機遇與挑戰：

• 多媒體平板產品將快速進入市場成長期
• 北美仍是最大市場

市場數據：

• 今年全球平板裝置市場達1,228萬台
• 2011年約為3,481萬台
• 預期至2012年將會突破5,000萬台

資策會產業情報研究所(MIC)預估，2010年全球平板裝置(Tablet Device)市場規模將達到1,228萬台，2011年約為3,481萬台，成長率為183%

；預期至2012年將會突破5,000萬台，成長率為45.7%。

資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師戴鴻鈞表示，iPad結合影音、遊戲
、數字閱讀等多媒體內容與服務，於2010年第二季上市後即創造銷售熱潮，快速建立平板裝置的市場定位

，預期未來三年多媒體平板產品將快速的進入市場成長期。

觀察各區域市場的電子閱讀器與電子書消費市場發展進度與潛力，北美仍然是目前最大的市場
，由Kindle、SONY、NOOK等品牌瓜分E-Reader市場
，歐洲電子書市場仍待發展。

除2010年德國連鎖書店Thalia推出自有品牌閱讀器外，整體市場以Amazon UK搭配Kindle的合作推廣最為知名；而er中zhong國guo大da陸lu則ze有you政zheng府fu支zhi持chi及ji充chong沛pei的de數shu字zi內nei容rong與yu消xiao費fei群qun來lai推tui升sheng市shi場chang，如ru漢han王wang與yu中zhong國guo移yi動dong合he作zuo成cheng立li漢han王wang書shu城cheng，將jiang未wei來lai推tui廣guang目mu標biao放fang在zai教jiao育yu市shi場chang，盛sheng大da文wen學xue則ze藉ji數shu字zi內nei容rong優you勢shi推tui出chuBambook產品，整體E-Reader需求以禮品為主要的消費市場。

日本近期受到iPad與iPhone在國內熱銷影響，業者組織聯盟以推展電子閱讀風潮，Sony

、KDDI與朝日於日本成立電子書銷售事業，DoCoMo與DNP合推電子書銷售事業 ，SHARP提出XMDF電子內容格式，推出5.5寸與10.8寸電子書閱讀器，並設立eBookstore銷售推廣；2010年4月韓國政府發表“電子出版產業培養計劃”，預計5年內投入總額約5,217萬美元，而三星電子與南韓書店Kyobo、電信業者KT策略聯盟推廣電子書。

展望未來

，全球電子書產品市場進入成長期，同步浮現硬件與內容商機，各類業者競相投入，預期E-Readeryuduomeitipingbandengdianziyueduzhuangzhishichangjiangkuaisuchengchang，suizhedianziyueduzhuangzhipingtaichaoxiangduoyuanhuafazhan
，weilaiyekenengduiqitaleixingchanpinchanshengtidaixiaoying。zicehuichanyeqingbaoyanjiusuo(MIC)資(zi)深(shen)產(chan)業(ye)分(fen)析(xi)師(shi)戴(dai)鴻(hong)鈞(jun)表(biao)示(shi)，未(wei)來(lai)數(shu)字(zi)閱(yue)讀(du)勢(shi)必(bi)朝(chao)向(xiang)整(zheng)合(he)與(yu)重(zhong)組(zu)的(de)產(chan)業(ye)體(ti)係(xi)發(fa)展(zhan)，裝(zhuang)置(zhi)業(ye)者(zhe)與(yu)電(dian)信(xin)業(ye)者(zhe)將(jiang)合(he)作(zuo)，共(gong)同(tong)麵(mian)對(dui)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)更(geng)為(wei)嚴(yan)苛(ke)的(de)產(chan)品(pin)差(cha)異(yi)化(hua)挑(tiao)戰(zhan)
，而(er)觸(chu)控(kong)與(yu)軟(ruan)性(xing)將(jiang)成(cheng)為(wei)未(wei)來(lai)電(dian)子(zi)閱(yue)讀(du)器(qi)麵(mian)板(ban)技(ji)術(shu)的(de)發(fa)展(zhan)重(zhong)點(dian)。
電子書閱讀器消費者對具備多媒體功能的電子閱讀裝置接受程度高，未來E-Reader產品設計的整體效能、彩色化與產品差異等概念將更受重視，彩色電子紙技術的商品化與改良則為優先關鍵
；電子書服務將因為業者的投入而進入百家爭鳴時期，如何整合服務

、硬件、軟件平台與內容等業者，並以異業結盟方式發展互利的經營模式，是業者未來能否掌握此市場商機的重要考驗。