機遇與挑戰：

• 第一季度中國消費電子出口情況好壞不一
• 業內將分化成贏家與輸家

市場數據：

• 2012年第一季度地麵機頂盒出口銷量同比增長32%
• 預計第二季度增長66%

據IHS iSuppli公司的中國研究服務
，2012年第一季度中國主要消費電子產品的出口高於預期
，主要是因為銷售渠道中的庫存較低，需要購買更多產品以補充庫存。

第一季度
，液晶電視
、地麵機頂盒
、數碼相機
、洗衣機和微波爐等產品的出口量均同比增長。另一方麵
，藍光播放器、便攜媒體播放器(PMP)和空調的出口量下降。

第二季度，各類產品的出口形勢將繼續好壞不一，但預計第三季度將開始回升。

總體來看，2012年第一季度地麵機頂盒出口銷量同比增長32%
，預計第二季度增長66%，如圖所示。

數碼相機第一季度出口量同比增長17%，預計第二季度增長8%。

藍光播放器第一季度出口量同比下滑17%，但預計第二季度增長4%。第一季度中國空調出口銷量同比增長2%，預計第二季度下降6%。

國內市場疲軟

2012年第一季度，中國國內消費電子產品市場繼續表現疲軟。

較高的庫存水平和低迷的市場需求，給本地OEM廠商帶來巨大挑戰。OEM廠商希望提高銷量和改善利潤率。中國政府第三季度將推出新的補貼政策刺激國內市場，以恢複單位出貨量的增長。

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，有(you)些(xie)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)廠(chang)商(shang)和(he)銷(xiao)售(shou)商(shang)繼(ji)續(xu)低(di)價(jia)促(cu)銷(xiao)，以(yi)降(jiang)低(di)庫(ku)存(cun)水(shui)平(ping)。考(kao)慮(lv)到(dao)缺(que)乏(fa)多(duo)樣(yang)坐(zuo)化(hua)產(chan)品(pin)
，生(sheng)產(chan)商(shang)和(he)銷(xiao)售(shou)商(shang)隻(zhi)能(neng)開(kai)展(zhan)激(ji)烈(lie)的(de)價(jia)格(ge)戰(zhan)，最(zui)終(zhong)損(sun)害(hai)製(zhi)造(zao)商(shang)的(de)利(li)潤(run)。在(zai)新(xin)的(de)補(bu)貼(tie)計(ji)劃(hua)的(de)幫(bang)助(zhu)下(xia)，第(di)三(san)季(ji)度(du)利(li)潤(run)與(yu)營(ying)業(ye)收(shou)入(ru)情(qing)況(kuang)應(ying)該(gai)出(chu)現(xian)改(gai)善(shan)。

對於半導體供應商來說，可能在成長型市場中發現許多新的設計(design-in)機會，比如地麵與電纜機頂盒出口。這是因為，機頂盒廠商正在設計和生產新型產品來提高銷量。

另一方麵，供應商在成熟市場的新design-in機會將會較少
，比如在增長緩慢、產業結構穩定的空調市場。在這些市場

，供應商在新器件驗證和design-win項目方麵將處於困難時期。

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