機遇與挑戰：

• 平板市場價格戰一觸即發 向歐洲市場蔓延
• 中低端產品市場熱銷
• 未來平板電腦降價已是必然

市場數據：

• 中國平板電腦占全球總出貨量的44%

• 今年上半年
  ，全球平板電腦出貨量同比增長逾420%

自低價市場被引爆後
，降價潮迅速由中國、美國向英德等歐洲市場蔓延。

近日
，摩托羅拉(微博)宣布推出一款麵向家庭用戶的廉價版XOOM平板電腦，這款廉價版XOOM，售價379美元，較之前版本的產品便宜了120美元，配置接近iPad2。此前
，業界認為，由於iPad2的推出以及iPad1的降價，摩托羅拉的XOOM銷售情況並不理想。據其第二季度財報顯示，僅銷售了44萬部。因此，進行與iPad的差異化經營成為XOOM在市場拓展份額的關鍵點，目前唯一可以迅速擴大市場份額的手段就是降價。

無獨有偶，就在近日，亞馬遜(微博)創始人傑夫·貝佐斯(JeffBezos)在展示了KindleFire後表示
，“我們希望以並不高端的價格提供高端產品”
，其他平板電腦競爭對手在價格上沒有競爭力，而且隻是出售一款硬件，而7寸的屏幕和199美元的售價
，可能才是亞馬遜挑戰平板市場的真正的武器。在此之前，惠普(微博)TouchPad(10英寸
，運行WebOS)16GB版從499美元降至99.99美元

，幾天時間內，沃爾瑪
、百思買、BarnesNoble全部賣斷了貨。

與此相呼應，進入10月份後，黑莓(微博)PlayBook
、聯想K1、宏達電Flyer、華碩EeePadTransformer
、宏碁(微博)Iconia、東芝(微博)Thrive全部降價100美元以上
，目前都在iPad一半左右的價格徘徊。

顯然，平板市場降價風雨已至。

中低端產品市場熱銷

大品牌進入第三季度後的降價行為，引起了整個行業的連鎖反應。

陳小文(化名)在國慶期間忙得有點超乎平常
，他是淘寶商城(微博)一家專營某品牌平板電腦商家的售前服務人員。自該品牌平板電腦在國慶節前將價格由2499元降到1000元後，他們櫃台的“生意好得不得了”。盡管老板對國慶期間的銷量諱莫如深

，但陳小文從店麵報表中看到的是，一個月的銷量達3000多台
，“這在以前是不可想象的”，而er這zhe樣yang的de商shang家jia在zai淘tao寶bao商shang城cheng至zhi少shao有you四si五wu家jia。目mu前qian，該gai品pin牌pai平ping板ban電dian腦nao的de兩liang個ge版ban本ben在zai陳chen小xiao文wen所suo在zai的de店dian裏li一yi直zhi處chu於yu半ban斷duan貨huo狀zhuang態tai，甚shen至zhi連lian何he時shi到dao貨huo也ye沒mei有you準zhun確que的de時shi間jian。

斷貨的不僅僅是淘寶商家，傳統賣場中的國美(微博)和蘇寧均已斷貨。另據百腦彙一位銷售人員介紹
，國慶期間聯想樂PadA1賣瘋了，就連並不太好的一個小店麵都賣出了50多台，甚至連樣機都被買走了。而電商平台京東(微博)商城十一期間一直在預訂

，到貨後一兩天之內就全部賣光。

與聯想平板熱銷的情況相似的是一些白牌產品和一些小品牌的產品。這些產品無一例外的配置都是7寸屏幕

，1G左右的CPU，價格在400-700元之間。“光一款產品我一個月就賣掉了3000台左右”
，淘寶集市裏的店小二劉娟(化名)興奮地說。在她看來，平板電腦自下半年以來，銷量上漲得有點不可思議。

各種市場增長的消息好像在印證著行業對市場成長的預期。據IDC跟蹤數據顯示，中國2011年第二季度平板電腦的增長率是235%。而台灣《電子時報》的預測更加樂觀，今年上半年，全球平板電腦出貨量同比增長逾420%。

而(er)在(zai)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)，一(yi)些(xie)小(xiao)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)們(men)在(zai)功(gong)能(neng)和(he)人(ren)性(xing)化(hua)方(fang)麵(mian)的(de)大(da)幅(fu)度(du)提(ti)高(gao)和(he)對(dui)價(jia)格(ge)的(de)準(zhun)確(que)把(ba)握(wo)
，使(shi)其(qi)產(chan)品(pin)表(biao)現(xian)出(chu)了(le)更(geng)務(wu)實(shi)的(de)特(te)性(xing)和(he)更(geng)強(qiang)的(de)攻(gong)擊(ji)性(xing)。

