機遇與挑戰：

• OLED時代即將來臨
• 企業應當抓緊技術儲備

市場數據：

• 今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬台
• 韓國三星3.5代OLED14英寸麵板良品率已經達到90%

LED這個曾經作為霓虹燈的代名詞，卻在彩電領域掀起了一場技術革命。進入到2010年，LED液晶電視更是成商家必推買家首選。然而LED平板電視推廣的熱潮還未退去，新一代OLED產品就已經迎麵而來
，OLED（有機發光二極管）已被認定為取代LED的新一代平板顯示主流技術。

從電視機產業發展來看
，每一次行業的升級換代都離不開技術的創新。而在每一次的行業升級之中，中國的彩電業都處於背後追風
、疲於模仿的尷尬狀態。究其原因，技術的不足仍為關鍵因素，在第三代顯示技術方麵
，中國OLED產業與國外幾乎處於同一起跑線

，中國電子商會副秘書長
、著名家電專家陸刃波認為
，目前
，OLED技術仍在起步階段，中外企業誰撐握了OLED大尺寸化及成品率的技術
，誰就將抓住OLED電視先機。

國內麵板加速上馬 快而不強

近年，平板電視企業興起了一場“麵板大戰”，截止目前，大陸7條液晶麵板高世代生產線格局初顯
，分別是京東方合肥6代線

，京東方北京8.5代線，中電熊貓-夏普南京6代線，TCL-華星深圳8.5代線以及剛開始動工的蘇州三星7.5代線，加之已經獲批但尚未開工建設的LG廣州8.5代線，還有剛剛獲得審批的龍飛光電昆山8.5代線。麵板企業快速上馬，但緣於近一年來平板電視在國內增速明顯放緩（據有關數據統計顯示，今年一季度內銷彩電零售規模為1046萬台，同比下降5.2%
；零售額394億元，同比下降8.2%
，），麵板供給過剩格局初顯，液晶麵板過剩或將造成液晶電視卷入更加殘酷的“價格戰”漩渦，形成混亂的經營環境

，最終不僅導致經銷商銷售難度增加、利潤降低，而且會導致生產企業利潤空間越來越低；加之彩電企業也正忙於搶占像“雲電視”等產品的戰略高端，無暇顧及。國內麵板產業現狀目前看並不如預想中強盛。

麵板企業OLED布局開始 意氣風發

鑒於目前的市場現狀
，夏普、索尼等日本彩電巨頭，已經在日本政府的牽頭下展開對OLED技術的聯合開發，試圖借此確立日本企業在OLED領域的優勢地位。不僅日係企業積極布局OLED，韓國企業三星3.5代OLED生產線所產14英寸麵板良品率已經達到90%以上，其月產能7.2萬片的5.5代線也已經實現量產。今年6月，三星又宣布第8代OLED麵板試驗線將於明年5月投入使用，計劃將OLED麵板的使用從智能手機
、平板電腦延伸到電視等領域；LGDisplay近日表示將推遲廣州8.5代線液晶麵板項目推遲開工。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，該項目再開工的可能性較低，一個重要原因就是LGD擬投資28.3億美元到2014年批量生產下一代麵板OLED，用於其55英寸的電視機上。另外
，國內大陸方麵於今年6月成立了中國OLED產業聯盟
，目前主要有昆山維信諾
、四川長虹、佛山彩虹等企業從事小尺寸OLED生產，對於OLED的重視或許將增加中國企業在產業鏈上的話語權，但對在產品研發上一直效仿日韓的中國彩電業來說，國內企業在小尺寸OLED麵板方麵雖有涉足，但在大尺寸OLED領域卻還沒有太多的進展
，未來當外資企業的大尺寸麵板工廠相繼投產
，國內企業又麵臨著被動局麵。

國產品牌加快技術創新速度 當務之急

在CRTshidaiheyejingxianshishidai，zhongguoqiyedouzaizhuiganrihan
，zaiyejingxianshijishushangderuoshidaozhizhongguoqiyeguofendeyilairihandeshangyoumianbanqilai，shidejinnianlaiduocichuxianzhongguoqiyewuhuokemaidegangajumian。danOLED麵板的來臨給國內麵板企業帶來了新的機遇
，中國電子商會副秘書長
、著名家電專家陸刃波認為
，當前我國OLED產業正處於發展關鍵時期，具備了一定的技術研發及產業配套能力，但OLED產業也麵臨基礎研究不足、產業配套不完善、缺乏具備較強競爭力的龍頭企業、在全球行業標準及知識產權領域缺乏話語權等問題，在一定程度上阻礙了我國OLED產業的持續健康發展
，如何有效、持續、健康的發展
，要看各彩電企業能否聯合起來
，國內彩電製造企業在真正的OLED全麵進入之前進行積極的技術儲備才是當務之急。