機遇與挑戰：

• 2010年將是中國電子閱讀器市場飛速發展的一年
• 2010年電紙書的消費人群在不斷擴大

市場數據：

• 2010年中國的電紙書產品銷量將從2009年的接近50萬台躍升至300萬台
• 其2010年銷售量將達到全球市場的20%

2010年將是中國電子閱讀器市場飛速發展的一年，電紙書的全球數量將從2008年的100萬台增長至2013年2,900萬台，保持24%年複合增長率。據DisplaySearch預測
，2010年中國的電紙書產品銷量將從2009年的接近50萬台躍升至300萬台
，達到全球市場的20%。同時預計，2010年隨著廠商的強力注入和3G應用的進一步普及，將為國內電紙書帶來更多可能，或將促成產業井噴。

眾多廠商介入

市(shi)場(chang)的(de)不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)必(bi)然(ran)引(yin)起(qi)眾(zhong)多(duo)商(shang)家(jia)的(de)注(zhu)視(shi)，國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)漢(han)王(wang)電(dian)紙(zhi)書(shu)已(yi)成(cheng)為(wei)國(guo)內(nei)電(dian)紙(zhi)書(shu)市(shi)場(chang)的(de)先(xian)行(xing)者(zhe)，已(yi)在(zai)電(dian)紙(zhi)書(shu)領(ling)域(yu)進(jin)入(ru)了(le)世(shi)界(jie)前(qian)三(san)強(qiang)，在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)占(zhan)有(you)率(lv)據(ju)不(bu)完(wan)全(quan)統(tong)計(ji)以(yi)達(da)到(dao)80%以上。除此之外

，國內電紙書市場上
，方正“文房”、天津津科“翰林”、移動“G3”以及大唐等品牌的電紙書產品都開始發力這塊市場。有消息稱，今年進入市場的商家除漢王、翰林、方正、長城、大唐電信等大企業進入，還有一些專門的電紙書品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進企業，甚至還有一些傳統的MP3廠商比如台電、紐曼、OPPO進入。同時
，外資電紙書廠商也已經開始進駐中國市場。2009年底，韓國iriver在中國市場上正式推出電紙書產品，成為第一家進駐中國市場的外資電紙書廠商。2010年國際品牌亞馬遜和索尼也將進入中國市場。有分析稱，今年將會有100家左右的企業進入電紙書這個市場，甚至還有分析說包括山寨在內，會達到400家之多。

消費結構轉變

2010年電紙書的消費人群在不斷擴大。漢王科技董事長劉迎建表示：“2009年年初我們做對比公開測試，想要體驗電紙書的用戶網上隻有5%，95%的人都不想要。2009年年底我們再次測試，已經有65%的人想要擁有一個電紙書終端。”看電子書的人群在顯著增加，有兩個數據說明這個問題。一個是在去年中國數字出版產值首次超過紙製出版產值，網絡出版、電子出版新的品種從總量上已經超過了傳統出版物。第二個數據
，國民的電子閱讀、網(wang)絡(luo)閱(yue)讀(du)數(shu)量(liang)已(yi)經(jing)跟(gen)傳(chuan)統(tong)的(de)紙(zhi)製(zhi)閱(yue)讀(du)數(shu)量(liang)開(kai)始(shi)持(chi)平(ping)，或(huo)達(da)到(dao)了(le)一(yi)個(ge)比(bi)較(jiao)接(jie)近(jin)的(de)水(shui)平(ping)。也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)國(guo)民(min)閱(yue)讀(du)的(de)方(fang)式(shi)正(zheng)在(zai)發(fa)生(sheng)巨(ju)大(da)變(bian)化(hua)。這(zhe)幾(ji)年(nian)國(guo)民(min)閱(yue)讀(du)力(li)在(zai)持(chi)續(xu)下(xia)降(jiang)
，但(dan)是(shi)與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)國(guo)民(min)對(dui)網(wang)絡(luo)閱(yue)讀(du)
、電子閱讀的比例在上升。

guoneichangshangzairenqingshichangqianlidetongshixiadalijiadaduidianzhishudeguanggaotoufang，shiyuelaiyueduoderenmenkaishiduidianzhishuchanshengxingqubingguanzhuqifazhan。jutongjiguoneidianzhishujutouhanwangkejiyijiajinnianzaidianzhishuguanggaoxuanchuanshangdetourujiudashangqianwanzhiduo。

