機遇與挑戰：

• 促銷活動年底展開
• 豐富的規格利於打開市場
• 核心競爭力在於整合軟硬體實力

市場數據：

• 2012年平板電腦的需求達8,260萬台
• 2012年平板電腦市占率達67%

近日消息，據集邦科技(TrendForce)指出，2011年平板電腦的市場發展從樂觀的期待、積極的推廣
、低靡的銷售到冷靜的檢討四個階段，劇烈的起伏讓業界印象深刻。
　　
根據集邦科技旗下研究部門 WitsView 的調查，2011年平板電腦由於非蘋果陣營的銷售不如預期，加上近期蘋果(Apple) iPad  也下調需求，因此市場規模預估從原先的5,260萬台，微幅下修4.6%至5,020萬台。而彩色電子閱讀器市場則由於AmazON Kindle Fire異軍突起且成功透過低價擄獲人心，因此維持原先740萬台的看法。
　　
WitsView研究協理邱宇彬表示，今年平板電腦的銷售結果雖然讓品牌 失望，不過幾個重要的訊號仍顯示 2012年(nian)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)是(shi)可(ke)以(yi)期(qi)待(dai)的(de)。首(shou)先(xian)

，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)在(zai)年(nian)底(di)銷(xiao)售(shou)旺(wang)季(ji)陸(lu)續(xu)展(zhan)開(kai)，雖(sui)然(ran)降(jiang)價(jia)的(de)背(bei)後(hou)隱(yin)藏(zang)著(zhe)品(pin)牌(pai)去(qu)化(hua)庫(ku)存(cun)的(de)考(kao)量(liang)，但(dan)其(qi)所(suo)引(yin)發(fa)的(de)搶(qiang)購(gou)效(xiao)應(ying)卻(que)也(ye)是(shi)不(bu)能(neng)忽(hu)視(shi)的(de)事(shi)實(shi)，顯(xian)見(jian)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)新(xin)鮮(xian)感(gan)並(bing)未(wei)退(tui)燒(shao)
，隻(zhi)是(shi)要(yao)等(deng)到(dao)價(jia)格(ge)具(ju)吸(xi)引(yin)力(li)時(shi)才(cai)會(hui)出(chu)手(shou)。
　　
Amazon售價199美元的 Kindle Fire 儼然成為平板電腦的價格標竿

，預估2012年平板電腦價格戰轉趨激烈的同時
，也將吸引更多的消費者投向平板電腦的懷抱。
　　
除了更親民的價格外，豐富的產品規格同樣有助於打開平板電腦市場。受惠於麵板解析度的提升
，2012年新一代的平板電腦將能夠提供更細致的閱讀體驗。另一方麵，除了現居主流的9.7寸與10.1寸外，其他包括7寸

、8.9寸與11.6寸(cun)的(de)產(chan)品(pin)比(bi)重(zhong)也(ye)將(jiang)增(zeng)加(jia)。換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，無(wu)論(lun)使(shi)用(yong)者(zhe)重(zhong)視(shi)的(de)是(shi)大(da)畫(hua)麵(mian)的(de)觀(guan)賞(shang)魄(po)力(li)或(huo)者(zhe)是(shi)體(ti)積(ji)小(xiao)的(de)便(bian)於(yu)攜(xie)帶(dai)，多(duo)元(yuan)性(xing)的(de)尺(chi)寸(cun)發(fa)展(zhan)有(you)助(zhu)滿(man)足(zu)不(bu)同(tong)族(zu)群(qun)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，進(jin)而(er)延(yan)伸(shen)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)銷(xiao)售(shou)觸(chu)角(jiao)。
　　
整體而言， WitsView 認為 2012年平板電腦的發展基調將偏向樂觀，預估平板電腦本身的需求達8,260萬台
，彩色電子閱讀器方麵則為1,230萬台，兩者合計的市場規模將從今年的5,760萬台攀升至9,490萬台，年成長率高達65%。

WitsView進(jin)一(yi)步(bu)分(fen)析(xi)
，過(guo)去(qu)像(xiang)電(dian)腦(nao)或(huo)電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)這(zhe)類(lei)單(dan)單(dan)以(yi)硬(ying)體(ti)規(gui)格(ge)進(jin)行(xing)肉(rou)搏(bo)戰(zhan)的(de)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)遠(yuan)去(qu)

，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)核(he)心(xin)需(xu)同(tong)時(shi)整(zheng)合(he)來(lai)自(zi)於(yu)軟(ruan)硬(ying)體(ti)兩(liang)方(fang)麵(mian)的(de)實(shi)力(li)，這(zhe)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)能(neng)否(fou)提(ti)供(gong)內(nei)容(rong)將(jiang)成(cheng)為(wei)產(chan)業(ye)最(zui)難(nan)跨(kua)越(yue)的(de)競(jing)爭(zheng)障(zhang)礙(ai)。在(zai)此(ci)前(qian)提(ti)下(xia)，預(yu)估(gu)Apple iPad與Amazon Kindle Fire係列產品
，2012年在平板電腦與彩色電子閱讀器的市占率 ，將分別達到67%與65%的水準，寡占的態勢仍將延續。