2011年6月，DisplaySearch發(fa)布(bu)的(de)季(ji)度(du)性(xing)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)銷(xiao)量(liang)和(he)前(qian)景(jing)預(yu)測(ce)報(bao)告(gao)指(zhi)出(chu)，一(yi)些(xie)較(jiao)不(bu)知(zhi)名(ming)的(de)品(pin)牌(pai)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)成(cheng)為(wei)全(quan)球(qiu)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)成(cheng)長(chang)最(zui)為(wei)快(kuai)速(su)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。白(bai)牌(pai)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)出(chu)貨(huo)量(liang)從(cong)2010年第四季度的56.7萬台增加到2011年第一季度的190萬台
，環比增長235%。中國成為最大白牌平板電腦市場，占全球總出貨量的44%。

有行業分析人士就此指出，白牌平板電腦市場快速成長，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市場對平板電腦的消費需求在日益增長，同時市場表現也說明用戶的選擇在進一步變化。
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整體市場結構的變遷

隨著平板電腦市場的擴大和用戶群體的增長，在用戶方麵

，對平板電腦的重新定位和功能的界定正在發生變化。

yejierenwei
，zaiguoneideputongyonghuzhong，pingbandiannaozuoweibuchongbijibenheshoujizhijiandechanpindingweijibenxingcheng，erduiyupingbandiannaodeyingyongfanweiyezaizhujianmingque。tongshi，chuquiPad以(yi)時(shi)尚(shang)為(wei)標(biao)簽(qian)的(de)用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)在(zai)增(zeng)加(jia)外(wai)，以(yi)實(shi)用(yong)和(he)娛(yu)樂(le)為(wei)主(zhu)的(de)普(pu)通(tong)用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)正(zheng)在(zai)迅(xun)速(su)地(di)增(zeng)長(chang)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)價(jia)值(zhi)正(zheng)從(cong)時(shi)尚(shang)走(zou)向(xiang)實(shi)用(yong)
，其(qi)真(zhen)正(zheng)應(ying)用(yong)價(jia)值(zhi)正(zheng)在(zai)回(hui)歸(gui)。而(er)用(yong)戶(hu)對(dui)平(ping)板(ban)功(gong)能(neng)和(he)便(bian)捷(jie)性(xing)的(de)需(xu)求(qiu)變(bian)化(hua)
，反(fan)應(ying)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)則(ze)是(shi)7英寸和操控性能較好的產品熱銷。

產生市場變化的另一個原因是服務於平板電腦的芯片廠家和方案設計公司在深圳的布局已經形成。

據本刊記者了解，芯片廠家瑞芯微
、晶晨、Marvel
、威盛、飛思卡爾

，以及高端的三星(微博)、英偉達和高通等早在2011年(nian)初(chu)就(jiu)在(zai)深(shen)圳(zhen)設(she)立(li)服(fu)務(wu)機(ji)構(gou)

，大(da)力(li)支(zhi)持(chi)中(zhong)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)。正(zheng)是(shi)上(shang)遊(you)廠(chang)商(shang)的(de)大(da)力(li)支(zhi)持(chi)
，讓(rang)深(shen)圳(zhen)的(de)一(yi)些(xie)小(xiao)品(pin)牌(pai)廠(chang)商(shang)能(neng)在(zai)國(guo)內(nei)低(di)端(duan)市(shi)場(chang)沒(mei)有(you)大(da)規(gui)模(mo)爆(bao)發(fa)前(qian)

，以(yi)近(jin)85%的外銷產品迅速長大。在平板電腦的供應鏈上，觸控、屏幕、操作係統都是現成的，相關的外殼模具更是深圳的強項。中小品牌廠家為了提高用戶體驗，更加倚重成百上千Android愛好者的修訂版本
，這些免費共享研發成果

，在很多方麵比大廠家的Android版本體驗更好。

正因為有產業鏈上的完全配套，中小品牌平板產品的價格主要集中在100美元到200美mei元yuan之zhi間jian。且qie這zhe些xie產chan品pin前qian期qi主zhu要yao還hai是shi銷xiao往wang國guo外wai，今jin年nian年nian中zhong在zai國guo內nei市shi場chang開kai始shi放fang量liang。對dui於yu上shang遊you廠chang家jia

