機遇與挑戰：

• 8月中國智能手機市場格局變化
• 小米手機發布使得中國智能手機市場變動

市場數據：

• Android智能手機產品關注比例攀升達到52.5%
• 諾基亞的用戶關注比例為27.9%
• 1000-3000元中高端智能手機關注度達到七成
• 8月聯想品牌關注比例達到1.1%

一

、市場概述及主要觀點

8月就在中國手機市場暑促正酣之際
，8月16日ri小xiao米mi手shou機ji發fa布bu，這zhe使shi得de中zhong國guo智zhi能neng手shou機ji市shi場chang猶you如ru落luo下xia一yi顆ke重zhong磅bang炸zha彈dan。一yi時shi間jian圍wei繞rao小xiao米mi及ji智zhi能neng手shou機ji市shi場chang競jing爭zheng格ge局ju的de言yan論lun四si起qi。小xiao米mi究jiu竟jing有you沒mei有you引yin起qi中zhong國guo智zhi能neng手shou機ji市shi場chang品pin牌pai、產品關注格局的改變
？互聯網消費調研中心ZDC通過對中國智能手機市場的監測，推出2011年8月中國智能手機市場分析報告。

報告要點：

●品牌關注格局：諾基亞以27.9%的關注比例位居榜首
，但與上月相比
，關注比例大幅下降3.7個百分點。三星品牌關注度上升明顯，與HTC差距進一步縮小。

●產品關注格局：2000元以上中高端智能手機為用戶關注的焦點，最受關注的15款產品中，2000元以上產品共占據12款。

●不同參數智能手機關注分析：Android智能手機產品關注比例再度攀升，達到52.5%，1000-3000元價格段產品用戶關注度集中，累計占據七成比例。

●案例分析：不論是整體手機市場還是智能手機市場
，國產品牌聯想關注比例在最新發布的新品樂PhONeS1的提升作用下
，出現明顯上升。但在智能手機市場
，品牌排名仍不及華為。

二、品牌關注格局分析

●諾基亞關注度仍居首位，但較上月下降明顯

ZDC監測數據顯示，2011年8月，中國智能手機市場上，諾基亞的用戶關注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關注的智能手機品牌，但與上月相比
，其關注比例已經明顯下降3.7%。諾基亞Symbian係統關注度的下降趨勢已經無法遏製。

●三星
、索尼愛立信品牌關注度上升明顯，縮小與競爭對手差距

盡管從品牌排名來看，三星
、suoniailixinliangdapinpaiweifashengbianhua
，dancongguanzhubililaikan，deyiyujikuanmingxingjixingdetisheng，erzheguanzhubilijunjiaoshangyuechuxianjiaodafudushangsheng。qizhongsanxingyuqizuidajingzhengduishouHTC的關注度差距僅剩0.2%。 [page]
諾基亞產品獨樹一幟的景象難再現

三

、產品關注格局分析

●諾基亞產品獨樹一幟的景象難再現

以(yi)往(wang)中(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)上(shang)
，前(qian)十(shi)五(wu)大(da)最(zui)受(shou)用(yong)戶(hu)關(guan)注(zhu)的(de)產(chan)品(pin)中(zhong)，諾(nuo)基(ji)亞(ya)至(zhi)少(shao)占(zhan)據(ju)十(shi)個(ge)以(yi)前(qian)席(xi)位(wei)
，而(er)如(ru)今(jin)
，隨(sui)著(zhe)加(jia)入(ru)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)領(ling)域(yu)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)增(zeng)加(jia)，諾(nuo)基(ji)亞(ya)的(de)昔(xi)日(ri)勝(sheng)景(jing)已(yi)經(jing)難(nan)再(zai)現(xian)。ZDC監測數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，最受用戶關注的十五款產品中，諾基亞僅有五款產品上榜，且冠軍產品C5-03領先優勢並不明顯，被競爭對手緊咬。

●Android係統智能手機上榜數量占優

從上榜的十五大智能手機搭載的操作係統來看，Android係統產品數量最多，達到9款

，盡管分屬不同的品牌，但從操作係統陣營來看
，Android勢頭強勁。

●2000元以上智能手機為用戶關注焦點

從智能手機的均價來看，目前仍然較非智能手機手機高出不少。ZDC監測數據顯示
，2011年8月，最受關注的十五大智能手機產品中，2000元以上中高端智能手機共有12款產品上榜

