機遇與挑戰：

• 液晶電視Q4陷入寒冬
• 供應鏈寒氣逼人

市場數據：

• 北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%
• 2011年全球液晶電視銷售量成長恐低於5%

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液晶電視終端通路需求遲不見起色
，不僅國際麵板大廠產能去化不見旺季效益
，甚至包含仁寶、緯創幾家筆記本電腦(NB)暨液晶電視(LCD TV)代工廠對於第4季市場看法更趨保守，盡管日係液晶電視品牌廠紛調升對台代工廠釋單比重，但整體訂單量卻未同步拉高，顯示第4季液晶電視通路持續陷入寒冬，甚至比NB產業寒氣更凝重。

台係液晶電視供應鏈業者指出，日係客戶生產計畫大致都能掌握
，品牌客戶並不需要刻意隱藏In-house產量
，然目前看到日係客戶第4季對台代工廠釋單極度保守，感受上甚至比NBchanyehaiyaocha，xianshiyejingdianshizhongduanmaiqishizaitaicha，bujinmianbangongyingyezheganshouhandongchixu，liandaibojiyejingdianshidaigongchangchuhuo
，fentiaozhengnianduchuhuoyuguliang。 液晶電視市場第4季持續陷入寒冬
，甚至比NB產業寒氣更重。

仁寶、緯wei創chuang內nei部bu便bian評ping估gu指zhi出chu，盡jin管guan因yin日ri幣bi升sheng值zhi幅fu度du大da，日ri係xi液ye晶jing電dian視shi品pin牌pai廠chang對dui於yu台tai代dai工gong廠chang釋shi單dan比bi重zhong將jiang逐zhu季ji增zeng加jia

，台tai代dai工gong廠chang原yuan本ben亦yi估gu計ji液ye晶jing電dian視shi出chu貨huo量liang可ke望wang持chi續xu增zeng加jia
，然ran實shi際ji上shang近jin期qi訂ding單dan量liang卻que麵mian臨lin更geng保bao守shou情qing況kuang，對dui於yu旺wang季ji熱re度du亦yi難nan掌zhang握wo，凸tu顯xian液ye晶jing電dian視shi市shi場chang持chi續xu在zai穀gu底di回hui蕩dang。

其中，仁寶第3季液晶電視出貨量呈現逐月下滑趨勢
，7~9月單月供貨量一路從59萬、50萬台縮減至40萬台，盡管仁寶主要大客戶東芝(Toshiba)2011年下半釋單比例已從原先5成調高至近65％，但仁寶卻仍感受不到訂單量同步成長力道，2011年液晶電視出貨量被迫下調至650萬台。

液晶電視製造龍頭冠捷雖握有自有品牌AOC與飛利浦(Philips)品牌訂單
，但亦因整體市場需求不佳，下調2011年出貨量，從原先1,800萬台下修至約1,500萬台；緯創第3季表現雖相對較佳
，出貨量仍逐月成長，一路從55萬台爬升至80萬台，然近期亦將全年液晶電視出貨量從1,100萬台下修至約850萬台；至於手握Sony液晶電視訂單的鴻海，2011年也麵臨出貨量下修窘境。

瑞軒方麵



，由於北美品牌Vizio液晶電視市占率從20%下滑至15%，瑞軒2011年亦麵臨出貨量明顯下修危機，2011年上半出貨量僅約180萬~190萬台，全年將難達成原預計600萬~700萬台出貨目標，然隨著北美感恩節、聖誕節等銷售旺季到來，瑞軒第3季營收仍季增7%，瑞軒並預期，出貨高峰有機會在11月出現，第4季傳統旺季仍可期待。

供應鏈業者指出，2011年全球液晶電視銷售量成長恐低於5%，以yi現xian在zai整zheng體ti大da尺chi寸cun麵mian板ban供gong貨huo產chan能neng充chong沛pei
，麵mian板ban售shou價jia不bu斷duan探tan底di，液ye晶jing電dian視shi價jia格ge亦yi越yue來lai越yue低di，但dan通tong路lu銷xiao售shou量liang一yi直zhi未wei見jian起qi色se，讓rang整zheng個ge液ye晶jing電dian視shi供gong應ying鏈lian相xiang關guan業ye者zhe十shi分fen憂you心xin，甚shen至zhi不bu知zhi如ru何he挽wan救jiu市shi場chang買mai氣qi。