機遇與挑戰：

• CCFL背光被LED背光取代
• LED背光電視將更普及
• 3D電視和智能電視會迎來加速發展

市場數據：

• 2015年中國LED背光TV滲透率將達90%
• 2012年中國整體液晶電視的出貨規模估達4200萬台

要實現“三網融合”、“雲端運算”
、“物聯網”等新一代信息技術，達成智能家庭等目標，電視仍是關鍵。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期間的重點產品。預估到2015年
，中國LED背光TV滲透率將達90%
，SmartTV滲透率將達50%
，3D功能電視滲透率亦將超過50%。3D功能可望成為電視標準配備
，而裸眼3DTV
、OLEDTV也將進入市場。　　

中國整體液晶電視的出貨規模，拓璞預估2011年應可達3800萬台，2012年估達4200萬台，年成長率約10%。接下來從2013年到2015年，中國國內市場的液晶電視出貨總量仍將維持6%-8%的年成長率
，從4500萬台逐步成長至5200萬台。　　

2015年中國3D/智能電視滲透率均過半拓璞研究經理崔晶指出，十一五(2006-2010)期間，中國國內電視產業大致上完成了“以平板替代CRT”的產業轉型過程，“十二五”規劃則將重點放在產業鏈建設
、產業升級轉型、培育國際大品牌
、通路優化和發展高端產品等項目上。從個別技術機種類型來看，拓璞預估，中國國內2011年LED背光液晶電視出貨量可望達到1824萬台
，滲透率估達48%
，2012年中國LED背光電視出貨量估達2894萬台，滲透率上升到68%
，到2015年LED背光電視滲透率可能達到90%。而中國的3D電視2011年出貨量約480萬台
、滲透率約12%
，2012年出貨量估達978萬台、滲透率估達23%，2014年中國3D電視出貨滲透率可能突破2000萬台大關，到2015年滲透率估逾50%。智能型電視SmartTV 2011年在中國國內地區出貨量約390萬台，滲透率約10%，預估2012年出貨量將達到840萬台
，滲透率估達2成。到2015年，中國智能型電視出貨量估達2600萬台，滲透率估亦將達到5成。　　

資料顯示
，中國電子視像行業協會依據“十二五”規劃，設定視像行業9大重點發展領域


，大致描繪出國內電視產業未來5年的發展走向。在完善產業鏈結構方麵，從晶片、玻(bo)璃(li)機(ji)板(ban)到(dao)組(zu)裝(zhuang)等(deng)各(ge)環(huan)節(jie)都(dou)希(xi)望(wang)提(ti)升(sheng)自(zi)製(zhi)率(lv)
，擺(bai)脫(tuo)長(chang)期(qi)受(shou)製(zhi)於(yu)外(wai)國(guo)的(de)問(wen)題(ti)。除(chu)硬(ying)體(ti)之(zhi)外(wai)
，發(fa)展(zhan)應(ying)用(yong)軟(ruan)體(ti)商(shang)店(dian)平(ping)台(tai)也(ye)成(cheng)為(wei)當(dang)務(wu)之(zhi)急(ji)。同(tong)時(shi)，在(zai)三(san)網(wang)融(rong)合(he)政(zheng)策(ce)的(de)帶(dai)動(dong)之(zhi)下(xia)，視(shi)像(xiang)協(xie)會(hui)則(ze)明(ming)確(que)宣(xuan)示(shi)要(yao)“重點發展智能型終端的研發和生產推廣，加快突破智能電視的單晶片及多核高級SoC晶片、開放式作業係統
、中間件(嵌入式軟體)、手勢及語音識別技術的研發”。三網融合的另一項目標，就是發展數碼電視產業鏈，甚至透過搭載物聯網功能，讓冰箱、空kong調tiao等deng家jia電dian產chan品pin相xiang互hu連lian結jie，形xing成cheng數shu碼ma家jia庭ting概gai念nian。未wei來lai智zhi能neng電dian視shi除chu了le娛yu樂le顯xian示shi功gong能neng外wai，更geng可ke能neng成cheng為wei家jia庭ting安an防fang控kong製zhi中zhong心xin或huo家jia電dian互hu聯lian的de控kong製zhi中zhong心xin。　　

2012液晶電視：CCFL背光被LED背光取代

2011年12月

，是各上市企業財報的最後衝刺月，也是CCFL背光液晶電視退出一線城市的時間。隨著主流尺寸LED背光液晶電視的售價逐漸與CCFL背光液晶電視持平
，隨著LED背光液晶電視成為各大廠商的重點推廣產品
，隨著節能

、環保概念慢慢深入民心
，CCFL背光液晶電視在市場上的頹勢逐漸顯現。　　

研究所數據顯示，LED背光電視2011年已經占據半壁江山

，預測2012年銷量將接近3000萬台，市場占有率約為68%。對此
，有專業人士表示：LED背光電視的占有率必然將提升，因為兩種電視的生產成本將處於同一水平線。事實上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶電視與LED背光電視的終端零售價格，已經是同一價位水平
，“最多也隻是相差200-400元”。沒有價格、技術優勢的CCFL背光液晶電視注定成為曆史。　　

對於2012的市場走勢，廣州理想市場部經理陳曉欽認為
，LED背光電視將更普及

，3D電視和智能電視會迎來加速發展
，“製勝的關鍵不是價格，而是價值，即同時提供給消費者低價、優質產品。” 然而，對於電視的企業而言
，2012年的發展戰略將有很大的變化和調整。　　

廣州樂虹電視最近幾年發展平穩
，且一直關注中小尺英寸液晶電視的發展，該公司營銷總監鄧峰先生認為
，至少在2012年CCFL背光液晶電視仍然有發展空間，但同時他認為大部分廣州的液晶電視企業
，除了發展小尺英寸的低端產品，沒有太多優勢。鄧總表示：“2012年沒有突圍，隻有圈地!圈地包括三個方麵，一是圈好自己的產品，二是圈住適合推動自己產品發展的人

，三是圈住產品需要發展的市場版塊。”