MBA所了解到的電子商務目前最新狀況

　　陳年的老朋友、樂淘網的CEO畢勝覺得幹電子商務
，是入錯了行。意識到形勢不對，樂淘網在今年6月已經停止了廣告投放，業務開始收縮。樂淘網副總裁陳虎說，“本來很多電子商務企業（以下簡稱電商）在2011年準備大幹一番，結果衝鋒號吹成了集結號。”
　　經營形勢不好的電商在資本市場上也遇冷。一家今年新成立的電商企業

，本來概念很好，創始人在幾個風險投資之間猶豫不定，可過了6月
，原先有意向的風投都撤了出來，創始人大呼後悔。投資人追著電商投錢的局麵已經不再。
　　在業界人士看來
，當下電商遇冷的局麵某種程度上與之前電商的膨脹發展有關。“不bu知zhi道dao從cong什shen麼me時shi候hou開kai始shi，每mei個ge行xing業ye都dou湧yong現xian出chu大da量liang的de電dian子zi商shang務wu企qi業ye，把ba能neng做zuo的de生sheng意yi都dou搬ban到dao網wang上shang。大da家jia的de願yuan景jing相xiang同tong，即ji便bian一yi個ge再zai小xiao的de行xing業ye，投tou射she到dao擁yong有you13億人口的泱泱大國，都是一筆不可小覷的數字。”美意互通CEO王(wang)利(li)峰(feng)說(shuo)。做(zuo)電(dian)商(shang)服(fu)務(wu)的(de)北(bei)京(jing)興(xing)長(chang)信(xin)達(da)科(ke)技(ji)發(fa)展(zhan)有(you)限(xian)公(gong)司(si)董(dong)事(shi)長(chang)劉(liu)磊(lei)告(gao)訴(su)中(zhong)國(guo)青(qing)年(nian)報(bao)記(ji)者(zhe)，目(mu)前(qian)的(de)形(xing)勢(shi)是(shi)千(qian)軍(jun)萬(wan)馬(ma)都(dou)來(lai)闖(chuang)電(dian)商(shang)的(de)獨(du)木(mu)橋(qiao)。
李小姐在淘寶商城“雙十一”購物節上買了近千元的物品，而平時她也是京東商城和凡客誠品的常客。可她隻是中國近兩億網購人群中的一個，正在為近5000億元的網購總規模添磚加瓦。
　　北京正望谘詢有限公司最新發布的《中國網上購物消費者調查報告2011》顯示

，2010年度，全年網購規模達到4980億元


，網購人數達到1.85億。
　　不過，李小姐發現
，網上漲價的力度也不小。“比如，凡客上同一款衣服，從去年的幾十元漲到了今年的100多元。”
　　如果再繼續漲價，對消費者來說
，網購還有什麼優勢？漲價的問題，或許隻有凡客誠品的CEO陳年能夠解答，但最近陳年也是焦頭爛額：原定下半年的IPO推遲，副總裁吳聲臨上市前跳槽到老對手京東。一位署名“凡客老員工”的人在網上爆料稱，凡客產品庫存達10多億元，4年來累計虧損約20億元。

