機遇與挑戰：

• PC產業進入成熟階段後 開始出現巨大變動
• 2012年PC產業前景 偏向樂觀

市場數據：

• 2011~2012年PC產業將呈現先蹲後跳態勢
• 2012年下半將出現499美元Ultrabook

PC產業在2011年經曆一波大動蕩，從宏碁董事會更換前執行長蘭奇，惠普(HP)宣布分拆或出售PC部門，蘋果(Apple)執行長Steve Jobs轉任董事長
，均顯示PC產業進入成熟階段後
，開始出現巨大變動，廣達、仁寶等重量級NB代工廠對於此一轉變，紛評估危機就是轉機，麵對2012年PC產業前景，除非總體經濟麵出現大變化
，否則均偏向樂觀。

仁寶總經理陳瑞聰31日指出，PC非夕陽產業，市場競爭已轉趨健康、理性；廣達31日也強調接單策略將重質不重量。多家品牌PC業者透露，筆記本(NB)代工產業鏈從2011年展開反撲，拒接低毛利率訂單已成產業共識
，因此，過去保3或保4的毛利率保衛戰，2012年將出現止跌回升。

陳瑞聰強調，PC不是夕陽產業，任何產業進入成熟階段後，成長均會趨緩，不過，危機也是轉機，盡管市場憂心進入後PC時代
，往年成長20~30%動能將消失
，然PCshichangbulunpinpaihuodaigonglingyujunzaijinxingzhengbing，jingzhengzhejiashujianshao，yezheyebuzaizoudijiakandandelaolu，jingzhenggengweijiankang
，huolichengchangzhuanjifuxian。lingwai，guangda31日也表態

，將不會為衝量而犧牲利潤。

事實上，2011年下半起
，NB代工訂單更集中在前3大廠廣達
、仁寶及緯創，曾以低價接單模式威脅現有代工廠的鴻海、偉創力，逐漸淡出代工領域，其中，偉創力原本的惠普訂單轉移至緯創，預估第4季出貨量將放大
；至於鴻海原本的戴爾(Dell)訂單則轉至仁寶
，競爭局勢改變，意謂PC產業流血殺價競爭結束。陳瑞聰透露
，2012年訂單報價更為合理
，代工產業毛利率已下探至穀底，2012年可望回升。

針對2012年新產品推動力，廣達副董事長梁次震樂觀看待英特爾(Intel)Ultrabook，其為讓業界引領期待的產品，主要係因輕薄造型符合潮流
，且效能遠優於過去機種。陳瑞聰則預期，2012年下半將出現499美元Ultrabook
，對於傳統NB市場將有明顯推動力道。

宏碁董事長王振堂曾預告
，WIntel如同睡獅已經驚醒；陳瑞聰更指出，微軟(Microsoft)Windows 8將帶動產業換機潮
，不論平板電腦或傳統NB均有刺激作用，尤其是商用平板電腦
，Windows 8憑藉既有市場優勢

，將會大幅成長，且由於平板電腦與傳統NB用途迥異
，預估不會出現排擠效應。

盡管NB業者相當看好2012年展望，然對於2011年下半市場表現仍趨於保守。梁次震指出
，2011年下半2大NB消xiao費fei熱re潮chao，其qi中zhong，返fan校xiao換huan機ji潮chao需xu求qiu遞di延yan，主zhu要yao是shi歐ou美mei經jing濟ji成cheng長chang遲chi緩huan，以yi及ji學xue生sheng族zu群qun采cai購gou轉zhuan向xiang平ping板ban電dian腦nao，至zhi於yu聖sheng誕dan節jie購gou物wu旺wang季ji也ye可ke能neng出chu現xian遞di延yan買mai氣qi。陳chen瑞rui聰cong則ze評ping估gu，從cong8月客戶訂單分析，2011年下半需求不強，品牌廠態度轉趨保守。品牌PC業者則認為
，以目前資料來看，2011~2012年PC產業將呈現先蹲後跳態勢。