機遇與挑戰：

• 全球液晶麵板提速

市場數據：

• 京東方2005年巨虧15.87億元
• 外資品牌降價後平均價高出本土品牌約20%

中外液晶巨頭正在掀起一股液晶麵板項目的投資熱潮。全球第二大液晶麵板製造商LG此前表示
，其8.5代線將強於友達7.5代線


，2011年要做中國最大的液晶麵板供應商。

一麵是外資聲稱2011niandaguimotouchanyejingmianbanyufengyongqiangzhanzhongguoshichangfene，yimianshiyejingmianbanxuqiuquhuandehushengsiqi
，zhongguobentuyejingmianbanshengchanqiyezhengzaiweidakaiyejingmianbanshangjiyuxuefenzhan
，shenzhibianmai“家產”重金豪砸，隨著高世代麵板廠房封頂、開工甚至量產“好消息”不斷傳出，高世代液晶麵板前景越發模糊。

8.5代高世代麵板成為主流
？

液晶電視麵板占到了整機成本的一半以上
，這也是影響液晶電視造價的主要因素。

近年來，液晶麵板從早些年的三代，迅速發展到四代
、五代，然後跳過六代達到七代，更新至八代。

液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)世(shi)代(dai)線(xian)數(shu)隻(zhi)是(shi)業(ye)界(jie)一(yi)個(ge)約(yue)定(ding)俗(su)成(cheng)的(de)稱(cheng)法(fa)。它(ta)是(shi)按(an)照(zhao)生(sheng)產(chan)線(xian)所(suo)應(ying)用(yong)的(de)玻(bo)璃(li)基(ji)板(ban)的(de)尺(chi)寸(cun)劃(hua)分(fen)而(er)來(lai)的(de)。麵(mian)板(ban)代(dai)數(shu)越(yue)高(gao)
，麵(mian)板(ban)的(de)尺(chi)寸(cun)越(yue)大(da)，切(qie)割(ge)的(de)屏(ping)幕(mu)數(shu)量(liang)越(yue)多(duo)，利(li)用(yong)率(lv)和(he)效(xiao)益(yi)就(jiu)越(yue)高(gao)，代(dai)表(biao)著(zhe)該(gai)麵(mian)板(ban)廠(chang)的(de)技(ji)術(shu)實(shi)力(li)越(yue)強(qiang)。

目前生產液晶麵板的廠商主要為三星、LG-Philips、友達、京東方、TCL等。

對(dui)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)投(tou)資(zi)最(zui)早(zao)的(de)是(shi)日(ri)本(ben)企(qi)業(ye)，韓(han)國(guo)和(he)中(zhong)國(guo)台(tai)灣(wan)緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)，大(da)陸(lu)麵(mian)板(ban)企(qi)業(ye)在(zai)近(jin)年(nian)不(bu)斷(duan)冒(mao)出(chu)。據(ju)了(le)解(jie)，國(guo)內(nei)興(xing)建(jian)的(de)液(ye)晶(jing)麵(mian)板(ban)生(sheng)產(chan)線(xian)中(zhong)少(shao)數(shu)為(wei)5代
、6代線，多數為8.5等高世代生產線。

連續巨虧僅限於前奏？

全quan球qiu麵mian板ban業ye蓬peng勃bo發fa展zhan使shi得de部bu分fen國guo際ji廠chang商shang嚐chang到dao了le甜tian頭tou，而er國guo內nei液ye晶jing麵mian板ban企qi業ye也ye看kan到dao了le商shang機ji
，國guo內nei彩cai電dian麵mian板ban企qi業ye上shang市shi公gong司si近jin兩liang年nian如ru雨yu後hou春chun筍sun般ban出chu現xian，如ru四si川chuan長chang虹hong、TCL
、深天馬等。追趕固然是好事，然而我們不得不看到，目前國內具備全產業鏈、真正掌握核心技術的液晶麵板企業寥寥無幾。