　　liuleishuo
，dianzishangwushiqianduanhulianwangpingtai，houduanchuantongjingjidemoshi
，xianxialiantiaohenchang
，genchuantongjingjikunbangdexingye。touzizhekanzhonghulianwangjingyingwenhua，baqiantougeizaichuantonghulianwanglingyudechenggongzhe，biruchenniandengren。hulianwangjingyingzuoqianduanwangzhanhehulianwangyingxiaodoushigaoshou，danduichuantongjingjiquekenengshimenwaihan。
　　陳(chen)年(nian)控(kong)製(zhi)得(de)了(le)每(mei)年(nian)的(de)棉(mian)紗(sha)額(e)度(du)嗎(ma)？一(yi)家(jia)大(da)的(de)代(dai)工(gong)廠(chang)生(sheng)產(chan)的(de)服(fu)裝(zhuang)就(jiu)比(bi)凡(fan)客(ke)的(de)全(quan)年(nian)銷(xiao)售(shou)還(hai)多(duo)。但(dan)這(zhe)些(xie)渠(qu)道(dao)和(he)鏈(lian)條(tiao)都(dou)牢(lao)牢(lao)控(kong)製(zhi)在(zai)傳(chuan)統(tong)服(fu)裝(zhuang)企(qi)業(ye)手(shou)裏(li)。劉(liu)磊(lei)分(fen)析(xi)
，做(zuo)電(dian)商(shang)
，就(jiu)是(shi)管(guan)人(ren)，管(guan)客(ke)服(fu)、倉儲、銷售
，用傳統企業的精細管理榨出利潤來。
　　劉(liu)磊(lei)很(hen)看(kan)好(hao)傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)自(zi)建(jian)網(wang)絡(luo)銷(xiao)售(shou)平(ping)台(tai)。一(yi)些(xie)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)紛(fen)紛(fen)觸(chu)網(wang)，蘇(su)寧(ning)電(dian)器(qi)上(shang)線(xian)蘇(su)寧(ning)易(yi)購(gou)，國(guo)美(mei)電(dian)器(qi)上(shang)線(xian)國(guo)美(mei)商(shang)城(cheng)。傳(chuan)統(tong)企(qi)業(ye)跟(gen)互(hu)聯(lian)網(wang)電(dian)商(shang)正(zheng)好(hao)相(xiang)反(fan)，他(ta)們(men)的(de)前(qian)端(duan)比(bi)較(jiao)弱(ruo)
，但(dan)在(zai)供(gong)應(ying)鏈(lian)上(shang)控(kong)製(zhi)能(neng)力(li)超(chao)強(qiang)。“一旦這些企業在網上銷售發力，其潛力不可小覷。”劉磊說。
　　“這些天，總聽到很多關於自己的傳言，同事告訴我，有會就去參加，為了證明自己存在。”凡客誠品CEO陳年說。從來不趕早參加會議的陳年，最近頻頻亮相於年底的各大論壇。
　　有業界專家認為，電商的問題是“盲目追求交易量
，賠本賺吆喝”。erdianshangshuodaodiyeshizuoshengyi
，bunengguangkaohuyou。ruanyinsaifudetouzirenyanyanshuo
，xianzaidianshangdouzaishaotouzirendeqian
，zhuyingyewubuzhuanqian。kaotouzirendeqian，rangdianshangjixiwangyuzibenshichang，zhezhongmoshibukechixu。
　　用(yong)互(hu)聯(lian)網(wang)賣(mai)東(dong)西(xi)一(yi)直(zhi)是(shi)陳(chen)年(nian)的(de)夢(meng)想(xiang)，從(cong)創(chuang)立(li)卓(zhuo)越(yue)網(wang)賣(mai)書(shu)賣(mai)光(guang)盤(pan)到(dao)創(chuang)立(li)凡(fan)客(ke)賣(mai)衣(yi)服(fu)

，陳(chen)年(nian)說(shuo)，從(cong)來(lai)沒(mei)有(you)懷(huai)疑(yi)過(guo)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)的(de)價(jia)值(zhi)。電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)確(que)實(shi)改(gai)變(bian)了(le)人(ren)們(men)的(de)購(gou)物(wu)習(xi)慣(guan)，也(ye)釋(shi)放(fang)了(le)中(zhong)國(guo)巨(ju)大(da)的(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)能(neng)。但(dan)為(wei)什(shen)麼(me)電(dian)商(shang)不(bu)賺(zhuan)錢(qian)呢(ne)？
　　在做了十來年電子商務的劉磊看來
，電子商務本來就是“苦哈哈的活兒”，是風險投資和媒體把這個行業神秘化了。
　　今年1月，陳年還有這樣的豪言壯語：凡客誠品2010年完成了20億元的銷售，2011年有望增長200%，做到60億元的規模。陳年的算盤是這樣打的：2010年賣給全國人民3000萬件衣服，2011年賣1億件，用不了幾年
，就會超過所有中國的傳統服裝品牌。用電商顛覆傳統行業
，占領垂直的服裝市場。
　　erqueshi，zaidianshangfazhandepengzhangqi，zibenyezaituibozhulan。liuleigeijizhejiangleyigelizi

，youyicitagenyigetouzirenliaotian，liaotianjianxi，gaitouzirendalegedianhua
，ranhoujiqianwanmeiyuanjiutougeileyijiadianzishangwuwangzhan。qishi，yezhengshizibenyudianshanggongtongchuidaledianshanglingyude泡沫。
　　有you了le錢qian的de電dian商shang迅xun速su擴kuo張zhang，但dan同tong質zhi化hua的de惡e性xing競jing爭zheng很hen激ji烈lie，爭zheng用yong戶hu，打da廣guang告gao，搶qiang流liu量liang。惡e性xing競jing爭zheng的de結jie果guo是shi，推tui高gao了le電dian商shang的de營ying銷xiao成cheng本ben。廣guang告gao成cheng本ben、不(bu)斷(duan)上(shang)漲(zhang)的(de)配(pei)送(song)物(wu)流(liu)成(cheng)本(ben)壓(ya)得(de)電(dian)商(shang)喘(chuan)不(bu)過(guo)氣(qi)。而(er)廣(guang)告(gao)商(shang)則(ze)坐(zuo)收(shou)漁(yu)利(li)
，賺(zhuan)得(de)盆(pen)滿(man)缽(bo)滿(man)。有(you)電(dian)商(shang)坦(tan)言(yan)
，投(tou)資(zi)者(zhe)的(de)錢(qian)相(xiang)當(dang)於(yu)直(zhi)接(jie)進(jin)了(le)廣(guang)告(gao)平(ping)台(tai)商(shang)的(de)腰(yao)包(bao)，有(you)的(de)電(dian)商(shang)運(yun)營(ying)成(cheng)本(ben)的(de)70%用於營銷推廣。