機遇與挑戰：

• 3D電視可能化解彩電迷局
• 3D電視毛利高
• 調整產品結構

市場數據：

• 三星3D電視市場占有率高達93%
• 第二季度全球大尺寸液晶麵板出貨1.61億片

盡管國內彩電廠家身陷CCFL液晶電視庫存迷局
，但即將來到的十一銷售旺季可能成為彩電廠家化解迷局的良機，解藥可能就是3D電視。

近日，記者從TCL集團(000100.SZ)、創維數碼(00751.HK)
、康佳集團(000016.SZ)、四川長虹(600839.SH)和海信電器(600060.SH)等國內彩電廠家獲悉
，國內彩電廠家已經集體突破2D轉3D技術，新3D電視將在第三季度陸續亮相。

3D電視毛利高
中怡康數據顯示，自從三星2D轉3D技術的3D電視在國內上市後，6月底
，國內3D電視總銷量已達到5000台，市場均價在2.35萬元
，而三星3D電視市場占有率高達93%。

“這一數字也說明市場對3D電視的2D轉3D功能的接受度。”中怡康分析師彭顯東透露，保守估計三星3D電視的毛利率將超過40%。如按以上數據計算

，到6月底，三星僅3D電視國內銷售收入應該超過1.09億元

，而毛利高達4371萬元。

三星電子中國彩電產品營銷部長李明旭透露，目前三星LED電視已經占三星平板電視國內總銷量的30%，3月前，這一比例還僅是10%。但李明旭否認三星中國正在清庫CCFL液晶電視，並對國產彩電的清庫CCFL液晶電視形成壓力的說法。

上海華亞公司一位電視產品負責人指出，2D轉3D技術隻是3D一個過渡技術

，包括三星、索尼的2D轉3D技術和芯片應該都是來自美國阿爾特拉公司，隻是三星電視最早實現。因此

，國內彩電廠家隻要達到技術轉讓協議，推出2D轉3D技術的3D電視隻是時間問題。

3D內容提供商天津福豐達影視公司副總經理劉誌鵬透露，目前國內3D電視頻道還在申報過程中，國內3D電視頻道開播還沒有時間表。但廣電總局科技司副司長王聯在6月25日召開的立體視像研討會上明確表示，明年將會有幾個地方電視台試播3D電視。

調整產品結構
“各大彩電廠家都寄望7、8月將目前形成的庫存消化。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤表示，今年十一促銷肯定是LED電視主導市場
，如果廠家不能及時消化CCFL背光源液晶電視的庫存，就可能在十一銷售旺季麵臨兩難選擇：庫存未清
，LED電視不能貿然降價促銷，否則庫存難清；LED電視不降價
，必然給其他廠家搶占先機。

周坤指出
，國產彩電廠家爭相推出2D轉3D技術的3D電視，一方麵可以賺取高毛利，緩解清庫所帶來的虧損，另一方麵也可以調整LED電視產品的結構
，緩解LED電視降價的壓力。

事實上
，國內彩電廠家CCFL液晶電視庫存壓力，已經影響到產業鏈的上遊麵板廠家。

7月14日台灣友達表示，由於7月28日召開法人說明會

，目前已進入緘默期，無法對第三季度景氣發表意見。而奇美電子則指出
，7月市場景氣偏弱，期盼8月需求轉佳。

據悉
，第二季度全球大尺寸液晶麵板出貨1.61億片，較第一季度增長9%
，xianshidanjibudan，shenzhichuangxingao。buguo
，xiayouzhongduanchanpindexiaoshoubingmeiyoumingxianzengchang，zhongduankucunchixupangao，daozhidisanjidumianbanjiageyuchannengmianlintiaojiangdeyali。

海(hai)信(xin)電(dian)器(qi)首(shou)席(xi)科(ke)學(xue)家(jia)劉(liu)衛(wei)東(dong)近(jin)日(ri)也(ye)表(biao)示(shi)，目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)確(que)實(shi)是(shi)有(you)一(yi)些(xie)庫(ku)存(cun)，由(you)於(yu)今(jin)年(nian)麵(mian)板(ban)價(jia)格(ge)降(jiang)幅(fu)不(bu)大(da)
，可(ke)是(shi)庫(ku)存(cun)偏(pian)高(gao)，加(jia)上(shang)十(shi)一(yi)旺(wang)季(ji)將(jiang)要(yao)來(lai)臨(lin)，彩(cai)電(dian)廠(chang)可(ke)能(neng)通(tong)過(guo)降(jiang)價(jia)刺(ci)激(ji)需(xu)求(qiu)，今(jin)年(nian)國(guo)內(nei)彩(cai)電(dian)廠(chang)家(jia)的(de)利(li)潤(run)損(sun)失(shi)會(hui)比(bi)較(jiao)大(da)。