，它ta們men對dui平ping板ban電dian腦nao的de市shi場chang定ding價jia和he應ying用yong範fan圍wei把ba握wo更geng為wei準zhun確que
，而er這zhe種zhong把ba握wo
，正zheng是shi中zhong低di端duan市shi場chang自zi今jin年nian年nian中zhong以yi來lai放fang量liang的de另ling一yi直zhi接jie因yin素su。

“價格是影響任何消費產品的重要因素，就構成組件的成本而言
，平板電腦目前的溢價非常正常。”DisplaySearch資深分析師RichardShim向《IT時代周刊》表示，“白牌平板電腦市場的興起表明市場正在應對這種溢價，並力圖降價以驅使更多消費者購買。”

卓尼斯(Zenithink)是一個很少為國內消費者所知道的平板電腦品牌，然而
，這家處於深圳市南山區麻雀嶺工業區的小廠家
，在IHSiSuppli6月間的一項《美國平板電腦消費者喜愛產品》調查中，居然以8.75分的成績位列第二，僅次於iPad的8.8分。根據IHSiSuppli的統計
，卓尼斯推出10寸平板ePad破天荒地在亞馬遜熱銷排行榜位列第11名。

有分析指出，正是小品牌廠家這種對用戶體驗的重視

，滿足了客戶對低價、便捷和較高人性化的要求
，從而加速了中低端市場的銷量增長。

在眾多芯片廠家的扶持下，低端平板市場的爆發就顯得是一種必然
，目前20%的市場份額也許隻是個開頭，也許未來平板電腦市場將會進一步成為兩級分化的格局。

降價已是必然

在高端市場被蘋果牢牢控製住的情況下，各大廠家在同質化的“ARM+Android”結構下

，自主開發的空間進一步縮小，用戶體驗無法與小品牌廠家拉開差距
，同時，由於它們與iPad的差距短期內無法縮短，市場表現無法跑贏全局，這就給大品牌廠家帶來了很大的壓力。

盡管不斷有廠家放出消息，今年上半年平板產品的銷量超過預期，但從市場總量上看，在蘋果和山寨各把持了兩端後
，中間僅有的20%左右的市場卻擠入了太多的大品牌廠家，這使得它們的銷量增幅遠低於整體市場300%左右的成長速度。

在全球市場上，自惠普以99美元快速清倉處理了TouchPad之後
，亞馬遜看清低價平板電腦所蘊含的巨大市場潛力，其新推出的KindleFire在發布後的5天時間內，預訂數已經超過25萬台。市場和用戶對低價平板的需求由此可見一斑。

分析認為，亞馬遜KindleFire一個季度的銷量在500萬台左右，這對蘋果之外的其他各大品牌廠商而言是可望而不可及的一個數字。而亞馬遜KindleFire最終199美元的定價
，卻未必會真正地對iPad造成重大威脅，因為兩種產品的應用範圍和用戶定位均不是針對同一市場，而真正可能受到威脅的恰恰是一直跟在iPad後麵複製蘋果模式的三星、宏碁
、華碩和黑莓
，它們或許才會真正成為KindleFire的炮灰。

在中國市場，聯想國慶節前降價後的市場表現遠遠超出了自身的準備
，更成為了一劑猛藥，如果以此速度，到年底，聯想拿到15%-18%的市場份額或許有可能實現。

受到高端銷量成長不理想和低價市場的高速成長的影響，各大廠家的銷售策略正在悄悄發生著變化。

除摩托羅拉的XOOM家庭版較早期產品降價120美元外，本刊記者還獲悉，從10月1日起
，HTC(微博)Flyer的售價由499美元調價至299美元，黑莓和百思買也在試水299美元的7英寸黑莓PlayBook售價
，較原來售價降低200美元；同時
，三星GALAXYTab的實際售價已經從3999元降到了3300元；戴爾(微博)在北京麵向全球首發10英寸平板電腦Streak10Pro
，售價為2999元；宏碁推出的全新7英寸平板電腦A100售價也降到了2499元……

jiangjiadexiaoxiciqibifu，danyouguandianrenweizhexiejiangjiaweibinengzhenzhenggaibianchangshangmendemingyun，yinweiduiyuyonghulaijiang，yamaxunhelianxiangyijingchenglebiaozhun，tongweiyixianpinpai，meiduoshaorenhuimeiliyoudiweijibenxiangtongdechanpinduotao100美元的。不管是國外還是國內
，隨著KindleFire的上市和聯想A1戰果的擴大，留給品牌廠家的空間反而會越來越小。

真正的價格血戰或將無法避免，從亞馬遜產品的上市時間來看
，這一天為期不遠了。