機遇與挑戰：

• 蘋果三星銳不可當,移動市場現排擠效應

市場數據：

• 蘋果三星第4季突破單季銷量3,000萬
• 第4季整體智能手機出貨量將不到2,000萬支

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蘋果(Apple)與三星電子(Samsung Electronics)在智能手機市場銳不可當，第4季可望再創銷售佳績，雙雙突破單季銷量3,000萬支的曆史新高可期，對競爭對手產生一定的排擠作用，宏達電
、諾基亞(Nokia)與RIM(Research in MotiON)的新機及旺季效應將會打折扣，暫時無力挑戰智能手機前2大的地位。

從台灣手機供應鏈掌握的訊息
，蘋果第4季受惠於新機iPhone 4S熱銷

，單季整體出貨量可達3,100萬~3,500萬支，將首度突破3,000萬支大關，另外三星憑借Galaxys係列機種的完整戰力，銷量可望延續第3季熱潮，出貨量也有機會挑戰3,500萬支以上
，雙方均將刷新曆史新高，穩居智能手機雙雄
，並拉大與其他廠商的差距。

蘋果與三星攻勢淩厲，對智能手機競爭對手難免產生排擠，其中同樣居於前5大的諾基亞、宏達電及RIM都會受到程度不一的影響。智能手機廠商分析
，諾基亞有2款新機上市
，但因僅侷限於歐亞十多個市場，真正爆發性成長還要等2012年
，預期年底前Mango新機出貨量僅有150萬支左右，第4季整體智能手機出貨量將不到2,000萬支。

另外，RIM雖然已有7款Blackberry 7新機陸續問世
，並在30個市場與90多家電信業者與通路夥伴合作推出，第4季市占可望觸底反彈
，並較第3季有2~3成的成長幅度
，但由於蘋果iPhone 4S及三星Galaxy機種市場關注度居高不下
，加上RIM在10月中發生跨國性當機事件
，恐衝擊企業用戶信心
，對於其第4季整體銷量將有一定影響
，預估單季銷量在1,250萬~1,350萬支
，略低於原先預期。

在宏達電方麵
，盡管第4季有至少6款智能手機新機問世，加上年底旺季效應可期
，但因大環境充滿不確定性，加上競爭加劇，公司對第4季展望趨於保守，預估單季出貨量約1,200萬~1,300萬，較第3季減少1成以內，也終結連續6季出貨成長的局麵。

以此競爭態勢來看
，第3季三星、蘋果及諾基亞分居智能手機前3大的態勢將延續到第4季，其他品牌廠商暫時無力改變此一排名狀況，但宏達電好不容易在第3季超越RIM躋身第4大品牌，且稍微拉大領先差距，但第4季又將與RIM出現拉鋸戰，預估雙方出貨量差距可能在數十萬支之譜。