機遇與挑戰：

• 中國LCD TV開拓海外市場成關鍵

市場數據：

• 2011年全球平麵電視總出貨達到2億2,190萬台
• 三星與LG的出貨量卻僅各同比成長12%、6%

2011nianduiyudianzichanpinxingyelaishuo，shishifenkunnandeyinian
，mianduiquanqiujingjidebujingqi
，nianchuderibendadizhen
，suihoudeouzhougeguodezhaiwuweiji，jiashangtaiguohongzai，duidianzixingyechanshenglejidadizhenhan，shichangbiaoxianyipianqican。danshi2011年中國電視企業確在逆境中成長
，2011年包括長虹、海爾、海信、康佳、創維、 TCL 在內的中國前六大領導電視品牌，在平麵電視市場占有率達21%
，與2010年的17%占有率相比，提高了4%。雖然中國各大電視品牌在過去的一年有了很大的成長，但是相對於全球頂尖品牌，中國本土品牌還需在開拓海外市場方麵下功夫。

Displaybank 統計，2011年全球平麵電視總出貨達到2億2,190萬台

，同比成長7.5%，三星電子(Samsung)以20%占有率居冠，其次分別是樂金電子(LG)的13%
，索尼(Sony)的9%。

2011年LCD TV出貨方麵，中國廠商亦表現突出。中國廠商的平均成長率達到34%。這些廠商在內需市場基礎下持續擴大成長率
，尤其TCL出貨量達到940萬台同比成長75%，預計今年將突破1千萬台水準。三星與LG的出貨量卻僅各同比成長12%、6%

，索尼反而下滑6%。出貨排名前三大廠商的出貨量都超過2千萬台

，而東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、鬆下(Panasonic)的出貨量達到1千萬台規模。

從2011年PDP TV出貨情況來看
，鬆下達到570萬台居冠，三星達520萬台
，LG電子為430萬台。鬆下同比下跌20%
，三星同比成長4%
，與鬆下的差距縮小。在PDP TV市場
，中國品牌長虹同比成長158%達到150萬台。

Displaybank表示，2012年還是韓國廠商占首位，但中國廠商的成長趨勢可望持續。另一方麵
，日本廠商今年還會遇到市場競爭上的困難。由2011年下半旗開始急速停滯的日本內需市場影響，關鍵是海外市場開拓
，尤其如何確保在新興市場的競爭力，為日商2012年的核心策略之一。