機遇與挑戰：

• 汽車電子，2010年—2013年將會是穩步增長期
• 換機潮是LCD TV市場增長最大的驅動力
• 白色家電內銷市場穩步增長
  
  ，出口市場開始恢複性增長

市場數據：

• 去年汽車電子一枝獨秀，增長了13.2%
• 中國汽車電子產值占全球比例至2009已經占到18.46%

近日
，iSuppli中國研究部高級分析師劉學岩在一次行業會議上發表了主題為“麵對挑戰，開創未來”的演講，從三個方麵分析了中國電子市場的機遇和挑戰：元器件主要市場
、電子產品製造企業的需求及半導體供應商策略分析。

元器件主要市場狀況

去年負成長，中國本土分銷商成長很快，兩個原因：因為處在高速成長的市場，加上比較強的產品
，這也是所有分銷商快速成長的條件。

去年汽車電子一枝獨秀，增長了13.2%。汽車電子目前看來經曆了三個時期：2005年—2007年處於快速成長期，年增長率超過30%，2008年—2010年處於調整期
，2010年—2013年將會是穩步增長期。中國汽車電子產值占全球比例上升速度比較快，2008占13.52%
，而2009已經占到18.46%。

換機潮是LCD TV市shi場chang增zeng長chang最zui大da的de驅qu動dong力li
，去qu年nian外wai銷xiao內nei銷xiao都dou保bao持chi不bu錯cuo的de增zeng長chang。由you於yu單dan做zuo整zheng機ji利li潤run趨qu薄bo，生sheng產chan商shang開kai始shi進jin入ru產chan業ye鏈lian上shang遊you發fa展zhan
，並bing嚐chang試shi橫heng向xiang拓tuo展zhan產chan業ye鏈lian。台tai灣wan雙shuangM（MTK和Mstar）繼續領先TV市場。

STB 2009年逆勢增長。大城市發展方向是高清和雙向機頂盒；中小城市是STB的成長主力。

baisejiadianneixiaoshichangwenbuzengchang，chukoushichangkaishihuifuxingzengchang。qizhongbianpinkongtiaoshichangbaochijiaokuaizengchang，buguoyouyugaishichangbenshenguimoyouxian，liangbuhuihenda。

劉學岩認為

，中國電子產品的市場非常大，隻是需要發掘的眼光和策略。他例舉了一個數據：1978年農村消費量占全國的65.1%
，2008年這個比例已經縮小到25.6，其中還有很大的市場空間。

電子產品製造企業的需求

電子產品製造企業非常關注產品上市時間
，這方麵就需要元器件代理商的大力支持。代理商至少可從以下兩方麵支持生產商：可快速投入生產的完整解決方案和準時交貨以保障客戶的生產進度。大型電子產品製造企業在做內銷和外銷時經常采取不同策略：內nei銷xiao時shi常chang做zuo差cha異yi化hua，關guan注zhu利li潤run
，出chu口kou以yi成cheng本ben領ling先xian，關guan注zhu量liang和he占zhan有you率lv。小xiao型xing製zhi造zao企qi業ye則ze通tong常chang采cai取qu聚ju焦jiao策ce略lve，耕geng耘yun細xi分fen市shi場chang。製zhi造zao企qi業ye共gong同tong麵mian臨lin的de主zhu要yao挑tiao戰zhan: 產能過剩、激烈的價格戰和產品（市場）定位不準。這需要企業們探索新的生意模式、找到新的服務夥伴、拓展產業鏈，除了上下遊的機會，還可以跳出產業鏈，找到通往高附加值的入口。

原廠策略及變化

中(zhong)國(guo)製(zhi)造(zao)商(shang)與(yu)原(yuan)廠(chang)之(zhi)間(jian)的(de)定(ding)位(wei)有(you)很(hen)大(da)差(cha)異(yi)，製(zhi)造(zao)商(shang)主(zhu)要(yao)是(shi)以(yi)市(shi)場(chang)為(wei)導(dao)向(xiang)，與(yu)對(dui)手(shou)競(jing)爭(zheng)每(mei)一(yi)張(zhang)低(di)利(li)潤(run)訂(ding)單(dan)，原(yuan)廠(chang)是(shi)技(ji)術(shu)導(dao)向(xiang)型(xing)，強(qiang)調(tiao)以(yi)領(ling)先(xian)的(de)技(ji)術(shu)來(lai)獲(huo)取(qu)較(jiao)高(gao)的(de)利(li)潤(run)和(he)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)

，的(de)確(que)也(ye)有(you)很(hen)多(duo)廠(chang)商(shang)靠(kao)技(ji)術(shu)領(ling)先(xian)實(shi)現(xian)了(le)較(jiao)高(gao)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)。這(zhe)種(zhong)偏(pian)差(cha)為(wei)代(dai)理(li)商(shang)帶(dai)來(lai)機(ji)會(hui)：為wei製zhi造zao商shang做zuo原yuan廠chang做zuo不bu到dao的de服fu務wu。很hen多duo市shi場chang光guang有you技ji術shu不bu夠gou
，必bi須xu還hai得de是shi客ke戶hu導dao向xiang，尤you其qi是shi消xiao費fei電dian子zi，比bi如ru手shou機ji就jiu是shi從cong技ji術shu導dao向xiang轉zhuan為wei客ke戶hu導dao向xiang的de典dian型xing案an例li。

由於產業環境的變化
，原廠的定位策略也發生了變化，現在正由過去的技術導向型轉為客戶導向型

，未來還將以市場為導向。

對dui原yuan廠chang來lai說shuo，市shi場chang開kai發fa策ce略lve會hui隨sui著zhe產chan品pin的de不bu同tong生sheng命ming周zhou期qi而er發fa生sheng變bian化hua。在zai產chan品pin導dao入ru期qi
，產chan品pin的de優you勢shi最zui為wei突tu出chu
，此ci時shi穩wen定ding產chan品pin性xing能neng和he表biao現xian最zui重zhong要yao

，在zai產chan品pin增zeng長chang期qi，競jing爭zheng漸jian多duo
，客ke戶hu的de要yao求qiu也ye開kai始shi提ti高gao，產chan品pin本ben身shen的de優you勢shi可ke能neng最zui多duo3月甚至1個ge月yue就jiu被bei競jing爭zheng對dui手shou追zhui趕gan或huo超chao過guo。在zai產chan品pin增zeng長chang期qi末mo端duan和he產chan品pin成cheng熟shu期qi
，市shi場chang差cha異yi化hua的de空kong間jian已yi經jing不bu大da，上shang下xia遊you趨qu於yu集ji中zhong
，此ci時shi原yuan廠chang經jing過guo激ji烈lie競jing爭zheng後hou已yi經jing隻zhi剩sheng幾ji家jia寡gua頭tou，市shi場chang進jin入ru拚pin價jia格ge的de階jie段duan
，這zhe個ge時shi候hou
，價jia格ge決jue定ding一yi切qie，原yuan廠chang開kai始shi突tu出chu價jia格ge優you勢shi。