機遇與挑戰：

• 家電補貼政策帶來的“翹尾效應”導致1月銷售疲弱
• 空調未來需求空間大
  

 市場數據：

• 1月空調內銷額比去年同期下降了45.7%

“在(內銷)終端出貨方麵
，今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奧維谘詢白電總監韓昱對數據有些吃驚。這是自2009年8月份以來，國內空調銷售單月的最大跌幅。

根據奧維谘詢的監測數據，今年1月，國內空調銷量為154.5萬台，隻相當於去年同期的一半左右。

韓昱表示，去年12月份
，家電補貼政策陸續退出，由此帶來的“翹尾效應”提前釋放了1月份的部分需求，導致1月銷售疲弱，同時去年1月的基數也相對較高。另外一個原因是，兔年春節是在2月3日，而龍年春節是在1月23日，在春節前後的三周內
，往往是服裝、食品等快速消費品的黃金期
，而家電等耐用消費品的銷售則處於低穀。

“下降45.7%是很恐怖的一個數字
，但分析原因後
，我們認為，雖然下滑超預期
，但還在可控範圍內。”韓昱說。

不過，韓昱認為
，從5月(yue)份(fen)開(kai)始(shi)
，空(kong)調(tiao)的(de)銷(xiao)售(shou)就(jiu)會(hui)好(hao)一(yi)些(xie)，下(xia)半(ban)年(nian)有(you)可(ke)能(neng)會(hui)慢(man)慢(man)轉(zhuan)好(hao)。他(ta)分(fen)析(xi)稱(cheng)，空(kong)調(tiao)同(tong)冰(bing)箱(xiang)和(he)洗(xi)衣(yi)機(ji)品(pin)類(lei)稍(shao)有(you)不(bu)同(tong)，空(kong)調(tiao)目(mu)前(qian)主(zhu)要(yao)還(hai)是(shi)在(zai)城(cheng)市(shi)市(shi)場(chang)銷(xiao)售(shou)
，但(dan)市(shi)場(chang)還(hai)沒(mei)有(you)達(da)到(dao)飽(bao)和(he)的(de)程(cheng)度(du)，這(zhe)種(zhong)低(di)穀(gu)跟(gen)房(fang)地(di)產(chan)市(shi)場(chang)的(de)交(jiao)易(yi)量(liang)上(shang)不(bu)去(qu)有(you)很(hen)大(da)關(guan)係(xi)，但(dan)房(fang)地(di)產(chan)的(de)剛(gang)需(xu)是(shi)存(cun)在(zai)的(de)，奧(ao)維(wei)谘(zi)詢(xun)跟(gen)蹤(zong)的(de)一(yi)些(xie)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)
，部(bu)分(fen)城(cheng)市(shi)成(cheng)交(jiao)量(liang)有(you)回(hui)升(sheng)的(de)苗(miao)頭(tou)。另(ling)外(wai)，很(hen)多(duo)政(zheng)府(fu)在(zai)配(pei)套(tao)公(gong)租(zu)房(fang)的(de)時(shi)候(hou)
，都(dou)集(ji)中(zhong)統(tong)一(yi)采(cai)購(gou)家(jia)電(dian)。

韓昱說
，奧維谘詢做過模型的推演，2011年~2015年空調的年複合增長率在15%左右，可能不同的年份有波動
，但整體的趨勢來說
，空調在幾個大家電產品裏是最好的，未來的需求空間是最大的。