機遇與挑戰：

• 平板電腦市場逐漸退燒

市場數據：

• 2011年我國平板電腦銷量為334.81萬台
• 預計2012年將達700萬～800萬台

相較於iPad剛上市時掀起的平板電腦熱潮，2012年的平板電腦市場發生了微秒的變化。一方麵，蘋果仍然牢牢占據著市場霸主之位
，但iPad的市場份額下滑也是不爭的事實；另一方麵，雖然PC廠商、家電廠商、手機廠商無一例外地推出平板電腦產品，但用戶對平板電腦的消費卻更趨於理性。

艾媒谘詢CEO張毅在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2011年我國平板電腦市場整體銷售狀況並不理想，2012年市場發展也會比較坎坷。賽諾市場研究公司高級分析師孟曉川也向記者表示，我國平板電腦市場整體銷量並未達到預期，2012年平板電腦市場將進入平穩增長期。

市場逐漸退燒

用戶對平板電腦的使用及消費趨向理性

，狂熱感和新鮮感正逐漸恢複平靜。

賽諾市場研究公司調查數據顯示
，2011年我國平板電腦銷量為334.81萬台，預計2012年將達700萬～800萬台。

在孟曉川看來
，2011年平板電腦的銷量並未達到市場預期，因為平板電腦並不像手機和PC那樣是生活
、工作的必需品。

艾媒谘詢調查數據顯示，2011年nian前qian三san個ge季ji度du，用yong戶hu花hua在zai平ping板ban電dian腦nao上shang的de時shi間jian越yue來lai越yue短duan。張zhang毅yi認ren為wei
，用yong戶hu對dui平ping板ban電dian腦nao的de使shi用yong及ji消xiao費fei更geng趨qu向xiang理li性xing，狂kuang熱re感gan和he新xin鮮xian感gan正zheng逐zhu漸jian恢hui複fu平ping靜jing。

另外，超級本的出現也對平板電腦構成威脅。2011年國際消費電子展上

，平板電腦成為最受矚目的產品，但從今年CES看
，平板電腦已被超級本的風頭蓋過。但壹人壹本公司首席運營官方禮勇在接受《中國電子報》記者采訪時卻表示：“超級本不會對平板電腦帶來很大的衝擊
，因為這兩種產品在特性上並不相同。”fushitonggerendiannaodazhonghuaquzhixingfuzongcailuyuchengyerenwei，chaojibendechuxianhuiduibijibenzaochengyidingchongji
，danduipingbandiannaobuhuiyoutaiyanzhongdeyingxiang
，fanerhuidaidongzhenggebijibenxingyeqianxing。

品牌激戰不休

平板電腦市場各類品牌混戰的局麵仍將在2012年持續。

雖然蘋果率先將平板電腦推向市場，但在Android係統的助推下，iPad受到了眾多廠商的挑戰。2011年第三季度
，iPad 2的市場份額已由68%降至61%。國際數據公司IDC預測
，如果繼續按照現在的形勢發展，2012年iPad的市場份額或將低於50%。

繼蘋果之後，平板電腦市場不僅吸引了惠普、聯想等PC廠商

，還彙聚了三星
、摩托羅拉等手機企業，甚至家電廠商
、數碼廠商和渠道廠商都涉足這一領域。但這些企業的發展情況卻不盡如人意。2011年
，惠普和RIM在平板電腦市場表現不佳
，紛紛縮減平板電腦業務
，而今年，宏碁也有可能淡出平板電腦市場。

盡管大多數企業並不如蘋果那樣風光，但是平板電腦市場各類品牌混戰的局麵仍將在2012年延續。華碩電腦全球副總裁陳彥政認為：“目前平板電腦還有很大提升空間，包括上下遊產業鏈的變化。”聯想集團高級副總裁劉軍也對2012年的平板電腦市場表示樂觀，聯想不僅會在中低端產品上進一步布局，也會通過windows8積極備戰高端市場。

在方禮勇看來，隨著Android4.0係統和windows8係統的推出，平板電腦市場將更加熱鬧。但就目前情況來看，蘋果稱霸市場的格局依舊沒能打破。張毅認為

，2012年全球平板電腦市場的發展仍將是iPad一家獨大，摩托羅拉
、三星
、宏碁等知名品牌的平板電腦部門恐怕麵臨減產甚至裁員的危險。

價格取勝非長久之計

推動軟件升級、強化終端互聯成今年平板電腦廠商的共同發力點。

與蘋果、三星等國際品牌相比，國內品牌的平板電腦競爭力相對較弱。張毅告訴記者，外資品牌的平板電腦在外觀設計、性能和質量上具有優勢，而國內產品創新性和實用性不強，主要靠價格取勝。

然ran而er
，僅jin靠kao價jia格ge贏ying得de市shi場chang不bu是shi長chang久jiu之zhi計ji。並bing且qie，平ping板ban電dian腦nao市shi場chang還hai呈cheng現xian出chu嚴yan重zhong的de同tong質zhi化hua現xian象xiang
，從cong名ming稱cheng到dao外wai形xing，大da多duo數shu產chan品pin依yi舊jiu在zai模mo仿fang蘋ping果guo。目mu前qian
，國guo內nei企qi業ye也ye在zai不bu斷duan探tan索suo，尋xun找zhao符fu合he國guo內nei用yong戶hu市shi場chang的de產chan品pin定ding位wei。

mengxiaochuangaosujizhe

，changshangdaduoguanzhuyulexingpingbandiannao，shangwuxingpingbandiannaolingyuhaishiyidakongque
，shangwuyingyongjiangchengpingbandiannaodexinmaidian。juluyuchengjieshao，fushitongjiushizhugongshangwulingyudechangshang；方禮勇也告訴記者，壹人壹本主要定位於高端商務市場，以手寫輸入為核心技術。為了更好地滿足商務用戶需求
，手寫輸入和配備鍵盤將成為平板電腦市場的一大趨勢。

