機遇與挑戰：

• 國家利好政策刺激下，液晶電視需求再創新高
• 為避免盲目跟風建設，上遊麵板項目獲批難度陡增
• 延遲審批或令國內彩電行業格局再生變局

市場數據：

• 在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據了近75%的市場份額
• 2010年中國電視產量將預計可以達到9550萬台,同比2009年增長11.3%
• 2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達192.72萬台,同比增長60.77%

“掌握液晶麵板的量產技術,也就意味著將掌握全球彩電產業的話語權。”作為全球最大的生產國,中國電視市場無疑已經成為全國舞台上的絕對主角,而加碼上遊麵板產業似乎也成了國內彩電巨頭麵前的一條通往成功立足全球市場的捷徑。

早在今年年初,國內彩電巨頭TCL參股組建的深圳市華星光電技術有限公司8.5代液晶麵板項目就已在光明新區開工,按照TCL方麵公布的計劃,該液晶麵板生產線將在2011年三季度投產。與TCL的麵板生產時間表幾乎一致,國內另外一條高世代液晶麵板生產線———京東方8.5代線也將在明年第三季度開始投產。

然而,出於對國內高世代麵板生產線紮堆介入的擔憂,截至目前,TCL和京東方的8.5代液晶麵板生產線仍是國內僅有的兩條通過國家相關部委審批的高世代線,至於三星、LG
、夏普、友達在大陸投資建廠的項目則仍然未能得以放行,以致於其他幾大彩電廠商的參股計劃也被懸在半空。

液晶電視需求再創新高

在家電下鄉
、家電以舊換新等國家利好政策的刺激下,過去一年中,國產彩電廠商平板電視銷量增長速度相當迅猛,並首次在平板電視領域遙遙領先於日韓係等國外彩電品牌。來自iSuppli公司的統計數據顯示,在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據了近75%的市場份額,超過其國外同行。

“中國彩電業最好的光景我認為是在2002年,當時所有的外資彩電廠商都被國產品牌打得落花流水,國內彩電廠商幾乎可以說是一統江湖。”創維廣東分公司總經理鍾誌峰如此調侃中國彩電行業的發展行情,在他看來,去年大舉超越外資品牌還隻是個起步,國產彩電廠商在國內彩電市場的前景依然相當廣闊。

iSuppli數據顯示,作為全球彩電生產大國,2010年中國電視產量將預計可以達到9550萬台,同比2009年的8580萬台增長11.3%。其中,今年液晶電視出貨量將增長40%至8000萬台,占中國總體電視出貨量的84%,而CRT和等離子電視的出貨量將分別隻有1360萬和190萬台。

在業界看來,伴隨著出貨量的迅速提高,國內彩電廠商進軍上遊麵板事宜也不得不提上了議程,期間,以TCL為首的國內彩電廠商率先進軍高世代麵板生產線也被廣泛看成搶得麵板生產製高點的舉動,使得國產彩電廠商的整體競爭實力再度邁出堅實的一步。

上遊麵板項目獲批難度陡增

與彩電廠商急切希望把控液晶麵板上遊資源的想法不同,在高世代麵板項目的投建上,盲目跟風建設成為國家相關部委擔心的重中之重,特別是現有兩條高世代液晶麵板生產線未來的產能已相當可觀,一旦全部放開,液晶麵板產能過剩將難以避免,屆時,對整個液晶麵板產業的打擊或是致命性的,這種擔憂也使得集體放行隻能成為空想。

然而,盡管TCL與京東方在投建高世代液晶麵板生產線時都表示不設排他性,並有意與國產彩電廠商進行合作,共同開發高世代液晶麵板生產線,但從現實情況來看,TCL、京東方等表態隻能說是一廂情願。記者注意到,除了TCL和京東方的8.5代液晶麵板生產線外,目前仍在等待批文排隊的還有LGD8.5代線
、三星7.5代線等五條液晶麵板生產線,投建麵板項目的審批難度可見一斑。此前有消息人士稱,發改委最多隻會通過兩家液晶麵板生產線審批,LG、友達
、三星都在抓緊公關。

友達首席執行官陳來助近日對外透露,目前友達正與台灣當局就大陸設廠事宜進行溝通,相信當局會盡快放行,特別是在韓係品牌投建液晶麵板生產線遲遲未能獲批的情況下,友達優勢會更為明顯。

