機遇與挑戰：

• 目前，電視產業已經從CRT時代步入平板時代，並向後平板時代快速邁進
• 進入平板電視時代，原有的競爭模式已經被打破，進入價格競爭時代

市場數據：

• 奧維谘詢（AVC）的研究表明，中國在2011年的平板電視內銷規模將達到4592萬台

目前
，電視產業已經從CRT時代步入平板時代
，並向後平板時代快速邁進
，這將掀開國內彩電業的競爭新格局。進入平板電視 時代，原有的競爭模式已經被打破，進入價格競爭 時代。

　　日前
，長虹、海信、創維、康佳、TCL、京東方、三星等彩電廠商齊聚北京
，論道中國平板電視產業從無到有、從小到大的第一個10年。

　　對彩電廠商來說
，2000-2009年是中國平板電視產業發展的黃金10nian。zuoyongquanqiuzuidadeyonghuqun，zhongguoyizhishishijiexiaofeidianzichangshangguanzhudejiaodian
，erpingbandianshiyijingcongzhongguodianshichanyedepeijiaobianweizhujiao，shichangjiadianbaojia 零售規模近幾年一直穩定在3000萬-3500萬台之間。

　　奧維谘詢（AVC）的研究表明，中國在2011年的平板電視內銷規模將達到4592萬台，有望全麵取代北美，成為全球最大的平板電視市場。

　　目前
，電視產業已經從CRT時代步入平板時代

，並向後平板時代快速邁進，這將掀開國內彩電業的競爭新格局。創維集團執行董事、副總裁楊東文說：“進入平板電視時代
，原有的價格競爭模式已經被打破，進入破壞性競爭時代。”

新競爭時代到來

　　技術發展之快往往出人意料，2009年，平板電視正式取代CRT電視成為行業主流，與此同時平板電視行業開始新一輪技術革新
，LED 電視和互聯網電視 成為平板發展新趨勢。TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐說：“通過多年的技術革新
，互聯網時代已經到來。互聯網電視的崛起


，與黑白電視向彩色電視、CRT電視向平板電視的轉型相比

，意義更為重大，將是彩電業數十年未遇的大變局。”

　　同時，在國家政策引導下

，平板電視下鄉和“節能惠民工程”受到國內彩電廠商推崇，三四級市場成為行業增長的主要來源。

　　為了突破中國平板電視行業在上遊資源上的瓶頸
，自2006年開始
，以海信為開端，國內電視整機企業相繼開始涉足模組製造領域，到2009年，已經建立年生產規模超過2000萬台的模組生產線。2009年下半年，在國家拉動內需政策的引導和《電子信息產業調整和振興規劃》的指導下，國內開展了以京東方、龍騰和TCL為代表的高世代線麵板投資與建設熱潮。

　　目(mu)前(qian)，康(kang)佳(jia)在(zai)昆(kun)山(shan)設(she)立(li)模(mo)組(zu)廠(chang)，並(bing)實(shi)現(xian)了(le)模(mo)組(zu)整(zheng)機(ji)一(yi)體(ti)化(hua)製(zhi)造(zao)的(de)優(you)勢(shi)。此(ci)外(wai)，康(kang)佳(jia)模(mo)組(zu)整(zheng)機(ji)廠(chang)緊(jin)鄰(lin)龍(long)騰(teng)光(guang)電(dian)麵(mian)板(ban)廠(chang)
，大(da)大(da)降(jiang)低(di)了(le)物(wu)流(liu)成(cheng)本(ben)
，也(ye)讓(rang)康(kang)佳(jia)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)在(zai)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)更(geng)為(wei)明(ming)顯(xian)。奧(ao)維(wei)統(tong)計(ji)數(shu)據(ju)表(biao)明(ming)，康(kang)佳(jia)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)的(de)銷(xiao)量(liang)增(zeng)長(chang)超(chao)過(guo)30%。

　　新技術生命周期越來越短，CRT電視全麵普及曆經幾十年的發展
，平板電視從出現到取代CRT電視成為市場主角隻經曆10年，在下一個10年，“電視產業將進入破壞性競爭時代
，方向是多向的
，互聯網電視、OLED電視、3D電視等都將成為可能。”