機遇與挑戰：

• 3D電視銷量會逐步起色
• 液晶電視仍是全球電視出貨量主流
• LED背光源是主要發展趨勢

市場數據：

• 2010年全球電視出貨2.47億台

DisplaySearch最新一季度全球電視出貨研究報告指出，2010年全球電視出貨量達到2.47億台，較2009年有明顯增長，這是電視產業升級換代以來以來表現最好的年份。

報告顯示，受2008年～2009年的經濟不景氣影響，北美地區市場出現消費疲軟

，進而引發其他地區消費者對市場持謹慎態度，但電視市場在2010年複蘇跡象明顯。雖然由於內容

、技術等不夠成熟，3D電視的銷量並未達到品牌商和零售商的預期，2010年全球3D電視銷量僅為300萬台，但3D這一技術還是吸引了消費者的關注。隨著技術與內容的日趨成熟，預計3D電視銷量會逐步有起色。

DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon指出：“北美電視銷售市場情況仍然不樂觀，2010年前三個季度電視銷售總量僅同比上漲0.4%。”Gagnon表示：“在失業率居高不下的背景下

，消費者對價格較為敏感。2010年北美地區電視平均銷售價格僅較2009年下滑6%，而2009年則較2008年下滑了22%。”

液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)仍(reng)是(shi)全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)主(zhu)流(liu)，除(chu)亞(ya)太(tai)地(di)區(qu)以(yi)外(wai)，液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)量(liang)均(jun)至(zhi)少(shao)占(zhan)全(quan)部(bu)電(dian)視(shi)出(chu)貨(huo)量(liang)的(de)一(yi)半(ban)以(yi)上(shang)。然(ran)而(er)即(ji)便(bian)有(you)如(ru)此(ci)強(qiang)勁(jin)的(de)需(xu)求(qiu)增(zeng)長(chang)，液(ye)晶(jing)電(dian)視(shi)全(quan)球(qiu)出(chu)貨(huo)量(liang)仍(reng)低(di)於(yu)製(zhi)造(zao)商(shang)預(yu)期(qi)，使(shi)得(de)2010年第三季度全球液晶電視庫存量上升，進而導致2010年第四季度價格競爭異常激烈。2010年全球液晶電視出貨量約為1.9億台
，2011年將上升到2.15億台。不過由於價格持續下降
，使得2011年出貨金額有可能出現負增長。日本是2010年全球液晶電視出貨增長的主要貢獻市場。得益於日本政府的內需刺激計劃
，2010年日本市場液晶電視總出貨量達2260萬台
，較2009年大幅上升80%。歐洲市場的出貨量在2010年已相當強勁，但增長率在未來幾年內將從兩位數下滑至個位數。

運用LED背光源是液晶電視的主要發展趨勢之一。由於LED液晶電視的價格越來越低，2010年該品類液晶電視滲透率上升至20%。2011年
，由於製造商逐步更換液晶電視的背光源，LED背光模塊將逐漸成為主流。此外某些高端LED機型和傳統CCFL背光源液晶電視的價差將快速縮小，這也將大大刺激LED背光源液晶電視快速增長。

2010年(nian)，等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)需(xu)求(qiu)仍(reng)然(ran)非(fei)常(chang)旺(wang)盛(sheng)
，主(zhu)要(yao)是(shi)許(xu)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)電(dian)視(shi)的(de)時(shi)候(hou)仍(reng)比(bi)較(jiao)看(kan)重(zhong)電(dian)視(shi)的(de)性(xing)價(jia)比(bi)，對(dui)等(deng)離(li)子(zi)的(de)利(li)好(hao)消(xiao)息(xi)是(shi)等(deng)離(li)子(zi)電(dian)視(shi)價(jia)格(ge)仍(reng)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)著(zhe)快(kuai)速(su)下(xia)降(jiang)的(de)態(tai)勢(shi)。2010年等離子電視出貨量超過1800萬台

，較2009年增長28%。