新聞事件：

• 白電國際化戰略加速，競爭戰場延伸到海外

事件影響：

• 白電企業競爭戰場延伸到海外
• 很多企業借新興市場拓展品牌

近日，美的電器宣布將以2.233億美元收購開利拉美空調業務的51%股權，向其全球化戰略又邁出了重要一步。不僅是美的
，包括海爾
、格力、美菱等企業近期均在海外市場方麵有所動作
，國內白電企業的國際化戰略步伐正在加速。

競爭戰場延伸到海外

上周末，美的電器發布公告稱，擬以收購方式實現擁有開利拉美空調業務公司51%的權益
，開利將繼續持有49%的權益，雙方將聯合經營和拓展拉丁美洲地區空調業務，本次交易金額約為2.2億美元。

公告中表示
，開利拉美空調業務指開利公司實際管理人美國聯合技術公司在拉美地區巴西、阿根廷、智利三個國家的空調業務
，主要從事家用、商用空調的製造與銷售。開利拉美業務2010年實現收入約7億美元，淨利潤約0.35億美元。

近期有所動作的不僅是美的，就在兩周前，海爾剛剛宣布與日本三洋電機達成協議，將收購其在日本以及印尼、馬來西亞、菲律賓、越南的洗衣機、冰箱等白電業務。兩個月前，格力電器在美國南加州市正式成立了其美國分公司。

國guo內nei白bai電dian巨ju頭tou們men不bu僅jin在zai國guo內nei市shi場chang要yao一yi較jiao高gao下xia，也ye正zheng在zai將jiang戰zhan場chang延yan伸shen到dao海hai外wai市shi場chang
，格ge力li此ci前qian發fa布bu的de半ban年nian報bao顯xian示shi，格ge力li今jin年nian上shang半ban年nian的de海hai外wai收shou入ru占zhan到dao了le總zong收shou入ru的de23%，而翻看美的去年的財報也會發現其海外收入占到了總量的27.6%。

不(bu)單(dan)是(shi)這(zhe)三(san)巨(ju)頭(tou)
，正(zheng)在(zai)謀(mou)求(qiu)打(da)造(zao)白(bai)電(dian)王(wang)國(guo)的(de)長(chang)虹(hong)也(ye)加(jia)入(ru)了(le)這(zhe)一(yi)輪(lun)海(hai)外(wai)擴(kuo)張(zhang)的(de)陣(zhen)營(ying)，此(ci)前(qian)長(chang)虹(hong)剛(gang)剛(gang)在(zai)新(xin)一(yi)輪(lun)組(zu)織(zhi)架(jia)構(gou)調(tiao)整(zheng)中(zhong)組(zu)建(jian)了(le)長(chang)虹(hong)家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)產(chan)業(ye)集(ji)團(tuan)，包(bao)括(kuo)美(mei)菱(ling)電(dian)器(qi)和(he)華(hua)意(yi)壓(ya)縮(suo)以(yi)及(ji)其(qi)他(ta)4家公司
，去年整體收入僅次於其多媒體業務。十二五規劃長虹為其定下了冰箱產銷量翻番，冰箱壓縮機產銷量突破3000萬台的目標，長虹家用產業集團董事長李進表示，“美菱目前海外銷售占比不到15%，顯然這是長虹必須要彌補的短板，而壓縮機領域華意要成為全球第一就必須開拓更多的海外客戶。”上個月
，美菱剛剛宣布在巴基斯坦成立兩家合資公司，打造其南亞經營中心。

借新興市場拓展品牌

帕勒谘詢資深董事羅清啟認為，全球高通脹將長期持續，沒有全球規模帶來的成本優勢
，歐洲
、日本、北bei美mei三san個ge高gao成cheng本ben區qu內nei的de傳chuan統tong白bai電dian品pin牌pai已yi經jing難nan以yi控kong製zhi成cheng本ben。這zhe給gei不bu甘gan於yu隻zhi當dang全quan球qiu製zhi造zao業ye主zhu角jiao的de國guo內nei白bai電dian企qi業ye以yi品pin牌pai和he技ji術shu稱cheng雄xiong世shi界jie的de野ye心xin，帶dai來lai了le實shi現xian的de機ji會hui。正zheng在zai加jia速su海hai外wai發fa展zhan步bu伐fa的de國guo內nei白bai電dian企qi業ye無wu一yi例li外wai都dou強qiang調tiao要yao加jia大da自zi主zhu品pin牌pai的de推tui廣guang，但dan構gou築zhu國guo際ji品pin牌pai不bu易yi，先xian行xing一yi步bu的de海hai爾er經jing營ying十shi數shu年nian，影ying響xiang力li也ye還hai有you限xian，目mu前qian國guo內nei白bai電dian還hai沒mei有you真zhen正zheng具ju有you全quan球qiu影ying響xiang力li的de品pin牌pai。

自主品牌拓展在歐美成熟市場的難度顯而易見，國內白電企業紛紛將新興市場作為其品牌國際化突破的重要途徑。

美mei的de此ci番fan布bu局ju的de拉la美mei地di區qu，是shi全quan球qiu經jing濟ji增zeng長chang最zui為wei迅xun速su的de地di區qu之zhi一yi，人ren口kou密mi集ji，家jia電dian產chan品pin的de市shi場chang容rong量liang及ji增zeng長chang潛qian力li大da。類lei似si的de還hai有you南nan亞ya和he非fei洲zhou
，海hai爾er收shou購gou的de三san洋yang電dian機ji東dong南nan亞ya四si國guo的de白bai電dian業ye務wu，就jiu有you利li於yu其qi在zai該gai地di區qu的de自zi有you品pin牌pai推tui廣guang
，格ge力li已yi經jing開kai發fa了le巴ba西xi等deng市shi場chang，下xia一yi個ge目mu標biao是shi東dong南nan亞ya地di區qu。此ci外wai，長chang虹hong也ye將jiang南nan亞ya、非洲和南美作為其重點拓展的領域，誌高集團也正在與印度、越南、埃及等多個新興市場國家洽談海外合作的事宜。