智能電視機遇與挑戰：

• 眾彩電廠商將主攻方向聚焦於智能電視
• 未來智能電視的消費將迅速增長
• 智能電視市場規範日益標準化

智能電視市場數據：

• 智能電視預期購買率已達到32%
• 今年年底智能電視銷售占比將超過25%

隨著社會的發展

，電視將逐漸發展成為一個開放的業務承載平台，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)轉(zhuan)變(bian)，改(gai)變(bian)原(yuan)來(lai)一(yi)次(ci)性(xing)銷(xiao)售(shou)的(de)盈(ying)利(li)模(mo)式(shi)，通(tong)過(guo)銷(xiao)售(shou)電(dian)視(shi)機(ji)，同(tong)時(shi)提(ti)供(gong)內(nei)容(rong)和(he)服(fu)務(wu)，形(xing)成(cheng)電(dian)視(shi)終(zhong)端(duan)的(de)市(shi)場(chang)溢(yi)價(jia)，並(bing)產(chan)生(sheng)持(chi)續(xu)服(fu)務(wu)的(de)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)
，眾(zhong)多(duo)彩(cai)電(dian)廠(chang)商(shang)將(jiang)主(zhu)攻(gong)方(fang)向(xiang)聚(ju)焦(jiao)於(yu)智(zhi)能(neng)產(chan)品(pin)
，包(bao)括(kuo)三(san)星(xing)
、海信
、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個係列的智能電視，智能電視已經成為今年平板電視市場的新熱點。

中國企業頻頻發力

據資料顯示，自今年春季彩電企業新品發布以來，已陸續有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創維、廈華、鬆下
、夏普等中外品牌超過40個係列的智能電視上市銷售
，就連主攻電腦的聯想也在蠢蠢欲動，打算今年11月(yue)份(fen)推(tui)出(chu)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)。在(zai)智(zhi)能(neng)大(da)潮(chao)中(zhong)
，本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)頻(pin)頻(pin)發(fa)力(li)
，成(cheng)功(gong)超(chao)越(yue)外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)，占(zhan)據(ju)智(zhi)能(neng)市(shi)場(chang)的(de)半(ban)壁(bi)江(jiang)山(shan)，從(cong)而(er)徹(che)底(di)扭(niu)轉(zhuan)了(le)去(qu)年(nian)在(zai)智(zhi)能(neng)領(ling)域(yu)落(luo)後(hou)的(de)局(ju)麵(mian)。

智能電視產品的豐富，極大地促進了市場銷售。在今年五一小長假期間
，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%
，零售額滲透率達到了12.5%。

有數據顯示

，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經增至8.3%，零售額更是達到了12.5%
，其中康佳等國內骨幹彩電企業貢獻了80%以(yi)上(shang)的(de)份(fen)額(e)。中(zhong)國(guo)電(dian)子(zi)商(shang)會(hui)副(fu)秘(mi)書(shu)長(chang)陸(lu)刃(ren)波(bo)對(dui)記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)，本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)此(ci)番(fan)反(fan)應(ying)十(shi)分(fen)迅(xun)速(su)，在(zai)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)發(fa)展(zhan)之(zhi)初(chu)就(jiu)占(zhan)據(ju)了(le)主(zhu)動(dong)。去(qu)年(nian)五(wu)一(yi)期(qi)間(jian)，外(wai)資(zi)品(pin)牌(pai)的(de)3D電視一家獨大，占據100%份額。隨後
，本土品牌花了將近一年的時間
，直到今年三四月份才奮力趕上

，到今年五一，本土品牌完全超越外資品牌，達到65.1%。而智能電視的發展，本土品牌完全避免了發展滯後的被動局麵，一舉占據了八成份額。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發布的《智能電視消費市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量隻占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%

，消費者對智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網、瀏覽網頁和視頻，以及多屏互動功能，成為智能電視熱門功能需求。

陸刃波指出，TCL、海hai信xin等deng本ben土tu品pin牌pai在zai智zhi能neng技ji術shu方fang麵mian取qu得de的de重zhong大da突tu破po，不bu僅jin將jiang推tui動dong智zhi能neng電dian視shi行xing業ye發fa展zhan，還hai有you助zhu於yu整zheng體ti提ti高gao國guo內nei彩cai電dian行xing業ye的de核he心xin競jing爭zheng力li，改gai變bian過guo去qu受shou製zhi於yu人ren的de被bei動dong局ju麵mian。