如今國內液晶麵板企業覆蓋產業鏈最為全麵的非京東方莫屬。自1997年攜手冠捷電子

，進入顯示器領域後，這家在顯示領域綜合實力較強的高科技企業，以近600億的重金投入，造就其成為國內最大，全球排名第九位的TFT-LCD製造商。

十年業績未虧損的京東方，義無反顧的在2004年投入液晶麵板生產之後，由同年淨利潤2億元變成2005年巨虧15.87億元
，融資再融資，投入不斷加大
，然而虧損不止。

京東方副總裁張宇告訴記者：“客觀的講，任何行業的投資收益都有一定的不確定性，不僅僅是液晶顯示產業。”

他同時表示仍看好液晶麵板潛力：“液晶麵板已成為當今新型薄型顯示技術的主流發展方向，也是未來電子信息產業增長的核心動力。該產業市場潛力巨大。”

本土企業“坐以待斃”
？

受到全球金融危機影響，外資彩電品牌為實現全年的業績目標紛紛轉戰中國市場。2010年外資品牌液晶電視的整體價格降幅較大，連續半年持續超過國內品牌4%以上。激烈競爭之下國內品牌的價格優勢幾乎喪失殆盡。

國外品牌降價導致競爭加劇，國內麵板企業一夜之間“集體失語”。如今液晶麵板時代早已來臨，部分國內液晶麵板企業卻亂了手腳，一時間，液晶麵板究竟是否值得投資的質疑聲四起。

令人詫異的一幕也實實在在發生
，LG前腳表示，其8.5代線將強於友達7.5代線
，2011年要做中國最大的液晶麵板供應商。後腳不得不發出預測警告，市場需求疲軟導致2011年液晶麵板價格無法大幅反彈。使得我們對液晶麵板的前景看的更為模糊。業界人士發出驚呼“液晶麵板對於中國企業而言，究竟是‘金礦’還是‘陷阱’？”

業內相關資深分析師告訴記者：“我們要看到外資品牌降價幅度很大，不等於價格低於本土品牌。實際上，外資品牌降價之後，平均價格還要高出本土品牌約20%。本土品牌銷售受阻的主要原因是品牌力弱於外資品牌。外資的力量不容忽視，但是不能盲目跟從。”

中國彩電企業究竟如何突圍
？

youguandianzhichu，quanqiumuqianxiaofeidianzixingyezhongzuichenggongdemoshiyouliangzhong
，yishipingguomoshi，qiangdadezhongduanchanpinyuwangshangneirongshangdiandewanmeijiehe，henduocaidianjutouxuexidanshihaiweinengfuzhichenggong
；二是三星模式，依靠政府支持，在液晶麵板、等離子麵板

、OLED等領域全麵布局。

嵌入式係統產業協會副理事長兼秘書長柏斯維表示：“韓國的這種模式和歐美以及日本都不一樣，韓國是把產業鏈內的企業產品都用三星或者LG的de牌pai子zi，而er中zhong國guo液ye晶jing麵mian板ban企qi業ye采cai用yong的de方fang法fa必bi須xu符fu合he中zhong國guo的de國guo情qing。中zhong國guo彩cai電dian企qi業ye還hai是shi以yi深shen耕geng某mou一yi領ling域yu的de具ju體ti產chan品pin為wei主zhu
，拓tuo展zhan整zheng條tiao產chan業ye鏈lian為wei輔fu較jiao為wei穩wen妥tuo。”

蘋ping果guo和he三san星xing都dou是shi成cheng功gong的de典dian範fan，卻que不bu是shi永yong恒heng的de法fa則ze
，作zuo為wei中zhong國guo液ye晶jing麵mian板ban企qi業ye所suo做zuo的de更geng多duo的de恐kong怕pa是shi需xu要yao擺bai正zheng心xin態tai，取qu其qi精jing華hua，剔ti除chu糟zao粕po。隨sui著zhe企qi業ye利li益yi主zhu體ti多duo元yuan化hua趨qu勢shi欲yu加jia明ming顯xian，企qi業ye更geng是shi難nan以yi做zuo到dao統tong一yi、pingheng，guojiayixingzhengliliangtongyizhengheguranmeicuo

，danquenanmianbianchengpingzhang。wanwumeiyouyonghengzhidao，xingzhengheqiyegexingtedianpeihe，cainenggengjiawanshan，yindizhiyi
，zunzhonggexingfazhan。