新聞事件：

• 快門式3D和偏光式3D兩種3D技術的博弈興起

事件影響：

• 競爭的過於激烈
  ，容易造成終端消費市場的無所適從
• 五大彩電企業高層請到現場，共商未來發展大計
• 三星麵板預計不久將會出具應對舉措

3D電視產品自2010年推廣至中國平板彩電市場以來，一直受到消費者的熱捧。目前3D電視功能已成為中外主流彩電品牌中高端產品標配。2010年底LG Display偏光式3D電視技術的推出，使業界開始關注快門式3D和偏光式3D兩種3D技術類別的博弈。2011年上半年中國平板彩電市場本身已轉向智能電視的競爭，而兩種3D電視技術的競爭又令關注焦點回歸到3D電視領域。
 
3D上遊麵板企業促進兩種技術博弈加劇

本次兩種3D電視技術類別競爭的始作俑者
，已經從終端彩電企業轉向上遊3D麵板製造企業，以三星麵板代表的快門式3D電視技術和LG display代表的偏光3D電視技術為主角。而其他上遊麵板製造企業業已呈現涇渭分明的發展態勢，例如：台灣友達明確未來致力於偏光3D技術領域的發展，奇美更青睞於快門3D技術的發展。而將3D電視作為重新啟動平板彩電市場競爭砝碼的等離子電視企業，鬆下、長虹都要通過快門3D技術實現3D等離子電視的成像。由於成像原理的不同，快門式3D電視技術的優勢在於畫質
，可以呈現更好的3D效果

、實現全高清3D的優點。而偏光式3D電視技術最大的優勢就是畫麵不閃爍，眼鏡成本低
、輕薄舒適。

兩種3D電視技術，自2011年開展競爭以來便爭鬥不斷，以利攻弊，不分伯仲。這也是上遊麵板製造企業首次滲透終端彩電市場的推廣行為。這一方麵有利於2011年彩電市場技術熱點不明朗的現狀下
，製造行業焦點。另一方麵
，兩種3D技術競爭的過於激烈，容易造成終端消費市場的無所適從。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為：今年3D電視的競爭即是3D上遊麵板之間的競爭。兩種3D電視技術原理不同，如同等離子和液晶一樣
，二者各有優劣，是相互補充的市場關係，在當前的3D電視市場二者將在很長一段時間內共存下去。

拉攏終端彩電陣營成市場競爭焦點

自3D電視推廣以來，三星
、索尼、夏普
、鬆下
、等國主流外資彩電企業均采用快門式3D技術。為加強3D電視領域話語權，LG Display自攜偏光3D技術問世以來，便尋求國內一線彩電品牌的合作
，以期借助終端彩電陣營形成有力對抗。在2010年底
，LG Display發布“不閃式3D”技術之際，便盛邀創維、康佳
、海信、長虹、TCL、海爾六家中國一線彩電企業高層出席，並洽談合作事宜。而2011年4月，三星麵板也不甘示弱，借助全高清3D合作夥伴論壇召開之際

，將TCL、長虹、海信

、康佳、海爾五大彩電企業高層請到現場，共商未來發展大計。

目前三星麵板、LG Display業已與國內彩電廠商合眾連橫
，搭建同盟軍
，逐步形成了三星-TCL聯盟與LGD-創維聯盟對抗的3D競爭格局，而其他國產品牌則選擇了觀望策略。未來
，這些中間態度的廠商將成為雙方爭奪的焦點。

兩種3D技術市場表現決定未來走向

在本次3D技術對決初期，大部分國產彩電企業均采取觀望態度
，而兩大3D技術門派領軍企業—三星麵板
、LG Display的市場表現及終端消費者需求走向成為彩電企業選擇站隊的重要因素。

中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認為
，就目前市場表現來看
，LG Display以“不閃式3D”電視技術優勢的宣傳更為積極，市場活躍度較高。而三星麵板由於前期快門3D電視市場的絕對優勢，在快門3D技術的推廣方麵略顯遲緩。據悉

，憑借LG Display上半年以“不閃式3D”為主打的強勢市場宣傳攻勢，目前消費市場對不閃式3D技術認知度較高，其他國產品牌如海信、海爾、康佳在賣場中也傾向於不閃式3D電視產品的宣傳，特別是3D CCFL電視產品，由於價格優勢明顯，42寸已降至三千元價格底限
，因此不閃式3D市場銷量上升顯著

，與快門式3D市場銷量呈現勢均力敵的態勢。市場份額正在逐步攀升
，目前已經與前期幾乎覆蓋整個市場的快門式3D電視平分秋色。據了解，目前三星麵板已開始重視對中國市場的投入
，預計不久將會出具應對舉措。

中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為：中(zhong)國(guo)平(ping)板(ban)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)已(yi)成(cheng)影(ying)響(xiang)全(quan)球(qiu)彩(cai)電(dian)業(ye)格(ge)局(ju)的(de)最(zui)關(guan)鍵(jian)市(shi)場(chang)。誰(shui)能(neng)擁(yong)有(you)中(zhong)國(guo)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)
，誰(shui)將(jiang)有(you)希(xi)望(wang)在(zai)下(xia)一(yi)發(fa)展(zhan)周(zhou)期(qi)內(nei)成(cheng)為(wei)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)導(dao)。而(er)此(ci)次(ci)兩(liang)種(zhong)3D技術競爭，將成為兩大麵板企業角逐中國市場的有利契機。