機遇與挑戰：

• 智能手機市占洗牌快
• 供應鏈轉投HTC與大陸業者懷抱

市場分析：

• 中興計劃在2011年下半發表超過30款新機
• 出貨量目標較2011年上半倍增達1,200萬支

隨著昔日手機霸主諾基亞逐漸在智能手機市場凋零
，不僅意法半導體、德州儀器(TI)等外商飽受衝擊，台係手機零組件業者閎暉、美律、毅嘉也受到程度不一的衝擊；然因蘋果
、三星電子(等品牌廠供應鏈相對封閉
，供應鏈積極轉投宏達電以及新崛起的大陸手機市場。

智能手機品牌市占率快速洗牌，先前仍由諾基亞、RIM穩居智能手機市場前2大，但在蘋果以及南韓三星積極攻城掠地下，2011年諾基亞及RIM紛紛下修營運展望，連帶使得閎暉、美律及毅嘉等台係手機零組件業者業績縮水
；且隨著蘋果以及Android大軍市占率持續提升，過去仰賴諾基亞生息的業者紛紛轉投敵營懷抱
，因為若沒有打入蘋果
、三星或宏達電等表現相對穩定的智能手機供應鏈，便使成長動能堪慮。

以手機按鍵廠閎暉為例，2011年上半受到日本地震以及諾基亞訂單縮減影響
，單季營收與獲利皆較2011年首季下滑，低於市場預估；累計2011年上半營收、稅後淨利分別較2010年同期衰退6%
、23%。盡管2011年下半營運可望顯著回溫，但為了進一步擴大客戶群
，日前成功切入大陸中興通訊智能手機供應鏈

，隨著中興計劃在2011年下半發表超過30款新機，出貨量目標較2011年上半倍增達1,200萬支，可望帶動上遊供應鏈業積。

據業者指出，隨著智能手機推出一段時日
，市場結構除了集中在金字塔頂端客群外，為了爭取與蘋果iPhone有所市場區隔
，諾基亞
、三星電子及摩托羅拉行動(Motorola Mobility)等傳統手機品牌商，開始將產品往多元價格帶分布，大陸的中興、華為、聯想更將產品觸角延伸至100~150美元低階價格帶，成長腳步相當顯著
，大陸手機業者已成為上遊零組件業者積極攻入的重要市場。

此外，盡管三星、樂金電子(LG ElectronICS)等韓係品牌商在全球智能手機市場滲透率不斷擴散，並成為上遊零組件廠必須緊密觀察的重點；但dan有you別bie於yu大da陸lu手shou機ji品pin牌pai業ye者zhe相xiang對dui開kai放fang的de供gong應ying鏈lian
，韓han係xi品pin牌pai供gong應ying鏈lian甚shen為wei緊jin密mi
，且qie被bei市shi場chang認ren為wei采cai購gou價jia格ge壓ya力li大da，盡jin管guan台tai係xi零ling組zu件jian業ye者zhe技ji術shu能neng力li成cheng熟shu，但dan至zhi今jin仍reng少shao直zhi接jie打da入ru供gong應ying鏈lian中zhong。

雖然大陸手機業者逐漸崛起，但短期內仍難掩過諾基亞、RIM等客戶訂單萎縮趨勢。據了解，諾基亞向來是手機按鍵廠最大訂單來源

，也是電聲元件廠的第1大(da)客(ke)戶(hu)，隨(sui)著(zhe)諾(nuo)基(ji)亞(ya)在(zai)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)遭(zao)受(shou)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)分(fen)食(shi)市(shi)占(zhan)，並(bing)可(ke)能(neng)透(tou)過(guo)產(chan)品(pin)降(jiang)價(jia)來(lai)挽(wan)救(jiu)市(shi)占(zhan)，相(xiang)關(guan)成(cheng)本(ben)壓(ya)力(li)都(dou)讓(rang)供(gong)應(ying)鏈(lian)廠(chang)商(shang)難(nan)置(zhi)身(shen)事(shi)外(wai)。