機遇與挑戰：

• 廠商提前促銷，分流了節日消費人群
• 緊俏產品缺貨，導致消費需求未能充分爆發

市場數據：

• 今年“五一”假期中國液晶電視零售規模為158萬台
  ，同比去年三天假期下降4.7%
• 今年一季度內銷彩電零售規模達到1046萬台，同比下降5.2%
• 彩電零售額394億元，同比下降8.2%

寄希望“五一”打個翻身仗的彩電廠商再次失望，今年“五一”假期中國液晶電視零售規模為158萬台
，同比去年三天假期下降4.7%，這也是五年來液晶電視內銷規模首次下跌。

業內人士普遍認為，兩大因素導致銷量下滑。第一就是廠商提前促銷，分流了節日消費人群。據行業機構奧維谘詢(AVC)分析，“五一”假期來臨的前一周液晶電視零售規模同比增幅達到30%，整(zheng)機(ji)廠(chang)商(shang)利(li)用(yong)團(tuan)購(gou)等(deng)多(duo)種(zhong)促(cu)銷(xiao)形(xing)式(shi)提(ti)前(qian)啟(qi)動(dong)旺(wang)季(ji)銷(xiao)售(shou)，提(ti)前(qian)消(xiao)化(hua)需(xu)求(qiu)。從(cong)市(shi)場(chang)的(de)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)
，節(jie)前(qian)分(fen)流(liu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)節(jie)日(ri)促(cu)銷(xiao)的(de)常(chang)態(tai)。另(ling)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)就(jiu)是(shi)緊(jin)俏(qiao)產(chan)品(pin)缺(que)貨(huo)
，導(dao)致(zhi)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)未(wei)能(neng)充(chong)分(fen)爆(bao)發(fa)。 “五一”彩電市場中出現了部分產品的短缺現象
，其中產品主要集中在大尺寸產品及部分具有較高性價比的3D產品。

不僅是“五一”
，一季度彩電市場表現也不盡如人意。奧維數據顯示
，今年一季度內銷彩電零售規模達到1046萬台，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%

，這是彩電行業在時隔兩年後再次出現一季度量額齊跌的局麵。

有分析指出，隨著“五一”旺季的結束，2011年(nian)中(zhong)國(guo)彩(cai)電(dian)市(shi)場(chang)已(yi)經(jing)悄(qiao)然(ran)過(guo)半(ban)
，對(dui)於(yu)整(zheng)機(ji)企(qi)業(ye)而(er)言(yan)，上(shang)半(ban)年(nian)的(de)業(ye)績(ji)下(xia)滑(hua)將(jiang)對(dui)全(quan)年(nian)業(ye)績(ji)目(mu)標(biao)產(chan)生(sheng)很(hen)大(da)的(de)影(ying)響(xiang)，彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)壓(ya)力(li)不(bu)可(ke)小(xiao)覷(qu)

，尋(xun)求(qiu)新(xin)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)成(cheng)為(wei)當(dang)務(wu)之(zhi)急(ji)。