另(ling)外(wai)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)是(shi)融(rong)內(nei)容(rong)和(he)應(ying)用(yong)服(fu)務(wu)為(wei)一(yi)體(ti)的(de)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)產(chan)品(pin)，更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)。富(fu)士(shi)通(tong)方(fang)麵(mian)表(biao)示(shi)今(jin)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)將(jiang)不(bu)局(ju)限(xian)於(yu)產(chan)品(pin)硬(ying)件(jian)升(sheng)級(ji)。壹(yi)人(ren)壹(yi)本(ben)方(fang)麵(mian)也(ye)表(biao)示(shi)將(jiang)在(zai)雲(yun)服(fu)務(wu)上(shang)加(jia)大(da)研(yan)發(fa)力(li)度(du)
，促(cu)進(jin)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)與(yu)其(qi)他(ta)設(she)備(bei)的(de)互(hu)聯(lian)和(he)同(tong)步(bu)。推(tui)動(dong)軟(ruan)件(jian)升(sheng)級(ji)、強化終端互聯將成為今年平板電腦廠商的共同發力點。

2012年(nian)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)市(shi)場(chang)將(jiang)進(jin)入(ru)平(ping)穩(wen)增(zeng)長(chang)期(qi)，盡(jin)管(guan)失(shi)去(qu)了(le)前(qian)兩(liang)年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)勢(shi)頭(tou)，但(dan)廠(chang)商(shang)們(men)的(de)市(shi)場(chang)布(bu)局(ju)力(li)度(du)並(bing)不(bu)會(hui)大(da)幅(fu)減(jian)弱(ruo)，平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)將(jiang)在(zai)軟(ruan)硬(ying)件(jian)上(shang)不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)，價(jia)格(ge)也(ye)會(hui)更(geng)加(jia)親(qin)民(min)。
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終端觀察

夾縫中求生存

經jing過guo近jin兩liang年nian的de發fa展zhan，平ping板ban電dian腦nao市shi場chang的de高gao溫wen正zheng漸jian漸jian退tui去qu。受shou到dao大da屏ping幕mu智zhi能neng手shou機ji和he市shi場chang新xin寵chong超chao級ji本ben的de雙shuang重zhong夾jia擊ji

，平ping板ban電dian腦nao顯xian露lu出chu夾jia縫feng中zhong求qiu生sheng存cun的de狀zhuang態tai。

一方麵
，大屏幕的智能手機不斷湧向市場
，擠占了平板電腦的市場空間。去年

，三星推出了5.3英寸的智能手機與平板電腦混合產品Galaxy Note，酷派、中興等廠商也紛紛推出兼具手機和平板電腦功能的產品。從發展趨勢來看，高清屏、高主頻
、大尺寸智能手機正成為市場主流。

另一方麵，超級本的出現被稱為是平板電腦的終結者。平板電腦雖然具有較大的便攜性
、較強的娛樂體驗，但基於移動辦公的商務體驗卻比較糟糕。超級本恰恰彌補了這一不足，也成為各大廠商今年的主攻方向。

受到雙重夾擊的平板電腦顯得十分尷尬：在便攜性上，它略遜於智能手機，而後者同時還兼具通信功能；在商務性上，它又輸給超級本。但短期內超級本取代平板電腦還不太現實
，因為目前高昂的價格還讓普通消費者吃不消。

不過
，平板電腦廠商顯然沒有坐以待斃。從功能上，平板電腦采用了手寫輸入技術，迎合了國內用戶的使用習慣；從配套上，實體和虛擬鍵盤也成了不少平板電腦的附件。這些都使其在商務性上得到了完善。同時
，平板電腦的尺寸也越來越多
，從5英寸到13英寸的全麵覆蓋也讓平板電腦形態更為多樣
，從而滿足用戶的多樣化需求。

但僅有這些似乎還遠遠不夠，產品定位不清、同質化嚴重依舊製約著平板電腦的發展。企業隻有持續創新，不斷提升用戶體驗才能永葆生機
，即使是iPad也(ye)不(bu)例(li)外(wai)。所(suo)以(yi)，在(zai)夾(jia)縫(feng)中(zhong)求(qiu)生(sheng)存(cun)的(de)平(ping)板(ban)電(dian)腦(nao)最(zui)終(zhong)會(hui)不(bu)會(hui)步(bu)上(shang)網(wang)本(ben)的(de)後(hou)塵(chen)，還(hai)需(xu)要(yao)時(shi)間(jian)和(he)市(shi)場(chang)的(de)檢(jian)驗(yan)。而(er)消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)領(ling)域(yu)從(cong)來(lai)就(jiu)不(bu)缺(que)少(shao)新(xin)技(ji)術(shu)
、新產品和新概念，平板電腦即使成為曇花一現也不足為奇。