機遇與挑戰：

• 市場正在好轉
• 液晶電視拉動電視市場增長
• 最熱門的話題將是3D電視

市場數據：

• 液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
• 達到1億7000萬台

上次報道分析了2010年電視市場擴大的機遇
，總結了替代需求（換購需求）、新興市場地區平板電視比例的擴大
、配備LED背照燈的“LED液晶TV”、3D電視及“跨界電視”等情況。

此次將就2010年以後的電視市場，對顯示元件、屏幕尺寸、地區及價格進行分析和預測。

市場變化因素
【1】市場的可變因素
會對整個電視市場的擴大和縮小產生影響的因素具有多個。除了經濟狀況

、國家政策、數字播放、全球性運動會及彙率等之外，還有新型顯示元件、新產品及新功能的麵世、換購需求周期、電視市場的飽和度以及麵板部材的供求等多種因素交錯在一起，左右著市場的去向。

【2】推動因素和阻礙因素
2010年以後的市場

，推動因素和阻礙因素哪個更多一些呢？

回hui顧gu此ci前qian電dian視shi市shi場chang的de發fa展zhan趨qu勢shi，可ke以yi作zuo出chu今jin後hou市shi場chang的de推tui動dong因yin素su較jiao多duo
，而er且qie比bi較jiao強qiang的de判pan斷duan。首shou先xian，低di迷mi的de經jing濟ji形xing勢shi將jiang轉zhuan向xiang複fu蘇su，向xiang數shu字zi電dian視shi過guo渡du的de地di區qu也ye會hui增zeng加jia。在zai中zhong國guo
，目mu前qian液ye晶jing電dian視shi的de銷xiao量liang增zeng加jia

，替ti代dai需xu求qiu不bu斷duan擴kuo大da的de地di區qu很hen多duo。並bing且qie
，還hai有youLED背照燈液晶電視、3D電視及IPTV（internet protocol terevision，網絡協議電視）等的紛紛亮相，世界杯足球賽也將於2010年上半年舉行等。

而阻礙因素有哪些呢？
shouxianshijingjizhuangkuang。suiranzhengzaizhuanxiangfusu
，danrengranwufafourenyouzaicishuaituidekeneng。congdiqulaikan，youqishidongou

，muqianpanduanjingjixingshihaozhuanhaiweishishangzao。lingwai，oumenggeguojiyataidiqu，dangyiguomianlinweijishi
，yinqiyuzhoubiangeguoguanximiqie，duoshuqingkuangxiaweijihuimanyankuoda。
但從整體來看市場正在好轉
，新興市場地區的GDP也在不斷增長。另外
，澳大利亞等國家雖實施了出口戰略，但消費仍未下降，呈現出吸收危機影響的態勢。

關於推動因素，需要根據各國的情況調整其重心。

電視市場的中長期展望
【1】按顯示元件劃分的電視市場
如下圖所示，預計2010年電視市場整體規模將比上年增加5.8％，達到2億1580萬台。其中，估計液晶電視的供貨量將比上年增加22.3％
，達到1億7000萬台。液晶電視切實拉動了電視市場增長，估計CRT電視市場會加速縮小。
【2】按地區劃分的電視市場
2010年中國的電視市場規模將達到4800萬台，按供貨量計算，規模為全球最大。其他新興市場國家的需求2010年也將開始恢複。到2014年，亞太地區的電視供貨量將超過西歐
，新興市場國家將推動全球電視市場擴大。
【3】按屏幕尺寸劃分的電視市場
40英寸以上的電視在整體中所占的比例預計2010年會超過30％。2013年會達到40％
，之後將基本飽和。分地區來看，中國正在追趕在電視大型化方麵領先的北美和西歐，從這一點來看

，中國的影響力會擴大。 【4】分地區電視平均銷售價格展望
分地區看電視的平均銷售價格（ASP）變化可預測

，發達國家市場的ASP暴跌將告一段落

，而在新興市場國家
，隨著FPD電視的增加和屏幕大型化，ASP將會繼續上漲。另外，估計LED背照燈液晶電視、3D電視
、IPTV及無線功能等的普及也會成為推高ASP的因素。
總結
2010年電視市場最熱門的話題可能就是3D電視了。2009年快速增長的LED背照燈液晶電視隻限於液晶機型，但3D電視則擴展到了PDP等
，其影響力估計會超過2009年的LED背照燈液晶電視。實際上，大多數電視廠商都在計劃上市3D電視。移動終端方麵
，可能會開始在手機等終端上配備3D有機EL顯示屏。

那麼，2010年電視市場中的最大競爭力會是“3D電視的低成本製造能力”嗎
？

dangran，chengbenjijishudejingzhenglizhandebilihenda，danjinhouguangyouzhexiehaibugou。yaokaituoxinshichang，tongguodianshiyaoshixiaofeizhekandaoshenme，yijirangxiaofeizheruheshiyongjianghuichengweijiaodian。

盡管3Ddianshishichangsuikenenghuixunsukuoda
，danyaoladonggaishichangzengchang，jiuxuyaonengtigongkexiyinrendeneironghezaixiandianshifangshidexinlequ。yinyaobeipojinxingqiansuoweiyoudejudabianhua，dianshichangshangmianlinzhexuyaotiaozhandeketihejudadezhangai。danshi
，ruguobunengshiyingzhezhongbianhua，zhudaoquanjiuhuibeixinshezudechangshangduozou。2010年，在急劇變化的市場環境中，廠商會推出什麼樣的電視和服務來吸引消費者，這一點備受人們關注。