據中國電子商會發布的有關市場調研報告顯示，2011年內打算購買平板電視的消費者中
，64%對智能電視有認知，打算購買智能電視的有17%。可以預見
，隨著智能電視消費熱潮的興起，我國彩電業轉型升級的步伐會進一步加快
，那些轉型速度快
、核心能力強
、自身特色突出、有效滿足消費需求的企業將成為市場贏家。

內容更具吸引力

當前，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費者並不清楚智能電視究竟能做什麼？對此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運用基於雲計算的語音識別和合成技術
，可聽指令、對話;能看：采用手勢和姿態識別與控製技術
，用手勢就可控製電視;能成長：可持續在線升級，通過電視應用程序商店可下載新的程序，實現功能擴展。 [page]

曾zeng經jing被bei爆bao炒chao的de互hu聯lian網wang電dian視shi，因yin為wei受shou到dao政zheng策ce的de影ying響xiang
，內nei容rong匱kui乏fa而er發fa展zhan緩huan慢man，與yu互hu聯lian網wang電dian視shi不bu同tong，智zhi能neng電dian視shi是shi一yi個ge開kai放fang的de平ping台tai
，開kai發fa者zhe可ke以yi開kai發fa很hen多duo應ying用yong，可ke加jia載zai“無限的內容、無限的應用”，就如同智能手機一樣

，可以根據自己的喜好來隨意安裝軟件，各種遊戲娛樂任其選擇。

專家表示，智能電視是互聯網電視的升級版，無論在政策環境還是內容選擇上

，智能電視都有著互聯網電視無法比擬的優勢。

消費前景被看好

陸(lu)刃(ren)波(bo)指(zhi)出(chu)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)消(xiao)費(fei)普(pu)及(ji)與(yu)開(kai)放(fang)式(shi)應(ying)用(yong)程(cheng)序(xu)商(shang)店(dian)的(de)發(fa)展(zhan)密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)
，隻(zhi)有(you)有(you)了(le)更(geng)多(duo)實(shi)用(yong)的(de)功(gong)能(neng)程(cheng)序(xu)，才(cai)能(neng)最(zui)大(da)限(xian)度(du)地(di)激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)潛(qian)力(li)。

據悉，彩電企業都在開發各自的開放式應用程序商店平台，各種應用程序商店競相問世。據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用於智能電視的應用程序，並向全球120個國家提供服務。鬆下也啟動了麵向電視、平板電腦的應用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主開發的Android+win－dows係統的電視應用程序商店。海信是我國較早推出自主知識產權智能電視操作係統的廠商之一，自主創新研發了HiTV-OS係統。康佳推出了搭載Android操作係統的智能3D電視——網銳Android。長虹推出的智能家電軟件平台“軒轅”，是一個數字電視交互式平台，包括嵌入式操作係統、嵌入式中間件
，形成一個多標準兼容、多協議融合和多業務集成的交互電視軟件平台與相關標準規範。海爾彩電配備了Android智能模卡的3D電視已經大規模上市銷售，可實現100多個軟件的下載和安裝。

近日，TCL、長虹、海信三家幾乎占據電視領域半壁江山的企業開始抱團作戰。三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術聯盟（下稱“中智盟”）發布了首個應用程序商店技術標準SDK，並宣布與寬帶資本共同推進設立智能多媒體創投基金。

中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布了《智能電視消費市場需求分析》
，數據顯示，盡管目前智能電視銷量隻占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，大中城市對智能電視的需求超過四成。

如同此前的3D電(dian)視(shi)，智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)在(zai)今(jin)年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)到(dao)明(ming)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)也(ye)將(jiang)有(you)較(jiao)大(da)幅(fu)度(du)的(de)降(jiang)價(jia)空(kong)間(jian)

