機遇與挑戰：

• 全球電視出貨量連續兩年持平
• 預計液晶電視將持續獲得更大的市場份額
• 大尺寸電視在整體電視市場市占率持續提高

市場數據：

• 2012年出口到發達市場的電視總量預計將較去年下降11%
• 2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上
• 2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長11%

根據NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出
，全球電視出貨量連續兩年持平，2012年出口到西歐、日本等發達市場的電視總量預計將較去年下降11%
，由此抵消了新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續獲得更大市場份額。

“在(zai)發(fa)達(da)地(di)區(qu)
，尤(you)其(qi)是(shi)平(ping)板(ban)電(dian)視(shi)滲(shen)透(tou)率(lv)較(jiao)高(gao)的(de)國(guo)家(jia)，消(xiao)費(fei)者(zhe)仍(reng)持(chi)謹(jin)慎(shen)態(tai)度(du)。價(jia)格(ge)依(yi)然(ran)是(shi)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)影(ying)響(xiang)因(yin)素(su)，我(wo)們(men)預(yu)計(ji)液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)價(jia)格(ge)將(jiang)持(chi)續(xu)下(xia)降(jiang)
，從(cong)而(er)縮(suo)小(xiao)和(he)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)的(de)價(jia)格(ge)差(cha)。” NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示,“此外，由於許多電視品牌商采取保守措施
，將利潤放在首位

，預計價格降幅將不會如前幾年那麼大。”

盡管全球電視總出貨量連續兩年無增長，但由於液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場，預計液晶電視將持續獲得更大的市場份額。2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上，高於2011年的82%，並將於2013年超過90%；相反地
，等離子電視在2010年達到最高市占率7%後，將於2012年下降到5%。2012年液晶電視將成長7%
，達到2億2千萬台
，而到2013年將達到2億4千1百萬台
；2012年等離子電視出貨量將下降24%
，為1千310萬台，並將於2015年下降到3百萬台以下。最新的電視麵板技術OLED將於2012年應用於大尺寸電視上
，但出貨量較小，僅為5萬台或更少。

除了在平板電視市場份額有所提高之外
，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續提高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35寸，而四年前僅為30cunbudao。dachicunmianbanchangjiashuliangdezengjiashimianbanpingjunmianjijiagekuaisuxiajiang。zheyidianduifadashichangyouweizhongyao，yinweijiagejiangdinenggoucushixianyoupingbandianshiyonghugenghuangengdachicundianshi
，congerdailaixinyibohuanjixuqiu；對新興市場而言
，價格降低也可加快平板電視更替CRT電視的進程。

2012年LED背光液晶電視滲透率達70%

預計2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，2011年此一比率僅為45%。如此高的預測值主要基於低成本直下式LED背光模塊的應用，且較CCFL售價更低。新型的直下式LED模塊較側光式更為笨重些
，但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費者。盡管如此
，側光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多，且側光式液晶電視的價格預計將於今年下半年開始快速下降。

2012年3D電視市占比將衝高到90%

雖然3D電視在北美市場初期反應一般
，但在其他地區卻深受歡迎，2011年出貨量超出2千4百萬台，2012年預計將大幅成長90%，達到4千6百萬台。預計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%
，在東歐達20%。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，到2014年北美市場預計將成為3D電視出貨量最大的地區，且將成為40寸及更大尺寸電視的最大市場。

中國液晶電視出貨

中國在2009年成為全球最大的電視市場

，並在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而
，隨著中國城市家庭平板電視滲透率達到最高水平以後，中國的平板電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長11%，低於前一年的17%。中國五一假期的銷售結果則充分體現了電視市場回落的趨勢。 NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監Bing Zhang表示：“中國五一假期的銷售分析表明，假期的零售要低於預期，僅有個位數的成長，並在假期之後小幅提高了庫存水平”。