，為用戶關注的焦點。

排名	產品名稱	上市時間	操作係統	主屏尺寸(英寸)	攝像頭像素(萬)	最新報價
1	諾基亞 C5-03	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,200
2	蘋果 iPhone 4(16GB)	2010	iOS 4	3.5	500	￥4,846
3	摩托羅拉 ME525(Defy)	2010	Android OS v2.2	3.7	500	￥2,420
4	三星 i9100(16GB)	2011.5	Android OS v2.3	4.3	800	￥4,999
5	諾基亞 N8	2010	Symbian^3	3.5	1200	￥2,810
6	HTC Wildfire S(G13)	2011.4	Android OS v2.3.3	3.2	500	￥2,060
7	諾基亞 5230	2009	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	200	￥1,190
8	三星 Galaxy Ace S5830	2011.1	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,250
9	魅族M9(8GB)	2010.12	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,499
10	HTC 渴望S S510e(G12)	2011.4	Android OS v2.3	3.7	500	￥3,425
11	HTC Sensation(G14)	2011.5	Android OS v2.3.2	4.3	800	￥3,300
12	三星 I9000(8GB)	2010.4	Android OS v2.1	4.0	500	￥2,660
13	諾基亞 X7	2011	Symbian Anna	4.0	800	￥3,270
14	諾基亞 C6	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,660
15	HTC Incredible S(G11)	2011.3	Android OS v2.2	4	800	￥2,750

　　表2011年8月中國智能手機市場最受關注十五大產品及其參數

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Android智能手機關注度再度攀升

四
、不同參數智能手機關注分析

1、不同操作係統智能手機關注分布

●Android操作係統智能手機關注度再度攀升

ZDC數據顯示，2011年8月中國智能手機市場上，搭載Android操作係統的智能手機用戶關注度已經達到52.5%，較上月再度攀升2個百分點。而諾基亞Symbian係統智能手機的關注度則持續下滑，本月跌破三成。其他操作係統產品關注比例變動幅度不大。
2
、不同價格段智能手機關注分布

●1000-3000元中高端智能手機關注度達到七成

ZDC統計數據顯示
，2011年8月
，在暑促效應影響下，諸多中高端智能機型價格下調
，1000-3000元價格段智能手機用戶關注度達到七成
，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機關注度則相應出現小幅下降。
3、不同像素智能手機關注分布

●500萬及以上像素智能手機關注度持續攀升

隨著智能手機攝像頭像素參數的不斷提升，ZDC統計數據顯示
，2011年8月中國智能手機市場上，500萬及以上像素智能手機的用戶關注度累計達到76.2%，較上月上升近一個百分點，預計這種上升趨勢仍將持續。 [page]
案例分析：聯想

五、案例分析：聯想關注比例上升

1
、2011年6-8月中國智能手機市場聯想品牌關注走勢

聯(lian)想(xiang)，這(zhe)家(jia)在(zai)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)陣(zhen)營(ying)中(zhong)居(ju)領(ling)頭(tou)羊(yang)位(wei)置(zhi)的(de)品(pin)牌(pai)
，在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)主(zhu)流(liu)的(de)新(xin)形(xing)勢(shi)下(xia)
，開(kai)始(shi)麵(mian)臨(lin)變(bian)革(ge)和(he)創(chuang)新(xin)，盡(jin)管(guan)在(zai)其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)的(de)衝(chong)擊(ji)下(xia)，聯(lian)想(xiang)在(zai)中(zhong)國(guo)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)品(pin)牌(pai)關(guan)注(zhu)比(bi)例(li)有(you)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)曾(zeng)出(chu)現(xian)下(xia)滑(hua)，但(dan)隨(sui)著(zhe)聯(lian)想(xiang)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)新(xin)品(pin)的(de)發(fa)布(bu)，聯(lian)想(xiang)在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)的(de)關(guan)注(zhu)比(bi)例(li)開(kai)始(shi)回(hui)升(sheng)。

ZDC監測數據顯示，8月聯想品牌關注比例達到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發布的聯想樂phoneS1受到用戶追捧息息相關。 2、聯想產品結構分析

從聯想目前的產品結構來看，其產品仍以非智能手機為主

，占比88.3%，智能手機產品比例僅為11.7%
，仍然偏低。從關注比例來看，占比近九成的非智能手機僅獲得45.4%的de關guan注zhu比bi例li

，而er占zhan比bi僅jin一yi成cheng左zuo右you的de智zhi能neng手shou機ji卻que獲huo得de五wu成cheng以yi上shang關guan注zhu比bi例li，可ke見jian
，智zhi能neng手shou機ji對dui聯lian想xiang品pin牌pai的de提ti升sheng拉la攜xie作zuo用yong顯xian著zhe，產chan品pin關guan注zhu度du貢gong獻xian率lv較jiao高gao。

智能手機已經成為市場發展及用戶關注的主流，如何抓住智能手機機遇
，推出具有個性化

、差異化且用戶體驗良好的智能手機
，值得國產品牌深思。