延遲審批或令格局生變

盡管對於其他五家高世代液晶麵板生產線投建計劃獲得審批通過的日期依然未定,但迅速增長的液晶電視市場需求卻無形中給了創維
、康佳等其他國產彩電巨頭們巨大的壓力,一旦TCL率先搶得上遊麵板的製高點,那麼,國內彩電行業格局或將再生變局。

來自TCL一季度的銷售業績顯示,2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達192.72萬台,同比增長60.77%,期間,盡管處於銷售淡季,TCL液晶電視3月份銷量依然同比增長10.93%,達40.13萬台。

麵對著同行的競爭壓力,創維在經過數月考量後,還是決定參股LGD8.5代液晶麵板生產線,而康佳方麵則是選擇在昆山布局模組生產線,盡量靠近龍騰光電8.5代液晶麵板生產線,但是康佳是否參股仍是個謎。

業界人士指出,彩電企業的參股計劃多半被懸於半空很大程度上還是由於這些高世代液晶麵板線項目遲遲未能獲批,然而,從目前國內彩電行業競爭格局來看,幾大彩電巨頭選擇同一條麵板生產線的可能性非常小。如果其他幾條高世代麵板線項目未能獲批,等待著創維、康佳、海信、長虹等國內其他四大彩電巨頭的或將是行業格局的重新調整。南方日報記者蔡偉
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康佳打響五一促銷戰

昨日,國內彩電企業巨頭康佳在廣州舉行了“康佳網銳LED二代新品品鑒會”,直接將目標瞄準即將到臨的“5·1”小黃金周,並將平板產品價格降至新低。

康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲表示,此次活動康佳將投入數千萬元,以網銳LED新品打頭陣,通過總經理簽售
、關聯世博會以及康佳“移動商城”等創新手段,以海陸軍三軍總攻之勢發力旺季市場。

除此之外,康佳還高調啟動了康佳“移動商城”發車儀式,與江淮汽車公司合作,共同推出了康佳第一批“移動商城”大篷車,搶攻縣鎮彩電市場。黃心仲透露,此次首發車有30餘台,接下來康佳還將繼續增發,預計今年內可達100多台。

奇美高管承認操縱LCD麵板價格

奇美電子一位銷售高管日前在法庭上承認,在2004年至2006年,曾夥同他人操縱液晶顯示器(以下簡稱“LCD”)麵板價格。

據悉,舊金山聯邦法庭一份指控文書顯示,奇美電子銷售高管楊楚湘(Chu-HsiangYang)和他的員工以及其他同夥參與了在台灣、韓國和日本舉行的與其他公司的會談,並決定將LCD麵板的價格控製在某些預先設定的價格範圍。美國司法部反壟斷部門律師奈爾·林奇(NiallLynch)表示,在針對LCD製造商的一個獨立民事反壟斷訴訟中,楊楚湘已經認罪。

去年12月,奇美在美國發起的LCD價格操縱調查中承認罪行,並同意支付2.2億美元的罰款。通過本次的調查,聯邦政府已向多家LCD製造商罰款共超過8.5億美元。

今年3月,群創光電與奇美電子合並,成為全球第三大麵板廠。

根據美國法律,價格操縱的最大罰金是100萬美元或因該行為而造成的收入或損失的兩倍,以及10年監禁。

奇美電子發言人表示,楊楚湘目前仍是公司IT產品業務部門的高管,但不清楚楊楚湘已經認罪。該發言人同時表示,奇美電子已經認罪,並且將認真對待這個案子,但拒絕發表進一步評論。

索尼3D電視五一上市

3D概念的大熱,讓各大洋品牌廠商都紛紛加快了市場行動。繼4月初三星和LG在全線電視新品中普及3D概念後,索尼上周也在北京高調發布應用LED背光源的3D液晶電視新品,以及最新一代的3D藍光播放器BDP-S470和3D藍光家庭影音係統。索尼(中國)有限公司副總裁謝飆表示,索尼在3D時代有兩大“基因”優勢:在2D時代為顧客創造了卓越視覺體驗的優秀“畫質基因”；在廣電領域有著成熟應用基礎的3D技術。索尼有信心在中國的3D電視市場保持領跑。

索尼是業內最早提供3G攝影係統的公司,擁有著從攝像
、到轉播再到家庭影音播放的全套3D解決方案,尤其是在3D液晶電視方麵,此次索尼發布的三款新品徹底解決了傳統3D電視在有燈光照射情況下的頻閃現象,並且支持將普通2D節目轉換成3D效果。