導言：iPhone 5 Wayne Lam上(shang)市(shi)時(shi)間(jian)眾(zhong)說(shuo)紛(fen)紜(yun)，這(zhe)幾(ji)個(ge)月(yue)來(lai)吊(diao)足(zu)了(le)觀(guan)眾(zhong)的(de)胃(wei)口(kou)。而(er)就(jiu)在(zai)蘋(ping)果(guo)運(yun)籌(chou)帷(wei)幄(wo)的(de)時(shi)候(hou)，三(san)星(xing)已(yi)經(jing)悄(qiao)然(ran)奪(duo)回(hui)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)龍(long)頭(tou)寶(bao)座(zuo)。在(zai)新(xin)舊(jiu)產(chan)品(pin)換(huan)代(dai)的(de)期(qi)間(jian)

，多(duo)數(shu)消(xiao)費(fei)選(xuan)擇(ze)等(deng)待(dai)新(xin)款(kuan)iPhone上市

，導致第二季度蘋果出貨量大減26%。詳細內容請看本文報道。

據IHS iSuppli公司的報告
，三星在智能手機市場的頭號排名輸給蘋果六個月之後，在第二季度重回榜首位置
，其銷量比第一季度增長5%，從3400萬部上升到3600萬部。而蘋果出貨量則大減26%
，從第一季度的3500萬部下降到2600萬部。

在各種因素的綜合作用下，蘋果第二季度出貨量下降
，這些因素包括宏觀經濟變化
、新款智能手機產品的競爭增強
，以及消費者推遲購買以等待新款iPhone上市。所有這些導致渠道庫存增加，iPhone銷量低於預期。
 

圖題：2012年各大品牌出貨量統計
 

表3所示的出貨量情況，代表已經公布2012年第二季度財報或財務預測的手機與智能手機廠商的結果，不包括尚未公布財報的廠商。但對於三星必須補充說明一點：因yin為wei這zhe家jia韓han國guo電dian子zi巨ju頭tou不bu像xiang其qi它ta智zhi能neng手shou機ji廠chang商shang那na樣yang提ti供gong精jing確que的de數shu據ju
，而er是shi隻zhi提ti供gong大da概gai預yu估gu，所suo以yi本ben報bao告gao中zhong的de三san星xing手shou機ji與yu智zhi能neng手shou機ji出chu貨huo量liang數shu字zi隻zhi反fan映ying預yu估gu情qing況kuang，可ke能neng不bu同tong於yu其qi他ta方fang麵mian的de解jie讀du。

對於蘋果來說，第一季度結束時iPhone供需最初處於平衡狀態。但到第二季度結束時，銷售渠道中約有300萬部iPhoneshoujijiya，meiyouchushougeixiaofeizhe。zhedaozhidierjidupingguochuhuoliangxiajiang
，lingrenxiangqiquniandisanjidupingguozengchangjiansudeqingkuang，dangshixiaofeizhezaidengdaipingguotuichuiPhone 4S。在推出新款iPhone之後，蘋果的出貨量應該會反彈。

同時，第二季度諾基亞智能手機出貨量進一步減少14%，從第一季度時的1200萬部降至1000萬部。

諾基亞在轉向Windows操作係統方麵邁了重要一步，第二季度售出400萬部Lumia手機。但是，這些手機占第二季度諾基亞智能手機總體出貨量的比例不到一半。因此，使用塞班智能手機的銷量仍然高於采用Windows操作係統的Lumia手機，顯示諾基亞重振雄風仍然有很長的路要走。
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蘋果開創潮流，三星快速跟進

三san星xing與yu蘋ping果guo繼ji續xu爭zheng奪duo智zhi能neng手shou機ji市shi場chang龍long頭tou位wei置zhi，雙shuang方fang有you時shi各ge個ge季ji度du輪lun流liu坐zuo莊zhuang。但dan總zong體ti來lai看kan，該gai市shi場chang越yue來lai越yue呈cheng現xian雙shuang雄xiong並bing立li局ju麵mian。二er者zhe采cai取qu不bu同tong的de策ce略lve，在zai智zhi能neng手shou機ji市shi場chang分fen庭ting抗kang禮li。

chuantongshang，pingguochuangzaodechanpinshejibujinyujiandaoleshiyongzhedexuqiu
，erqiehaitigongxiaofeizheshangweixiangdaodexinyinggongneng。zaixuduofangmian，pingguoshiyidongchanyedechaoliukaituozhe，lvxiancaiyongleduodianchukongdaohang，bingtigongzhiguandeyonghujiemianhetiyan。

相反，三星的市場優勢是在設計與製造方麵迅速跟進，執行效率很高
，每年都推出數十款智能手機型號。三星關注智能手機設計、用戶需求和尚未開拓的市場機會方麵的重大趨勢

，迅速高效地推出滿足這些市場的產品。

總(zong)之(zhi)，蘋(ping)果(guo)以(yi)一(yi)種(zhong)消(xiao)費(fei)者(zhe)所(suo)青(qing)睞(lai)的(de)設(she)計(ji)領(ling)先(xian)，而(er)三(san)星(xing)則(ze)推(tui)出(chu)許(xu)多(duo)設(she)計(ji)，並(bing)堅(jian)持(chi)其(qi)中(zhong)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)反(fan)響(xiang)的(de)設(she)計(ji)。蘋(ping)果(guo)更(geng)像(xiang)是(shi)思(si)想(xiang)導(dao)師(shi)，而(er)三(san)星(xing)在(zai)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)方(fang)麵(mian)則(ze)是(shi)非(fei)常(chang)優(you)秀(xiu)和(he)非(fei)常(chang)迅(xun)速(su)的(de)思(si)想(xiang)追(zhui)隨(sui)者(zhe)。

congxuduofangmiankeyikandaosanxingdeqiangdashiyingnengli。liru
，gaigongsichenggongdifugailesuoyoujiaweidezhinengshouji，bujinshigaoduanshichang，erqiebaokuozhongduanyouqishididuanshichang。lingwai，sanxingxunsuduiqitashejilingxianzhezuochufanying，zaianzhuopingtaishangchuangzaochuxiangsizhutichanpindebianzhong。

三星使用另一種神秘武器：它往往尋找蘋果尚未滿足的市場機會，比如大屏智能手機。三星率先設計出寬屏智能手機，滿足不同的市場需求。