機遇與挑戰：

• 3D電視市場普及速度加快，價格大幅下滑
• 3D電視市場熱度大增

市場數據：

• 今年3D電視消費超預期增長
  ，全年有望突破600萬台
• 2011年下半年3D電視機的滲透率提升到40%-60%

隨著3D電視普及速度的加快，3D電視的價格也開始大幅下降。部門商家透露，今年上半年3D電視比2010年下半年銷售量增長了3至4倍，已成為電熱銷視類型。而3D電視今年的降價幅度則達20%至40%，如此大幅度的降價，更是引起越來越多的消費者對3D電視的興趣。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1—6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示：預計到2011年底
，得益於3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬台，3D電視市場熱度將再度升溫。

“現在3D電視是一種趨勢，我們這裏展出的電視有一半都是3D電視，而且從32英寸至60英寸都有。”一家電器賣場工作人員指著某品牌的32英寸3D電視向顧客推薦道，這款3D電視現在促銷價4199元
，市民想買的話還可以參加家電以舊換新活動
，最多可獲400元補貼。此外
，碰到周末搞活動，還能再降一兩百元，大概三千多元就可以把3D電視拿回家。

市場熱度大增
，各大家電廠商也為3D電視的推廣做出積極的努力。自三星和索尼率先推出3D電視後
，國內AOC、創維、長虹
、康佳、TCL
、海信、夏普
、LG等品牌紛紛加入了3D陣營。據了解，AOC通過市場調查
，了解到2011年下半年很多電視機廠商會把3D電視機的滲透率提升到40%-60%
，AOC也將在下半年大力推進3D電視的上市工作

，其首台上市的3D電視便主推不閃式3D技術。

由於3D電視技術有快門式和不閃式之分，而且麵板應用也不盡相同。市場被各大廠商一片看好同時，亦隨心所欲的生產銷售自己的3D產品，究竟孰好孰壞更是讓消費者難以分辨。有業內人士指出，3D電視產業標準的出台才是產業良性發展的大事。中國3D產業研究院白世明就3D產業標準發表了以下建議：“第一，可以借鑒國外成熟的經驗

，畢竟美國或者歐洲一些國家已經開通了3D電視頻道
，這些成熟經驗對中國3D電視頻道發展是非常有借鑒意義的，包括一些內容製作的標準、播放格式的標準、對人體健康的標準等。當然
，並不是完全照搬國外標準。第二，要積極探索和總結。中國3D電(dian)視(shi)頻(pin)道(dao)是(shi)一(yi)個(ge)剛(gang)學(xue)步(bu)的(de)嬰(ying)兒(er)，開(kai)始(shi)可(ke)以(yi)給(gei)他(ta)一(yi)個(ge)學(xue)步(bu)車(che)，即(ji)一(yi)個(ge)相(xiang)對(dui)寬(kuan)鬆(song)的(de)標(biao)準(zhun)環(huan)境(jing)
，等(deng)邁(mai)出(chu)第(di)一(yi)步(bu)後(hou)，再(zai)告(gao)訴(su)他(ta)應(ying)該(gai)如(ru)何(he)走(zou)才(cai)能(neng)更(geng)好(hao)更(geng)平(ping)穩(wen)，而(er)不(bu)是(shi)說(shuo)，還(hai)沒(mei)有(you)邁(mai)出(chu)第(di)一(yi)步(bu)
，就(jiu)告(gao)訴(su)他(ta)應(ying)該(gai)先(xian)邁(mai)左(zuo)腳(jiao)
，還(hai)是(shi)右(you)腳(jiao)”。他接著解釋道：“我並不否認標準的製定對3D電dian視shi頻pin道dao開kai通tong的de重zhong要yao意yi義yi，而er是shi說shuo我wo們men開kai始shi出chu台tai的de標biao準zhun應ying該gai更geng寬kuan鬆song一yi些xie
，更geng基ji礎chu一yi些xie，逐zhu步bu在zai探tan索suo過guo程cheng中zhong豐feng富fu和he發fa展zhan
，畢bi竟jing是shi一yi個ge新xin生sheng的de事shi物wu
，條tiao框kuang太tai多duo並bing不bu一yi定ding利li於yu其qi發fa展zhan和he成cheng長chang。”

專家表示，就電視的體驗度而言，不閃式3D電視將是消費者更好的選擇，也將是未來製定行業標準的主要參考。據了解，AOCTV在今年8月份上市的不閃式3D電視

，正是一次很好的嚐試。不閃式3D技術能增加消費者在觀看電視的體驗感，大大降低3D電視可能帶來頭暈目眩的幾率，讓消費者更加舒適的享受3D視界。專家還表示
，阻礙3D電視產業發展的並不隻是行業標準這一個問題，3D片源的稀有、3D電視的環保健康等都是消費者所關心的。