液晶拚接占67%
，包括40英寸LCD和42寸PDP的40-44英寸拚接產品占30%
，55英寸LED背光和60英寸拚接占3%。在46英寸拚接市場中，三星占據20%的市場份額，居首位，其次是規模較大的國產品牌陣營
，包括唯瑞、TCL、賽普等。40-44英寸拚接市場中
，國產品牌由於價格優勢
，占據近60%的市場。