機遇與挑戰：

• 近期平板電視銷售疲軟
• 2011年液晶電視供貨量將超過北美

市場數據：

• 2010年中國液晶電視的供貨量仍會保持3950萬台

2010年5月的勞動節商戰期間，中國本土品牌平板電視的銷售業績不佳。下一個電視的銷售高峰將出現在10月國慶節商戰期間
，在此之前一直為銷售“淡季”，因此近期平板電視銷售疲軟。由於2010年上半年液晶麵板價格居高不下（甚至部分出現漲價現象），因此勞動節商戰期間，中國本土品牌不容易降低電視定價。目前，中國本土的電視公司均囤積了7～8周的整機庫存
，與平時的4～5周相比
，庫存水平正在增高。

雖然中國市場的液晶電視銷售近況確實低迷，不過我們依然認為
，2010年中國液晶電視的供貨量仍會保持在3950萬台。5月份以後，40英寸以上的液晶麵板呈降價趨勢

，加上中國本土品牌中以26英寸以下尺寸為主開始實施LED化，所以我們預計
，國慶節商戰期間
，中國本土品牌會再度投放配備LED背照燈的液晶電視等新產品以及增加宣傳促銷活動（圖1）。 出處：DisplaySearch“中國TV市場調查報告2010年版”

對於備受關注的中國電視市場，最新發行的調查報告《特別企劃 中國TV市場調查報告2010年版》進行了詳細彙總
，在此先介紹一下其概要。

根據到2015年之前中國的經濟持續增長態勢
，以及各機關預測的GDPjishourudezengjia，zhongguoyichengshiyonghujizhongdengyishangshourujiecengweizhudegoumailihuitigao，gujipingbandianshidenianxuqiuliangchixuwenbukuodajiangbuchengwenti。womenzaizuixindexuqiuyucezhongshangtiaolezhengtidedianshixuqiu，youqishizaizhongguo、巴西及印度等經濟持續增長的新興市場國家，估計家庭擁有電視的數量會出現增加。

由於中國的城市人口不斷增加，2014年將超過中國人口的一半，達到56％，較10年前增長14％。我們首次將中國的液晶電視需求按照“一線城市”、“二線城市”及“農村”的de劃hua分fen進jin行xing了le預yu測ce。在zai農nong村cun

，目mu前qian正zheng在zai由you顯xian像xiang管guan電dian視shi向xiang平ping板ban電dian視shi過guo渡du，一yi線xian城cheng市shi和he二er線xian城cheng市shi每mei戶hu家jia庭ting擁yong有you的de電dian視shi數shu量liang將jiang增zeng加jia。根gen據ju經jing濟ji的de增zeng長chang程cheng度du
，電dian視shi需xu求qiu甚shen至zhi有you望wang超chao出chu預yu測ce。我wo們men預yu測ce，2014年中國液晶電視需求中
，城市約占60％，增長至3400萬台左右（圖2）。
出處：DisplaySearch“中國TV市場調查報告2010年版”

中國市場作為全球電視市場的消費地的地位將會進一步提高。2011年液晶電視供貨量將超過北美，2012年平板電視需求將超過5000萬台（圖1）。

另外，預定在7月28～29日於東京舉辦的“第19屆DisplaySearch論壇”上，將對中國液晶電視用麵板正式量產後會給FPD市場造成的影響、以及中國平板電視市場作為不斷擴大的消費地的狀況進行詳細介紹