多樣化渠道

另外電紙書廠商對消費渠道的轉變也是促使市場發展的關鍵，2010年(nian)以(yi)前(qian)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)，電(dian)紙(zhi)書(shu)還(hai)基(ji)本(ben)上(shang)屬(shu)於(yu)行(xing)業(ye)采(cai)購(gou)。但(dan)是(shi)，行(xing)業(ye)采(cai)購(gou)不(bu)能(neng)長(chang)期(qi)維(wei)持(chi)電(dian)紙(zhi)書(shu)行(xing)業(ye)的(de)成(cheng)長(chang)性(xing)空(kong)間(jian)


，廠(chang)商(shang)必(bi)須(xu)開(kai)拓(tuo)終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)
，對(dui)個(ge)人(ren)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)進(jin)行(xing)培(pei)育(yu)和(he)引(yin)導(dao)。隨(sui)著(zhe)今(jin)年(nian)電(dian)子(zi)油(you)墨(mo)技(ji)術(shu)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)
，上(shang)遊(you)元(yuan)器(qi)件(jian)的(de)產(chan)能(neng)提(ti)升(sheng)，電(dian)紙(zhi)書(shu)的(de)成(cheng)本(ben)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)降(jiang)，也(ye)使(shi)一(yi)些(xie)個(ge)體(ti)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)購(gou)買(mai)電(dian)紙(zhi)書(shu)
，從(cong)而(er)進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)大(da)了(le)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)。特(te)別(bie)是(shi)2010年我國政府提出了節能減排的戰略方針對電紙書的發展也帶來了相當大的生機。北京市政協副秘書長、辦公廳主任孫新軍曾向記者表示，北京市政協將會在今後的會議中更多地使用電紙書進行無紙化辦公。

除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)據(ju)預(yu)測(ce)電(dian)紙(zhi)書(shu)在(zai)未(wei)來(lai)的(de)幾(ji)年(nian)內(nei)將(jiang)全(quan)麵(mian)進(jin)入(ru)國(guo)內(nei)的(de)教(jiao)育(yu)產(chan)業(ye)，全(quan)麵(mian)開(kai)拓(tuo)教(jiao)育(yu)產(chan)業(ye)的(de)市(shi)場(chang)必(bi)將(jiang)為(wei)電(dian)紙(zhi)書(shu)的(de)發(fa)展(zhan)帶(dai)來(lai)巨(ju)大(da)的(de)商(shang)機(ji)。自(zi)古(gu)以(yi)來(lai)學(xue)生(sheng)的(de)課(ke)本(ben)一(yi)直(zhi)都(dou)是(shi)紙(zhi)張(zhang)製(zhi)成(cheng)
，每(mei)年(nian)因(yin)造(zao)紙(zhi)對(dui)環(huan)境(jing)產(chan)生(sheng)的(de)破(po)壞(huai)都(dou)是(shi)不(bu)可(ke)估(gu)量(liang)的(de)，隨(sui)著(zhe)電(dian)紙(zhi)書(shu)代(dai)替(ti)紙(zhi)質(zhi)書(shu)本(ben)，每(mei)年(nian)將(jiang)減(jian)少(shao)數(shu)百(bai)萬(wan)萬(wan)的(de)樹(shu)木(mu)砍(kan)伐(fa)，改(gai)善(shan)人(ren)類(lei)生(sheng)活(huo)環(huan)境(jing)創(chuang)造(zao)綠(lv)色(se)未(wei)來(lai)也(ye)將(jiang)不(bu)是(shi)幻(huan)想(xiang)。大(da)參(can)考(kao)創(chuang)始(shi)人(ren)李(li)易(yi)曾(zeng)表(biao)示(shi)，“近期內電紙書最大的行業客戶應該是教育產業。”