電子商務已經遭遇傳說中的低潮

表麵風光無限，內心冷暖自知。“寒意”shisuoyoudianshangqiyejinenggouganjiaodao，qiebudebumianduidekunjing。zaimouyigexingyehuoxifenshichangshenhuayunyingdechuizhishangyemoshiyizhishoudaodianzishangwuderepeng。buguoshixia，zhexiedianshangderizibingbuhaoguo。11月
，服裝類電商凡客誠品在海外的IPO中途突生變故
；鞋類領域最大的電商樂淘網雖然今年的銷售額比去年上漲500%，卻難掩背後仍舊虧損之痛；號稱“中國B2C第一股”的麥考林，時至今日股價已縮水九成。

綜合類電子商務網站的禦寒能力較強，但此刻也在忙著為自己量體裁衣。10月，淘寶商城大幅提高了進場賣家的技術服務費和違約保證金；11月，京東商城收回了“全場免運費”的招牌，節約物流成本以應對眼下的危機；當當網在去年實現盈利之後，卻在最近連續的兩個財報中出現了虧損。

推薦理由：

當大家都還在為電子商務行業“寒冬說”杯弓蛇影之際，呼哈網爆出的“欠薪門”為“寒冬說”又添一例證。目前
，在全球經濟不景氣和國內CPI節節攀升的大背景下，電商企業應該果斷放棄以往粗獷
、冒進式的發展之路，轉而采取控製成本、創新盈利模式等多種自救措施求得自保。有句話說得好：冬天來了，春天還會遠嗎
？
最新的一個例子是呼哈網（WOOHA）。12月5日ri
，有you媒mei體ti報bao道dao，當dang天tian呼hu哈ha網wang站zhan的de首shou頁ye被bei黑hei客ke掛gua出chu一yi幅fu巨ju大da的de圖tu片pian
，黑hei客ke似si乎hu就jiu是shi網wang站zhan自zi家jia的de員yuan工gong。圖tu片pian內nei容rong聲sheng稱cheng
，公gong司si全quan體ti員yuan工gong工gong資zi和he保bao險xian被bei拖tuo欠qian達da半ban年nian之zhi久jiu，而er創chuang始shi人ren目mu前qian已yi不bu知zhi去qu向xiang。

作為電子商務的一個分支，團購行業“泡沫破裂”已成為不爭的事實。今年以來，高朋、窩窩團、團寶網相繼爆出大麵積裁員事件
；11月，團購行業排名前十的“24券”由於資金吃緊而導致員工工資無法在短期內發放
；團購行業的“一把手”拉手網，在曆經數輪融資之後
，它的IPO曾被認為是整個行業的救命稻草
，然而最終卻未能如期上市。

讓電商大呼“狼來了”的原因是不斷攀高的營銷成本和越來越激烈的價格戰。

此外，產品不斷熱賣，利潤卻在降低。11月
，蘇寧易購、京東商城
、當當網三大巨頭之間的圖書大戰尤為激烈。這從“0元購書”
、“全場圖書5折封頂”
、“圖書滿100返200”等廣告語中可見一斑。價格比拚容易實現，見效又快

，這迫使電商企業隻能保持比別人低的價格才能贏得更多的客戶。樂淘網CEO畢勝表示
，電商之間的惡性價格比拚行為使得樂淘網的毛利從2010年的30%降到了今年的17%。

有專家表示，全球經濟持續疲軟導致電商企業遭遇融資難題，再加上其自身盈利模式的匱乏，這個冬天看起來格外寒冷。

國內電子商務行業麵臨“入冬”的話題引起熱議
，可以提供佐證的事實是多家電子商務企業“在寒風中瑟瑟發抖的身影”。

當當網CEO就曾表示
，電商不計成本的廣告投入是導致電商步入寒冬的重要原因。電商企業砸錢做廣告有兩個目的：一(yi)個(ge)是(shi)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)，另(ling)一(yi)個(ge)是(shi)導(dao)入(ru)流(liu)量(liang)，拉(la)動(dong)銷(xiao)售(shou)。很(hen)多(duo)電(dian)商(shang)在(zai)前(qian)期(qi)為(wei)了(le)打(da)知(zhi)名(ming)度(du)瘋(feng)狂(kuang)地(di)搶(qiang)占(zhan)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)的(de)廣(guang)告(gao)位(wei)。這(zhe)個(ge)現(xian)象(xiang)在(zai)團(tuan)購(gou)網(wang)站(zhan)中(zhong)尤(you)為(wei)明(ming)顯(xian)。爭(zheng)搶(qiang)廣(guang)告(gao)位(wei)的(de)結(jie)果(guo)是(shi)，廣(guang)告(gao)位(wei)價(jia)格(ge)屢(lv)創(chuang)新(xin)高(gao)
，賣(mai)廣(guang)告(gao)的(de)樂(le)得(de)“腰纏萬貫”

，打廣告的最終“賠本賺吆喝”。拉手網CEO吳波認為，廣告投放的效果和投入已經遠遠不成正比。有業內人士預計
，90%以上的團購網站挨不過此輪寒冬。

據悉

，呼哈網是中國排名前10的de時shi尚shang類lei電dian子zi商shang務wu網wang站zhan，是shi奢she侈chi品pin電dian子zi商shang務wu領ling域yu中zhong的de早zao期qi進jin入ru者zhe，在zai此ci之zhi前qian一yi直zhi有you著zhe良liang好hao的de口kou碑bei。雖sui然ran呼hu哈ha網wang事shi件jian被bei業ye內nei人ren士shi解jie讀du為wei時shi尚shang類lei電dian商shang網wang站zhan倒dao閉bi潮chao的de一yi個ge開kai端duan，不bu過guo呼hu哈ha網wang的de規gui模mo實shi際ji上shang並bing沒mei有you那na麼me大da，也ye無wu法fa阻zu擋dang其qi他ta類lei似si網wang站zhan在zai它ta倒dao下xia去qu的de地di方fang繼ji續xu前qian行xing。尚shang品pin、佳品、優眾等網站均已獲得千萬美元級別的投資，就連做3C起家的京東商城也已盯上了奢侈品這塊“唐僧肉”。