機遇與挑戰：

• 國產品牌液晶電視權限壓倒外國品牌
  ，奪回市場份額
• 國產品牌在上海還未“鹹魚翻身”，仍落後於外國品牌
• 這種打下來的江山能維持多久還殊難預料，國產品牌保住江山的壓力很大
• 內外品牌的戰略布局不一樣，中低端市場是國內品牌的可選之路

市場數據：

• 本年Q2國產品牌在平板電視市場中的零售量和零售額占有率分別達到76%和53%
• 原先長虹的一台26寸液晶電視隻賣2000元，但現在價格已經調整至2400元

“2009年
，將是國產品牌液晶電視大舉反攻之年”，zheshijinniannianchuduojiaguochancaidianqiyefuzerenyikoutongshengdexinxinzhiyu。rujin，dabannianguoqu，suizheguoneigedacaidianchangshangxiangjifabunianzhongcaibao，tamennianchudeyuanwangkansiyijingshixian。juaoweizixungongsidetongjishujuxianshi，2009年第二季度
，國產品牌在平板電視市場中的零售量和零售額占有率分別達到76%和53%

，而日韓品牌的業績則明顯下滑，調查稱以往外資品牌占據國內液晶電視市場份額優勢的格局，在2009年上半年被大逆轉。

然而
，記者在采訪中發現，相對於全國市場
，上海的家電市場似乎是個特例，國產品牌“鹹魚翻身”的美麗童話尚未在上海上演，外資品牌依然在液晶電視市場占據優勢。

上海市民首選三星、夏普
在zai蘇su寧ning電dian器qi海hai寧ning路lu店dian，記ji者zhe看kan到dao前qian來lai選xuan購gou液ye晶jing電dian視shi的de李li小xiao姐jie隻zhi在zai外wai資zi品pin牌pai區qu域yu逗dou留liu，她ta告gao訴su記ji者zhe，總zong覺jiao得de國guo產chan品pin牌pai的de質zhi量liang不bu太tai放fang心xin，外wai資zi品pin牌pai相xiang對dui值zhi得de信xin賴lai。而er長chang虹hong專zhuan櫃gui的de銷xiao售shou人ren員yuan也ye向xiang記ji者zhe透tou露lu
，上shang海hai的de消xiao費fei者zhe更geng青qing睞lai外wai資zi品pin牌pai，“就像買奢侈品一樣
，他們還是喜歡買國際名牌”。

來自賣場方麵的數據也證實了這一點。蘇寧電器上海地區總部市場策劃中心策劃部長姚正源告訴記者，三星
、夏普
、索尼等外資品牌的液晶電視依然是上海消費者的首選，“從上半年上海市場的銷量來看，國產和外資品牌的液晶電視銷量比例大約在4.5：5.5，也就是說外資品牌仍占有份額優勢，像上海這樣的一線大城市，消費者的品牌觀念很強。”同時
，姚正源還向記者表示，外地市場上國產品牌靠“家電下鄉”政策大幅拉動銷量的熱鬧景象在上海也並未出現
，而“以舊換新”是針對所有品牌的，所以在上海的家電賣場，這兩項政策對於國產液晶電視的銷售都沒有起到多大的拉動作用。

“賣一台虧一台”太誇張
盡管上海人更偏愛外資品牌，但國產液晶電視的超低價還是打動了不少人的心。記者在多家國美、蘇寧賣場內看到，中老年顧客大多選擇長虹
、海信
、創維等國產品牌。而國產液晶電視的價位的確已降至曆史新低，以至於不久前某國產彩電企業的老總無奈地訴苦“我們現在是賣一台虧一台”。對於這樣的說法
，姚正源表示“太誇張，要是真的賣一台虧一台，那廠家還做什麼生意？”

記者在蘇寧電器中山公園店看到，某款長虹LT係列32寸液晶電視，目前最終售價為2996元。某業內人士向記者算了一筆賬，這個價錢雖然已經很低，但並非無利可圖

，“怎麼會不賺錢呢？液晶麵板占整台電視成本的7成，售價算它200美元，大約1400元人民幣，一台電視的總成本就是2000元，加上返點給蘇寧20%，就是600元，還有400元利潤。再說
，正在銷售的液晶電視不可能都是現在生產的，如果不是新品的話，以前液晶麵板的進價要低得多。”

國產廠商原材料受製於人
由於金融危機及液晶電視市場需求上升等因素，3月以來，液晶麵板價格一路上揚，32寸從2月初的130美元漲到7月的均價200美元
，而最近“液晶麵板還要漲價”的傳聞也令業界人心惶惶。一位負責某國產品牌采購的相關人士向記者表示
，“目前26寸的麵板已經漲價了，7月底開始漲的，但麵板一漲價，家電廠商也會馬上行動

，比如原先長虹的一台26寸液晶電視隻賣2000元，但現在價格已經調整至2400元。”

事實上，作為液晶電視最核心的命門——麵板技術始終被國外廠商控製
，一直是國產家電企業的心頭之痛。據報道，索尼、夏普7月底已達成合作協議，將共同建立液晶麵板廠
，累計投資額超過10億美元
，“外資品牌強強聯手，這對國產品牌來說，又是一個壞消息，到時候國產家電廠商將麵臨更大的材料成本價格壟斷壓力。”相關人士向記者表示。

外資品牌堅持高端路線
一方麵，外資品牌牢牢攥著上遊原材料優勢

，另一方麵，售價卻仍遠遠高於國產品牌。仍以前麵那款長虹LT係列32寸液晶電視為例

，最終售價為2996元，而索尼一款同樣為32寸的KDL係列液晶電視，最終售價卻要5999元，整整翻了一倍。某業內人士向記者透露，相同原材料、相同型號、相同功能的產品，外資品牌價格普遍比國產高出3成以上，這已經是眾人皆知的秘密
，其中外資企業的品牌附加值就占2成，“他們本來就是走高端路線，看重一線城市市場。”

姚yao正zheng源yuan則ze向xiang記ji者zhe透tou露lu，現xian在zai外wai資zi品pin牌pai的de生sheng產chan地di大da多duo在zai內nei地di，但dan他ta們men的de用yong工gong成cheng本ben相xiang對dui較jiao高gao，再zai加jia上shang他ta們men並bing不bu以yi量liang產chan取qu勝sheng。在zai彩cai電dian市shi場chang
，價jia格ge策ce略lve還hai受shou產chan能neng因yin素su的de影ying響xiang。“比如國內企業一次性生產100台平板電視，每台的成本是2萬元

，如果生產10萬台，那每台的成本均攤下來可能就隻有1萬(wan)元(yuan)了(le)
，所(suo)以(yi)成(cheng)本(ben)也(ye)是(shi)由(you)產(chan)量(liang)來(lai)決(jue)定(ding)的(de)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)的(de)產(chan)量(liang)大(da)，成(cheng)本(ben)就(jiu)相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)，賣(mai)得(de)也(ye)就(jiu)便(bian)宜(yi)，而(er)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)原(yuan)本(ben)產(chan)量(liang)就(jiu)低(di)，不(bu)可(ke)能(neng)大(da)打(da)價(jia)格(ge)戰(zhan)。”