機遇與挑戰：

• 我國手機市場渠道扁平化趨勢加劇

市場數據：

• 運營商捆綁渠道的市場份額為18%
• 預計到2014年市場份額可提升至25%

根(gen)據(ju)易(yi)觀(guan)智(zhi)庫(ku)分(fen)析(xi)

，目(mu)前(qian)我(wo)國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)場(chang)渠(qu)道(dao)開(kai)始(shi)進(jin)入(ru)轉(zhuan)型(xing)期(qi)。首(shou)先(xian)一(yi)個(ge)比(bi)較(jiao)明(ming)顯(xian)的(de)變(bian)化(hua)是(shi)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)直(zhi)供(gong)模(mo)式(shi)的(de)加(jia)強(qiang)，渠(qu)道(dao)的(de)扁(bian)平(ping)化(hua)趨(qu)勢(shi)進(jin)一(yi)步(bu)加(jia)劇(ju)。比(bi)較(jiao)明(ming)顯(xian)的(de)一(yi)個(ge)例(li)子(zi)是(shi)三(san)星(xing)手(shou)機(ji)的(de)渠(qu)道(dao)改(gai)革(ge)
，從(cong)2010年12月起，三星手機全麵推行了直供模式，經過一年多的發展，三星對手機渠道的把控能力不斷得到了提升。
另外，運營商加強了對終端市場的管控。易觀智庫分析師王穎認為2011niansandayunyingshangzhongduangongsitiaozhengdongzuopinfan
，qieduizhongduanchanpindebutieliduyezaibuduandetisheng。gaoduanmingxingdingzhijixingshuliangdebuduantisheng，rangxiaofeizheduidingzhijiyijiheyuehuafeitaocanyoulemingquederenzhi。benniandu，yunyingshangkunbangqudaodeshichangfenewei18%，預計到2014年市場份額可提升至25%。

電dian子zi商shang務wu渠qu道dao方fang興xing未wei艾ai。近jin兩liang年nian，電dian子zi商shang務wu憑ping借jie物wu流liu和he低di價jia優you勢shi，手shou機ji產chan品pin的de出chu貨huo量liang在zai不bu斷duan提ti升sheng，使shi得de傳chuan統tong的de分fen銷xiao渠qu道dao受shou到dao大da的de影ying響xiang。而er對dui於yu傳chuan統tong的de零ling售shou分fen銷xiao商shang的de銷xiao售shou策ce略lve也ye開kai始shi從cong“賣產品”到“賣服務”轉型。