，這(zhe)將(jiang)加(jia)速(su)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)普(pu)及(ji)。重(zhong)慶(qing)蘇(su)寧(ning)彩(cai)電(dian)事(shi)業(ye)部(bu)相(xiang)關(guan)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，上(shang)半(ban)年(nian)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)占(zhan)有(you)率(lv)在(zai)13%左右

，像三星這種主力推廣智能電視的品牌占比更高一些，預計到今年年底，智能電視銷售占比將超過25%。

由此可見
，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外
，在智能電視產品準備方麵，也已經很豐富。目前康佳、海爾

、創維
、TCL

、廈華等主流本土品牌以及三星
、LG都有智能電視上市銷售
，夏普、鬆下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

市場規範日趨標準化

近日
，由國內3家家電企業TCL、海信、長虹組成的中國智能多媒體終端技術聯盟（以下簡稱中智盟）在京發布了中國首個應用程序商店技術標準SDK（統一的軟件開發套件）。

該聯盟今年5月成立以來，僅3個月時間就推出了首個標準

，3家家電企業“迫不及待”的背後，是家電產業對於智能電視業務未來發展的渴望。

danjiumuqianxingshilaikan
，zhinengdianshihaichuyufazhanchuqi
，shichanghaibuguifan，gezhongweizhinengdianshihaizaiqinhaixiaofeizhedequanyi。duici，zhongguodianzijishubiaozhunhuayanjiusuofankefengboshibiaoshi，muqianzhizaiguifanshichangheyindaozhinengdianshixiaofeideyixiliebiaozhunzhengzaijiajinzhidingzhizhong，youdeyijingchutai，jianghuiduishichangqidaoyoulideguifanzuoyong。

範科峰介紹說，今年（2011）上半年，《網絡電視多媒體通信設備要求》、《網絡電視多媒體通信功能要求》以及《彩色電視機信息化指數評測通用規範》已經出台。另外，如《網絡電視機應用技術要求》
、《網絡電視機用戶認證管理係統技術要求》等標準也在報批之中。下一步還會製定一些新的標準，包括《智能電視應用程序商店技術要求》
、《智能電視接口內容過濾技術要求》、《智能電視接口互操作協議》、《智能電視操作係統安全技術要求》。

為了抑製“偽智能”的de泛fan濫lan，方fang便bian消xiao費fei者zhe購gou買mai智zhi能neng電dian視shi，國guo家jia相xiang關guan部bu門men還hai加jia大da了le智zhi能neng電dian視shi產chan品pin的de檢jian測ce力li度du，並bing建jian立li了le關guan於yu智zhi能neng電dian視shi的de評ping價jia體ti係xi。國guo家jia廣guang播bo電dian視shi產chan品pin質zhi量liang監jian督du檢jian驗yan中zhong心xin副fu總zong工gong程cheng師shi李li劍jian對dui記ji者zhe表biao示shi
，日ri前qian，該gai中zhong心xin聯lian合he了le國guo內nei六liu大da企qi業ye以yi及ji清qing華hua大da學xue、天津大學、北(bei)京(jing)郵(you)電(dian)大(da)學(xue)成(cheng)立(li)了(le)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)化(hua)推(tui)進(jin)委(wei)員(yuan)會(hui)，在(zai)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)領(ling)域(yu)開(kai)展(zhan)智(zhi)能(neng)產(chan)品(pin)評(ping)價(jia)體(ti)係(xi)的(de)研(yan)究(jiu)，定(ding)期(qi)發(fa)布(bu)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)信(xin)息(xi)化(hua)指(zhi)數(shu)
，為(wei)智(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)的(de)“智商”進行打分
，方便消費者購買。

總體來看，2011nianshizhongguozhinengdianshidefazhanjixujinxinggenggaocengmiandejiegoutiaozhenghezhuanxingshengjideyigeguanjianniantou。shichangzengchangdejihuidianjiangzhuyaojizhongzaijishushengjibaokuoxinjishudefazhan，shuizhanlingle“智”dezuigaodian，shuijiangchengweizhinengshichangdezhuzaizhe。ruhegenghaodibawoshichangzengchangdejihui，duiqiyedeziyuanzhenghehejingxihuaguanlitichulegenggaodeyaoqiu，jinkouxingyefazhanmaibo
、看準形勢、強化自身實力
，才能立於不敗之地。